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（最新）中国广告行业现状调研及发展趋势预测报告

优惠价：7650元

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要传媒广告公司和移动的策划，通过一定形式的媒体传媒广告公司和移动的策划，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

产业调研网发布的2022年版中国广告行业发展现状调研及市场前景分析报告认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的***%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。**年，中国广告行业市场规模达到***亿元，成为全世界最重要的***个消费市场。虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的***个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。

**-**年我国广告行业市场规模（单位：亿元）

《2022年版中国广告行业发展现状调研及市场前景分析报告》主要研究分析了广告行业市场运行态势并对广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对广告行业运行数据进行了剖析，同时对广告产业链进行了梳理，进而详细分析了广告市场竞争格局及广告行业标杆企业，最后对广告行业发展前景作出预测，给出针对广告行业发展的独家建议和策略。产业调研网发布的《2022年版中国广告行业发展现状调研及市场前景分析报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

《2022年版中国广告行业发展现状调研及市场前景分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一章 媒体广告行业概况第一节 广告行业概述

一、广告的定义

二、广告的分类

三、广告业产业链结构

四、全球广告业发展历程

五、我国广告业发展历程

第二节 中国广告学术研究的热点

一、移动广告研究热点

二、社交广告研究热点

三、视频广告研究热点

四、智能广告研究热点

第二章 国际广告行业发展状况解析第一节 国际广告行业发展现状调研

一、全球广告行业市场规模增长

二、全球广告业市场结构

第二节 国际广告行业发展趋势预测分析

一、全球广告行业市场规模增长预测分析

二、全球广告行业市场结构预测分析

第三章 国际重点广告企业概述第一节 Omnicom Group Inc.

一、企业概况

二、企业经营情况分析

第二节 Wpp Group Plc

一、企业概况

二、企业经营情况分析

第四章 中国广告业发展环境分析第一节 国内宏观经济环境分析

一、经济发展现状分析

二、经济发展主要问题

转⋅自：

三、未来经济政策分析

第二节 中国广告行业政策环境分析

一、行业监管体制

1、行业主管部门

2、行业自律性组织

二、行业相关法规

三、行业相关政策

第三节 中国广告行业社会环境分析

一、人口规模及结构

二、消费价格指数分析

三、社会消费品零售总额

四、居民收入

五、消费支出

第五章 中国广告行业市场运行形势分析第一节 中国广告行业总体经营数据

一、中国广告行业经营额增长

二、中国广告行业经营单位数量增长

三、中国广告行业从业人员增长

第二节 中国广告行业壁垒分析

一、行业经验与分析方法壁垒

二、优质客户资源壁垒

三、媒介渠道资源壁垒

四、人才壁垒

五、资金壁垒

第三节 影响广告行业发展的因素分析

一、有利因素分析

二、不利因素分析

第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析第一节 中国广告投放市场整体分析

一、广告投放增速

二、广告渠道构成

第二节 中国广告刊例花费细分市场监测分析

一、不同行业广告投放分析

二、不同品类广告投放分析

三、不同品牌广告投放分析

第七章 中国主要媒体广告市场运行状况分析第一节 电视广告

一、中国电视广告业总体表现

二、中国电视广告业分品类表现

三、中国电视广告业分品牌表现

四、中国电视广告业分级别表现

第二节 广播广告

一、中国广播广告业总体表现

二、中国广播广告业分行业表现

三、中国广播广告业分品牌表现

第三节 杂志广告

一、中国杂志广告业总体表现

二、中国杂志广告业分行业表现

三、中国杂志广告业分品牌表现

第四节 户外广告

一、中国户外广告业总体表现

二、中国户外广告业分行业表现

三、中国户外广告业分品牌表现

第五节 电梯电视广告

一、中国电梯电视广告业总体表现

二、中国电梯电视广告业分行业表现

三、中国电梯电视广告业分品牌表现

第六节 影院视频广告

一、中国影院视频广告业总体表现

二、中国影院视频广告业分行业表现

三、中国影院视频广告业分品牌表现

第八章 中国网络广告行业发展态势分析第一节 中国网络广告市场规模分析第二节 中国各形式网络广告市场规模分析第三节 中国网络广告行业细分媒体市场分析

一、搜索广告

二、在线视频广告

三、在线视频移动广告

四、新闻资讯广告

五、移动端新闻资讯广告

六、社交广告收入

2022 edition of China's advertising industry development status survey and market prospect analysis report

