农业品牌建设_界首市农业品牌建设_农业品牌建设采访稿

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为深入贯彻落实中央农村工作会议、2021年中央一号文件精神，农业农村部决定实施农业生产“三品一标”提升行动，印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》 。

农业生产“三品一标”提升行动实施方案

推进农业绿色发展是农业发展观的一场深刻革命。近年来，绿色发展理念逐步深入人心，农业绿色发展加快推进，绿色优质农产品供给能力不断提升。但农业发展方式仍然粗放、农产品供给还不完全适应消费升级需求，需要加强引导、加大投入，提高农业供给的适应性，促进农业高质量发展。为贯彻落实中央农村工作会议和中央一号文件精神，从2021年开始，启动实施农业生产“三品一标”(品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产)提升行动，更高层次、更深领域推进农业绿色发展，特制定如下实施方案。

重要意义

保障粮食等重要农产品有效供给，既要保数量，也要保多样、保质量。推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，是重要途径，也是重要任务。

深入推进农业绿色发展的需要。总体看，当前我国农业资源利用强度依然较高，农业投入品利用率偏低，农业面源污染仍然突出。实施农业生产“三品一标”提升行动，可以推动农业绿色发展向全要素保护、全区域修复、全链条供给、全方位支撑转变，实现农业投入品减量化、生产清洁化、废弃物资源化、产业模式生态化。

提高农业质量效益和竞争力的需要。当前，我国农业规模小、产业链条短，质量效益仍然偏低，市场竞争力不强。实施农业生产“三品一标”提升行动，可以加快选育推广高产优质多抗新品种，提高农产品品质，创建农业品牌，全产业链拓展增值空间，提升农业质量效益和竞争力。

适应消费结构不断升级的需要。经济快速发展，城乡居民收入大幅增加，消费结构加快升级，农产品消费需求呈现个性化、多样化特点。实施农业生产“三品一标”提升行动，可以优化农业生产结构和产品结构，提升农产品绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。

总体要求

——指导思想——

——基本原则——

■坚持质量第一

■坚持绿色发展

■坚持创新驱动

■坚持市场主导

——目标任务——

到2025年，育种创新取得重要进展，农产品品质明显提升，农业品牌建设取得较大突破，农业质量效益和竞争力持续提高。培育一批有自主知识产权的核心种源和节水高抗新品种，建设绿色标准化农产品生产基地800个、畜禽养殖标准化示范场500个，打造国家级农产品区域公用品牌300个、企业品牌500个、农产品品牌1000个，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量达到6万个以上，食用农产品达标合格证制度试行取得积极成效。

重点任务

（1）加快推进品种培优：发掘一批优异种质资源；提纯复壮一批地方特色品种；选育一批高产优质突破性品种；建设一批良种繁育基地。

（2）加快推进品质提升：推广优良品种；集成推广技术模式；净化农业产地环境；推广绿色投入品；构建农产品品质核心指标体系。

（3）加快推进标准化生产：推动现代农业全产业链标准化；培育新型农业经营主体带动；健全社会化服务体系推动；提升农产品加工业拉动；重点区域先行示范促动。

（4）加快推进农业品牌建设：培育知名品牌；加强品牌管理；促进品牌营销。

（5）持续强化农产品质量监管：严格农业投入品使用；推行农产品质量全程可追溯管理；强化质量安全监管执法。

（6）深入推进安全绿色优质农产品发展：强化农产品认证和监管；深入实施地理标志农产品保护工程；推行食用农产品达标合格证制度。

保障措施

（1）加强组织领导

（2）创新推进机制

（3）强化政策支持

（4）强化科技支撑

（5）强化法治保障

（6）强化宣传引导

各方观点

中国农业科学院党组书记 张合成

近年来，我国农业品牌培育方式不断创新。但必须正视的是，我国农业品牌依然存在着不少问题，比如法律法规不健全、缺乏顶层设计、品牌主体不强、品牌小杂乱现象突出、区域品牌理念尚未普及、诚信水平不高等，与发达国家相比还有较大差距。美国、日本、法国等国较早地进入农业产业化和品牌化时代，这些国家都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。我国在国际市场上具有明显显著力和影响力的知名品牌屈指可数，每年进入全球最佳品牌的中国品牌寥寥无几，自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。因此，我国加快实施农业品牌发展战略正当其时。

