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如何为城市更新注入文创动能、为城市居民构筑高品质的文化生活？这是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“文广集团”）一直积极探索与实践的课题。而其中，打造兼具文化艺术气质与商业服务功能的城市地标建筑无疑是一条重要的路径。

在普陀区，苏州河普陀段岸线长达21公里，有“半马苏河”之称。而2月10日在武宁路24号（原家乐福广场）正式启动的“苏河·梦立方”项目，也将成为文广集团与普陀区深化战略合作的全新起点。项目旨在以“腾笼换鸟”的方式更新沿岸传统业态，为区域文创产业增添又一高品质空间载体。

“苏河·梦立方”项目效果图

为进一步深化区台合作，讲好“城市更新”这篇大文章，2月10日上午，普陀区与文广集团战略合作协议签约仪式暨“苏河·梦立方”项目启动仪式在苏州河畔举行。在普陀区委书记姜冬冬，普陀区委副书记、区长肖文高，文广集团党委书记、董事长，东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称“东方明珠新媒体”）党委书记、董事长沈军，文广集团党委副书记、台长、总裁，东方明珠新媒体副董事长宋炯明的共同见证下，普陀区副区长王珏与文广集团党委委员、东方明珠新媒体总裁刘晓峰代表双方签署了战略合作框架协议，并共同启动“苏河·梦立方”项目。普陀区委常委、宣传部部长刘东昌出席活动。

以文创活力点亮“半马苏河”

作为双方战略合作落地的首个重点项目，“苏河·梦立方”项目位于普陀区“半马苏河”的黄金区位，坐拥武宁路和苏州河的南岸，由文广集团旗下东方明珠新媒体股份有限公司与上海市普陀区文化和旅游局、上海市普陀区国有资产经营公司（原普陀商业集团）合作打造，总建筑面积达26600平方米。项目以城市更新的方式将原有家乐福卖场进行改造和功能焕新，打造以创意视频为核心的媒体产业融合基地smg上海文广新闻传媒集团，植入更多产业和创新要素，构建苏州河沿岸单体规模最大、具备宜居宜业复合功能、兼具“网红打卡”属性的文化综合体。

文广集团正全力推进全媒体战略，打造“内容+服务”新生态，旗下东方明珠新媒体近年来在上海各区布局打造了东方智媒城、东方明珠数字影视制作基地、东方明珠凯旋中心等多个不同规模的文化生态展示空间。

对于“苏河·梦立方”项目在普陀区的落地，沈军充满期待。她表示：“我们将发挥资源协同效应，把更多符合产业定位、引领未来发展的标杆企业、创业团队和优势项目集聚起来，助推网络视听、数字广告等相关产业在普陀形成优势资源的集群，让苏河沿岸这一崭新地标与文创产业互融共生，为城市更新注入文创动能。”

共推传媒创新 齐拓产业版图

“苏河·梦立方”项目由中国知名建筑设计师马岩松担纲设计，将在最大程度保留厂房原结构的基础上，以开放的环境和街区营造活力氛围smg上海文广新闻传媒集团，艺术景观、观景平台、咖啡店、书吧等设施一应俱全，为市民提供多样的场景体验。

项目预计于2024年正式投入运营，串联“一江一河”沿岸文化空间，让水岸经济焕发更大的生机与活力。

如何将文化创意深度融入城市发展，为沿岸产业注入更多创新活力？在姜冬冬看来，“苏河·梦立方”项目正是普陀区与文广集团携手打造的经典之作。“这既是传统业态‘腾笼换鸟’、转型升级的一次探索，也是城市空间功能再造、创意赋能的一个样板，项目将成为‘半马苏河’活力秀带上的一颗璀璨明珠。”未来这里将整合各类文化创意的产业项目、人才团队和功能平台，打造苏州河沿岸最大的单体文化综合体。

普陀区当前正积极响应全市号召，持续优化营商环境。文广集团将在持续做好区域经济发展相关媒体报道的基础上，以“苏河·梦立方”项目为原点，携手普陀区共同探索更多“文旅+”融合项目。双方将共同推动传媒创新，积极拓展产业版图，深耕文创产业特色细分领域，前瞻布局产业发展新赛道，为城市社会经济高质量发展注入新动能。