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博客自诞生以来就呈现出迅猛的发展态势。在成年网络用户中，有2%-7%拥有自己的博客，有11%的人会经常光顾别人的博客。巨大的人气孕育了巨大的商业价值，博客广告随之进入人们的视野。在美国等西方国家，博客广告具体如何运作等问题在实践中逐渐清晰。到目前为止，已经有部分优秀博客实现赢利。甚至有最顶级的博客宣称，他们的博客每月广告费已经高达数百上千美元。典型的博客每月广告收入则在20到50美元。调查公司InsightCN早在2005年年底就我国网民对博客广告的接受度进行了调查，结果显示：接受调查的网民中有85.9％的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益。

目前国内对于博客广告还有不少争议，到底博客能不能做广告，广告以何种形式出现，广告费用如何分配等问题都还在探索的初级阶段。而美国、日本等发达国家已经走在了前面，探索出了几种博客广告的投放模式和赢利模式，或许它们对国内博客今后走向赢利会有所启发。

一 各具特色的博客广告模式

Blogads

Blogads是一家位于北卡罗莱纳州的小公司，成立于2002年。有兴趣的广告主可以点击进入网址，并对希望其产品出现的博客进行选择。其广告价格从每周5美元到700美元不等。但是嘉众传媒博客，大多数博客网站的广告为每周20到50美元不等，连续一个月以上刊登广告的还有一定的优惠。广告收入的20%归Blogads所有，其余的则全部为博客所得收入。Blogads的广告形式包括文字、图片和链接。

要想取得Blogads的广告并不容易，因为BlogAds 是给大博客服务的广告网络，而且只为大博客服务。那么，什么样的博客才称得上是大博客呢？根据他们网站上的要求，这样的博客必须有每天一千以上的访问者，并且其内容应当专注于某一专题或领域。

Blogads曾对5.6万名博客访问者进行了调查，结果显示，某一专题或特定领域的博客访问者与博客一样，是这个领域的专家型人物或极具影响力的人物。这无疑是这些领域广告商们最想到达的目标受众。Blogads还提供非常先进的自助软件，方便广告商寻找最合适的博客，并根据受众反应及时对广告加以编辑和改进。因为博客广告更应该是双向的而非单向的传播，因此这一点非常重要。

一位名叫格林·雷诺的法学教授在三个月前开办了一个著名的博客Instapundit.com，其博客浏览量高达15万人次。通过Blogads，其广告收入已经高达每周375美元，这一结果让他自己也倍感惊讶。最近，格林·雷诺甚至和他的妻子一道穿着商家的广告衫出现在其博客的广告上。

Google Adsense

与直接在特定的博客网站上销售广告的Blogads不同，Google Adsense销售的是出现在网页内容里特定的某个词。Google AdSense是一个快速简便的方法，可以让各种规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的 Google广告，并获取收入。由于所展示的广告与用户与网民在的网站上浏览的内容相关嘉众传媒博客，或与网站内容所吸引的用户的个性和兴致相符，因此可以在充实网页的同时带来经济效益。多数博客都接受这种方式，因为它所提供的广告不是他的读者所反感的。例如，当网民访问一个关于花的网页，他们就有可能看到一个订购郁金香的在线广告。

广告主依据网民点击广告的次数付费给Google，Google会将收入的一部分提供给该广告出现的博客。Google对广告的价格和收入分成比例严加保密，从中获得收入的博客也被要求对此保密。有博客每月从Google广告中获得的收入可达200到500美元，但多数博客从中获得的广告费仅为20美元左右。博客还可以利用 AdSense 向访问者提供 Google 网络搜索和网站搜索功能，并通过在搜索结果页上展示 Google 广告来获得收入。

由于Google准备上市，所以拒绝对Google Adsense发表任何评论，只是透露Google Adsense是发展非常迅速的一项业务，但其盈利能力目前还比不上Google的搜索业务。

日本RSS广告社的博客广告模式与Google Adsense非常相似。广告社将对博客文章或RSS上记录的文章概要等进行自动解析，然后按照博客网页内容发送广告。博客根据出现在其网页上的广告点击数量收取相应的报酬。

Amazon Associates.亚马逊联盟

早在1996年，亚马逊就推出了一个合作者项目让博客和网站有机会实现盈利。其广告模式是这样的，如果有一种你想推荐给别人购买的商品，你就将该商品的链接贴到自己的博客上。如果访问该网站的用户点击了这个链接，就会进入亚马逊的该商品页面。如果此人就此购买了该商品，亚马逊将会支付相应的佣金（最高为售价的10.5%）。链接中含有能够识别你身份的编号，由此亚马逊能够了解是通过谁的博客购买了商品。另外，就算你的博客页面上没有出现广告，访客点击你再博客中提到的书或者DVD也可进入亚马逊的购物页面。有博客每月可从亚马逊的链接中获得近100美元的收入，当然，这在很大程度上取决于你读了多少书，看了多少新的电影。那些访问者众多的博客显然有着更多的盈利可能。