七、移动社交广告收入

第四节 中国网络广告市场动态追踪分析

一、广告主

二、媒体

三、营销服务商

第五节 中国移动网络广告市场规模分析第九章 中国广告营销之MCN行业发展第一节 MCN行业概述第二节 国外MCN行业发展分析第三节 中国MCN行业发展分析第四节 MCN行业变现模式分析

一、广告变现模式

二、电商变现模式

第五节 MCN行业发展趋势预测第十章 中国广告业重点省市运行走势分析第一节 北京

一、北京广告行业发展规模分析

二、北京国家广告产业园快速发展

第二节 上海第三节 其他重点地区

一、广东广告行业发展规模分析

二、江苏广告行业发展规模分析

三、浙江广告行业发展规模分析

四、山东广告行业发展规模分析

五、湖南广告行业发展规模分析

第十一章 中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析第一节 中国广告行业竞争格局分析

一、中国广告行业主要竞争主体

二、中国广告业区域集中程度高

三、本土和外资广告公司竞争激烈

第二节 中国广告市场竞争对策及建议

一、培养专业化高素质的广告人才

二、走广告集团化的道路

三、提升广告业诚信水平

第十二章 中国广告行业重点企业竞争力评价第一节 广东省广告集团股份有限公司

一、企业概况

二、企业运营情况分析

三、企业竞争优势

四、企业未来发展战略

第二节 北京蓝色光标数据科技股份有限公司

一、企业概况

二、企业运营情况分析

三、企业竞争优势

四、企业未来发展战略

第三节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司

一、企业概况

二、企业运营情况分析

三、企业竞争优势

四、企业未来发展战略

第四节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业运营情况分析

三、企业竞争优势

四、企业未来发展战略

第五节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业运营情况分析

三、企业竞争优势

四、企业未来发展战略

第六节 分众传媒信息技术股份有限公司

一、企业概况

二、企业运营情况分析

三、企业竞争优势

四、企业未来发展战略

第十三章 2022-2028年中国各行业广告投放前景预测分析第一节 食品饮料行业

一、白酒

二、休闲食品

第二节 医药行业第三节 地产行业

2022年版中國廣告行業發展現狀調研及市場前景分析報告

第四节 汽车行业第五节 新兴行业/复合型行业第六节 品牌发展趋势预测分析第十四章 2022-2028年中国广告行业发展趋势预测分析第一节 2022-2028年中国广告行业媒体发展趋势预测分析

