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2011年可谓是中国互联网行业发展的转折点。微博、电商的爆发，不仅加快了互联网发展，更使发展态势转向成熟、发展基础更加稳固。在这样一个时刻，很多人说2012是互联网行业第三个春天的开始。开年时刻，易传媒作为一家在中国互联网行业非常活跃、又兼具“国际范”气质的中国企业，正式发布易传媒《2012中国数字媒体展望》。

易传媒市场营销副总裁潘静表示：“我们每月要为近200客户投放200多个项目，和1000多个客户日常沟通，他们基本上就是中国最大的1000多位广告主。而且我们也刚好和一个哈佛大学学生的研究项目合作，对海外市场也进行了深入了解。”易传媒的《2012中国数字媒体展望》正是基于这样的高度中国市场敏感性和国际视野。

新的数字媒体趋势是什么?不可忽略的投资重点在哪里?新技术转化为有用的营销战略的契机在哪里?易传媒在《2012中国数字媒体展望》中收集并归纳了很多具有代表性的数据和趋势的分析。例如CMMS数据显示，到2011年夏季，中国整体网民互联网使用时间已经逼近电视。CNNIC数据显示，20岁以下网民占近三成，是未来主要消费推动力;20-30岁中坚消费者超过三成，短期影响明显。Starcom MediaVest Group的数据显示，中国年轻网民(13-45岁)互联网使用时间已超越电视，其中三、四线城市大幅超越电视。可以说，占领互联网就是占领未来消费者。在展示类广告方面易传媒，eMarketer预测，中国展示类广告花费到2014年预计将占全部网络广告花费的43%，展示类广告将成为未来最重要的网络广告形式。对此易传媒总结分析：经过2011年电商市场由急速膨胀到冷却，广告主对效果类和品牌展示类广告投放的预算分配和衡量思路更加清晰;广告主需求展示类广告投放能够超越PV和点击进行衡量，尤其更加看重品牌提升效果;广告主需求展示类广告能够更好的跟社交媒体营销结合。

同时报告中包含：哈佛大学学生广泛研究美国市场报告，访问了多位来自美国领先的数字科技公司Turn、Bluekai、Google的高管和中国广告主，他们总结——通过第三方平台投放广告已成为美国广告主首选，有43%的美国广告主将投入超过1/4的预算在第三方平台公司，而同时，有25%的美国广告主将在下一年增加第三方平台的预算投入。作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒也日益被客户认可。中国广告主尤其看重易传媒的品牌提升能力，每个客户在易传媒平台平均投放超过4次。预计到2014年，中国将有至少20%的网络广告通过第三方平台进行投放。

2011年末，美国市场热烈讨论Google全球展示类广告副总裁Neal Mohan对明年的预测，他说平台型广告投放将从“小众”变为“主流”。而易传媒正在搭建的就是这样一个大平台。易传媒市场营销副总裁潘静表示：“过去5年，中国互联网技术驱动型广告投放，从接近于零到约8%的份额。明年这一年，就是这一年之内，我们认为这一数字将翻倍。宏观层面，我们强烈的感受到，互联网在2012年面临前所未有的机遇，技术驱动的广告投放位处引爆点。微观层面，大部分广告主已经完成尝试、认可、信赖的过程。我们的信心来自客户。”

作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒已经初步搭建了中国首个，也是目前唯一全面产品化的从端到端、底到顶的整合数字广告平台。这个平台将是一个服务于整合互联网广告行业的数据平台、技术平台、媒体平台，以技术作为支撑进行海量数据的复杂处理，让更多广告资源流转起来，提升互联网广告的运营效率。易传媒市场营销副总裁潘静介绍道：“产品化是我们近年来的重点：让技术能轻松的被商务运用易传媒，让几百个项目从录入需求到做排期、实时上线、产出报告，5分钟之内能同步完成，我们做到了。平台操作系统向数字广告价值链的供应端和需求端延伸是重点：二百多家主流在线和移动互联网媒体已经在用我们的系统管理他们的广告投放，中国最大的6家国际4A媒介购买集团中4家选择了我们的需求端平台管理他们的工作流程和媒介交易。”