自身体验式广告

所谓自身体验式广告是指，把自己实际使用和感受某一商品或服务的过程在自己的博客中展现出来，其他访问者因为阅读该博客而购买该商品或服务。日本一名２３岁的女职员因在博客上描述了找工作的曲折而颇受关注，她的博客日点击量在４万次以上。之后，她在博客上为书法课做广告，展示了自己学书法课过程中字体不断改善的照片。通过她的博客报名该课程的有２００多人，她因此得到了近２０万日元（１美元约合１１４日元）的佣金。这种广告以亲身体验为卖点，如果网民对该博客的信任程度高，那么接受程度也就相应较高。但是，需要注意的是，博客所介绍的东西必须是真正的亲身体验，是出于与朋友分享好东西的目的，而非以做广告为目的，否则，将丧失网民的信任度。

PayMeToBlog.com雇佣式博客广告

PayMeToBlog.com网站的博主提出了一个非常大胆的博客广告与营销模式，广告的意图更加明显。博主可以为任何有需要登广告的客户撰写博客文章，每篇文章视文本、图片、视频等内容不同而收取不同的费用。目前定价是文本10美元，图像15美元，视频信息25美元。博主写的文章可以是你的公司，你的产品，你的朋友，某个事件，某个想法或某种观点，甚至你的宠物猫。不过，这种以赢利为目的的博客能否取得网民的信任还不得而知。

二、博客广告受大公司关注 发展前景乐观

可口可乐、通用、奥迪等大公司纷纷看好博客广告，因为他们认为博客所聚集的人群是充满热情而又极富影响力的人，这些人恰好是市场商人希望达到的目标受众群。Intel公司从今年三月起也开始在博客上投放广告。该公司媒介战略部门的负责人认为，博客上的访问者多为企业的精英，因此，他们非常看好这一群体。

目前,博客盈利还处于发展的初级阶段，但今年的博客广告相比去年已经增长了一倍。预计到2010年，网络广告将达到236亿美元，而这之中必定包含越来越多的博客广告。

博客广告市场的日益繁荣还催生了一个新的行业--博客广告中介。一位叫做约翰·巴特尔的美国人成立了联邦媒体出版公司，利用他知道目前哪些博客拥有大的访问量这一点来赚钱。他所做的工作就是成为这些博客与广告主之间的中间人，为双方牵线搭桥。去年秋天，这家公司取得了纽约时报集团和eBay的风险投资，可见这一项目也还是极具发展潜力的。目前，该公司已经与75个不同种类的最受欢迎的博客签署了合约，预计在短期内将达到数百家。

三 我国发展博客广告需要注意的问题

博客本身的资质问题。并非所有博客都有吸引到广告的本事。有人就宣称，如果你希望自己的博客能得到广告的青睐就需要花大量的时间在上面，一天几个小时，持续18周或许才会产生一定的影响力。加拿大博客空间试行推出允许部分优秀博客用户投放商业广告，其协议内容中就列出了12条非常详细的要求，其中就包括：博客实质内容不能以商业(即为推广销售某种特定的产品服务包括网站)为核心；从第一篇博客算起已经有三个月以上；博客内容主要为原创，数目一般不少于10篇；无版权问题等等。当然，博客的访问量、影响力、受欢迎程度、活跃程度都是吸引广告的重要因素。

广告商对博客的接受度问题。博客大多专注于某一专题或领域，博客广告的一大特点就是针对性强，是窄播式的，有效到达率高。这一点既是优势，又是劣势。因为大多数广告商还是希望其广告是广播式的，能够达到尽可能多的受众，而不考虑这种传播是有效的还是无效的。

法律问题。《中华人民共和国广告法》第二条第五款规定：本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。从这条规定看出，开通博客的个人无权发布广告。该法第二十六条还规定，从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。博客广告在我国实施具体要面对怎样的法律限制还不得而知。

监管问题。互联网的匿名特性决定了出现虚假广告的可能性是比较大的。博客写手可能为获得更多收入而夸大产品和服务的功效，从而误导消费者。特别是博客对化妆品、医疗保健品等产品的介绍和宣传可能违反有关医药方面的法律。在日本，消费者事务服务部门已经接到不少有关博客广告的投诉。而在我国，在传统媒体上被明令禁止的丰胸等违法广告有大举进攻互联网的势头，随着博客广告的出现和日益增多违法广告极有可能进入博客网页，而博客数量众多，在很大程度上属于个人空间，且匿名博客居多，对这里的广告内容及其发布广告的产品或活动进行合法性审查和日常监管，需要投入极大的人力、物力。具体的监管形式还需要在实践中不断探索。(