一、视频媒体发展趋势预测分析

二、音频媒体发展趋势预测分析

三、户外媒体发展趋势预测分析

四、社交媒体发展趋势预测分析

第二节 2022-2028年中国广告营销行业发展趋势预测

一、5G触发的可能性

二、人工智能营销的新突破

三、从IoT到IoE

四、社交媒体继续发力

五、短视频风头不减

第三节 (中 智 林)2022-2028年中国广告行业发展趋势预测分析

一、整合营销服务能力越来越重要

二、创意策划能力不可或缺

三、行业集中度将逐步提高

图表目录

图表 1：广告的主要分类

图表 2：全球广告行业市场规模增长统计 单位：亿美元

图表 3：2021年不同媒体广告支出比例状况分析

图表 4：全球广告行业市场规模增长预测 单位：亿美元

图表 5：2022年不同媒体广告支出比例状况分析

图表 6：Omnicom Group Inc.主要经济指标 单位：亿美元

图表 7：Wpp Group Plc主要经济指标 单位：亿美元

图表 8：2017-2021年国内生产总值情况 单位：亿元

图表 9：2017-2021年固定资产投资情况 单位：亿元

图表 10：2017-2021年社会消费品零售总额情况 单位：亿元

图表 11：2017-2021年进出口贸易情况 单位：亿元

图表 12：广告行业相关法规

图表 13：广告行业相关政策

图表 14：2017-2021年中国人口规模及结构情况 单位：万人

图表 15：2021年居民人均可支配收入平均数与中位数

图表 16：2021年居民人均消费支出及构成

图表 17：历年中国广告行业经营额增长统计 单位：亿元

图表 18：历年中国广告行业经营单位数量 单位：万家

图表 19：历年中国广告行业从业人员数量 单位：万人

图表 20：2017-2021年广告刊例花费同比增幅

图表 21：2019-2021年各渠道广告刊例花费变化

图表 22：2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅

图表 23：2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类

图表 24：2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌

图表 25：2017-2021年电视广告刊例花费与时长增幅

图表 26：2021年电视广告刊例花费增幅TOP20品类

图表 27：2021年电视刊例花费TOP20品牌

图表 28：2021年电视广告刊例花费增幅TOP30品牌

图表 29：2020-2021年电视TOP5行业在各级频道广告刊例花费变化

图表 30：2020-2021年电视TOP5行业在各级频道广告时长变化

图表 31：2017-2021年广播广告刊例花费与时长增幅

图表 32：2020-2021年广播广告刊例花费TOP10行业增幅

图表 33：2021年广播广告刊例花费增幅TOP20品类

图表 34：2021年广播刊例花费TOP20品牌

图表 35：2021年广播广告刊例花费增幅TOP30品牌

图表 36：2017-2021年杂志广告刊例花费与资源量增幅

图表 37：2020-2021年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅

图表 38：2021年杂志广告刊例花费增幅TOP20品类

图表 39：2021年杂志刊例花费TOP20品牌

图表 40：2021年杂志广告刊例花费增幅TOP30品牌

图表 41：2017-2021年传统户外媒体刊例花费与资源面积增幅

图表 42：2020-2021年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅

图表 43：2020-2021年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅

图表 44：2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP20品类

图表 45：2021年传统户外刊例花费TOP20品牌

图表 46：2021年传统户外广告刊例花费增幅TOP30品牌

图表 47：2017-2021年电梯LCD广告刊例花费增幅

图表 48：2020-2021年电梯LCD广告刊例花费TOP10行业增幅

图表 49：2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP20品类

图表 50：2021年电梯LCD刊例花费TOP20品牌

图表 51：2021年电梯LCD广告刊例花费增幅TOP30品牌

2022 Nian Ban ZhongGuo Guang Gao HangYe FaZhan XianZhuang DiaoYan Ji ShiChang QianJing FenXi BaoGao

图表 52：2017-2021年影院视频广告刊例花费增幅

图表 53：2020-2021年影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅

图表 54：2021年影院视频广告刊例花费增幅TOP20品类

图表 55：2021年影院视频刊例花费TOP20品牌

图表 56：2021年影院视频广告刊例花费增幅TOP30品牌

图表 57：中国网络广告市场规模年度增长统计 单位：亿元

图表 58：中国网络广告市场产业图谱

图表 59：中国不同形式网络广告市场份额

图表 60：中国搜索广告市场规模 单位：亿元

图表 61：中国在线视频行业广告市场规模 单位：亿元

图表 62：中国在线视频行业移动广告市场规模 单位：亿元

图表 63：中国新闻资讯广告规模 单位：亿元

图表 64：中国移动端新闻资讯广告规模 单位：亿元

图表 65：中国社交广告总体规模单位：亿元

图表 66：中国移动社交广告总体规模 单位：亿元

图表 67：2021年中国广告主对于网络广告品牌目标规划状况分析

图表 68：2021年中国广告主对于网络广告效果目标规划状况分析

图表 69：中国广告主最近一年整体营销预算变化状况分析

图表 70：中国广告主最近一年网络广告投放预算变化状况分析

图表 71：广告主在最近一年增加了在哪种网络广告媒体上的投放预算

图表 72：私域流量崛起

图表 73：不同渠道对私域流量探索

图表 74：营销服务商在产业技术端的创新价值

图表 75：时趣产品布局与合作模式

图表 76：云想科技主要业务模式

图表 77：中国移动网络广告市场规模情况 单位：亿元

图表 78：中国移动网络广告占网络广告市场份额

图表 79：Youtube生态示意图

图表 80：2012-2016年MCN投资收购事件一览

图表 81：Influencer Marketing在Google月搜索次数

图表 82：KOL营销机构增加状况分析

图表 83：KOL营销市场规模

图表 84：KOL营销商业模式及平台表现形式

图表 85：美国MCN商业模式

图表 86：中国MCN发展历程：在2019年进入行业进化期

图表 87：MCN公司链接了创作者（KOL）、平台、内容和广告主

图表 88：MCN团队创作公司流程涵盖了创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程

图表 89：中国MCN行业营收规模现状调研

图表 90：MCN行业7大业态

图表 91：YouTube平台上MCN和网红的收入分成

图表 92：各平台出台规范、标准化商业系统

图表 93：中美互联网零售市场规模（十亿美元）及其占总零售额的比重

图表 94：淘宝内容布局

图表 95：抖音/快手购物功能示意图

图表 96：Insatagram购物功能示意图

图表 97：中西方购物流程差异

图表 98：抖音与快手在各大电商平台的分成模式有所不同

图表 99：北京广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 100：上海广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 101：广东广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 102：江苏广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 103：浙江广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 104：山东广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 105：湖南广告行业发展规模情况 单位：亿元

