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文 | 36氪每日商业精选

分众传媒半年报：早前扩张影响利润，广告低迷拖累营收

8月21日，电梯媒体龙头企业分众传媒发布2019年半年度业绩报告。分众传媒上半年实现营收57.17亿元，同比下降19.59%，净利润7.76亿元，同比下降76.82%。官方将营收下滑的原因归结为中国广告市场需求的疲软，和公司自身客户结构的调整。

具体到细分领域，楼宇媒体是分众传媒的营收主力。上半年，楼宇媒体较去年同期下降19.9%至47亿元，影院媒体较去年同期下滑17.9%至9.8亿元。

中国广告市场今年以来持续低迷，分众作为电梯媒体龙头企业必然受到拖累。据央视市场研究，2019年上半年，广告市场整体下滑8.8%，对比2018年上半年的上升9.3%来说，行业需求下滑严重。中信证券认为，这一背景使得广告主倾向于投放互联网媒体这类效果直接并且是可供精确监测的渠道，分众在争夺广告主预算方面承受了压力。

至于“客户结构调整”，分众来自互联网新经济领域的广告主正在减少。据中信证券，互联网类广告主占比目前已降至20%以下，一方面是因为互联网企业的资金正在收紧，另一方面是因为去年以来的上市潮让不少新经济企业减少了广告投放。

本季度分众传媒的净利润出现大幅下滑，这是因为公司当前还处于去年大幅扩张线下资源的后遗症中。分众传媒自2018年Q2起大幅扩张电梯类媒体资源，屏幕数在2019年一季度末达到了275 万块广告传媒资讯，由此带来了...

主编点评：即便业绩低迷广告传媒资讯，广告市场也面临从传统品牌广告到数字效果广告的转型，但分众传媒、新潮传媒两家梯媒龙头企业依旧是线下品牌广告的主要入口。阿里去年入股了分众...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月21日

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