中国农业大学经济管理学院教授 韩一军

中国农业大学经济管理学院副教授 高颖

《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的提出为我国农业品牌的发展指明了方向。

1、县域特色资源是“品质培优”的“沃土”：体现高品质属性的农业品牌由于具有浓厚的县域标签而展示出区别于一般品牌的市场优势，因此，县域特色资源是产品品质培优和提升的“沃土”，也是将农业品牌化产生的附加值留在县域，让农民更多分享产业增值收益的根本保障。

2、县域特色产业是“品牌打造”的重点：将乡村主导产品和县域主导产业作为主抓点，培育农产品区域公用品牌，走特色化、标准化、规模化、产业化、品牌化之路，发挥特色农产品品牌对区域内人文和经济的显著带动效应，推进特色农业产业化，带动农民增收、农村转型和农业发展。

3、休闲农业“品牌打造”也要坚持乡土特色：在乡村规划过程中注重对乡土风貌的还原和乡土文化内涵的保护，重塑乡村“原风景”;同时，要加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇，更好地满足差异化的消费需求。

4、传统文化为“品质提升”赋能：应深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化，把保护传承和开发利用结合起来，赋予中华农耕文明新的时代内涵。通过创造具有本地特色的，有吸引力的个性化内容，打造农业品牌的性格与品格。

5、培育“领跑者”推动农产品“标准化生产”：农业标准化生产是农业企业产品质量控制的重要环节，建立更高层次的企业标准是农业标准化生产的基础和核心。而农业龙头企业作为我国农业产业化经营的中坚力量，对新品种新技术新装备采用能力强，具有从事绿色化生产、集约化经营的优势，能够根据市场需求组织农产品标准化、品牌化生产，有效控制和改善产品质量，并通过其较高的社会认知度和行业影响力辐射带动新型经营主体和农户采用先进科技和生产手段，开展标准化生产。

浙江大学传播研究所品牌研究中心主任 胡晓云

乡村品牌，从品牌认知的角度而言，指的是人们对一个乡村区域整体、区域产业、区域产品等的感知总和(印象、认知及其评价)，是消费者与一个乡村区域整体、区域产业、区域产品等的相互关系。乡村品牌化，从品牌经营角度而言，指的是以品牌战略的理念及其方法规划、设计、运营、管理、营销乡村，创造“美丽经济”及“品牌经济”，以达到乡村持续美丽，乡民安心生活的目标。乡村品牌化，可以实现全域品牌化，通过打造系统的乡村品牌、农业品牌、乡村旅游品牌、乡村文化品牌等品牌集群，吸引品牌消费人群，振兴中国乡村。

农业品牌建设是深化农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手。在现代市场经济中农业品牌建设，品牌意味着品质的保障和信誉的凝结，是市场主体和区域产业的核心竞争力，世界农业强国也大都是农业品牌强国。

品牌化能带动农业生产标准化，中国农业品牌正驶入快速健康发展“快车道”，将有力提升中国农业市场竞争力。

中央高度重视农业品牌建设，乡村振兴战略规划和近几年中央1号文件，以及刚刚发布的《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》都对推进农业品牌化提出了明确要求。要坚持以品牌建设为引领，将其贯穿农业供给侧结构性改革全过程、各环节，打通农业生产、加工、流通、销售全产业链，向品牌要市场、要质量、要效益。

但也应该注意到，农业品牌建设是复杂的系统工程农业品牌建设，涉及生产全过程、产业各环节和广大市场主体，需要全社会的共同关注、共同支持、共同行动。