图表 106：广告业区域格局状况分析

图表 107：广东省广告集团股份有限公司基本信息

图表 108：2021年1-12月份广东省广告集团股份有限公司主营业务构成分析

图表 109：2020年1-12月份广东省广告集团股份有限公司主营业务构成分析

图表 110：2019-2022年3月广东省广告集团股份有限公司经营情况分析

图表 111：2019-2022年3月广东省广告集团股份有限公司成长能力分析

图表 112：2019-2022年3月广东省广告集团股份有限公司盈利能力分析

图表 113：2019-2022年3月广东省广告集团股份有限公司运营能力分析

图表 114：2019-2022年3月广东省广告集团股份有限公司财务风险分析

图表 115：北京蓝色光标数据科技股份有限公司基本信息

图表 116：2021年1-12月份北京蓝色光标数据科技股份有限公司主营业务构成分析

图表 117：2020年1-12月份北京蓝色光标数据科技股份有限公司主营业务构成分析

图表 118：2019-2022年3月北京蓝色光标数据科技股份有限公司经营情况分析

图表 119：2019-2022年3月北京蓝色光标数据科技股份有限公司成长能力分析

图表 120：2019-2022年3月北京蓝色光标数据科技股份有限公司盈利能力分析

图表 121：2019-2022年3月北京蓝色光标数据科技股份有限公司运营能力分析

图表 122：2019-2022年3月北京蓝色光标数据科技股份有限公司财务风险分析

中国の広告業界の発展状況調査と市場見通し分析レポートの2022年版

图表 123：北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司基本信息

图表 124：2021年1-12月份北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营业务构成分析

图表 125：2020年1-12月份北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营业务构成分析

图表 126：2019-2022年3月北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司经营情况分析

图表 127：2019-2022年3月北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司成长能力分析

图表 128：2019-2022年3月北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司盈利能力分析

图表 129：2019-2022年3月北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司运营能力分析

图表 130：2019-2022年3月北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司财务风险分析

图表 131：中视传媒股份有限公司基本信息

图表 132：2021年1-12月份中视传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 133：2020年1-12月份中视传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 134：2019-2022年3月中视传媒股份有限公司经营情况分析

图表 135：2019-2022年3月中视传媒股份有限公司成长能力分析

图表 136：2019-2022年3月中视传媒股份有限公司盈利能力分析

图表 137：2019-2022年3月中视传媒股份有限公司运营能力分析

图表 138：2019-2022年3月中视传媒股份有限公司财务风险分析

图表 139：北京巴士传媒股份有限公司基本信息

图表 140：2021年1-12月份北京巴士传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 141：2020年1-12月份北京巴士传媒股份有限公司主营业务构成分析

图表 142：2019-2022年3月北京巴士传媒股份有限公司经营情况分析

图表 143：2019-2022年3月北京巴士传媒股份有限公司成长能力分析

图表 144：2019-2022年3月北京巴士传媒股份有限公司盈利能力分析

图表 145：2019-2022年3月北京巴士传媒股份有限公司运营能力分析

图表 146：2019-2022年3月北京巴士传媒股份有限公司财务风险分析

图表 147：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息

图表 148：2021年1-12月份分众传媒信息技术股份有限公司主营业务构成分析

图表 149：2020年1-12月份分众传媒信息技术股份有限公司主营业务构成分析

图表 150：2019-2022年3月分众传媒信息技术股份有限公司经营情况分析

图表 151：2019-2022年3月分众传媒信息技术股份有限公司成长能力分析

图表 152：2019-2022年3月分众传媒信息技术股份有限公司盈利能力分析

图表 153：2019-2022年3月分众传媒信息技术股份有限公司运营能力分析

图表 154：2019-2022年3月分众传媒信息技术股份有限公司财务风险分析

图表 155：2017-2021年汽车产销情况 单位：万辆

图表 156：2017-2021年乘用车产销情况 单位：万辆

图表 157：2017-2021年商用车产销情况 单位：万辆

图表 158：2017-2021年主要厂商汽车销量情况 单位：万辆

产业调研网

省略………

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