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企业品牌营销，牧云传媒分享运用短视频做好品牌营销

去年可以说短视频火爆的一年，可以看到一些短视频平台主播数量都在增涨，如：快手、抖音、斗鱼等，不仅是个人在玩短视频，还有企业同样在玩短视频，希望通过短视频平台，来提升品牌的曝光量，还有产品的营销 ，那短视频要如何玩呢，这也是很多企业遇到的一个问题二次元 文化传媒，企业在玩短视频，是希望通过平台看到效果，那接下来一起来看看企业品牌营销，牧云传媒分享运用短视频做好品牌营销。

一、数据细分，秒懂短视频市场

(1)短视频交易额持续走高，年度投放趋势与社会消费节点趋势一致，全年高峰出现在11月-12月及6月;

(2)全行业广告主,进入到短视频网络品牌营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额;

(3)抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽，抖音引领短视频交易市场，小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲。

编辑

二、短视频网络品牌营销场景

(1)产品/品牌植入，是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品，具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

(2)品牌互动活动，以行为模仿和话题参与为主要表现形式，可以积极调动用户的兴趣，裂变性强。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

(3)产品/品牌种草，通过短视频达人的推荐分享，轻松种草用户。这样的网络品牌营销场景，贴近用户视角，增强了信任度，达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。

(4)线上活动传播，通常见于促销打折等活动中，短时间内实现大规模曝光，可以利用短剧、派奖和音乐等形式传播。

(5)品牌故事，通过品牌故事发声和传达，高举高打，影响用户心智。

(6)片段剪辑，企业现场发布会等线下活动的跟拍，用某一视角展现亮点，充分整合了线下资源，实现高效率的传播。主要包括了鬼畜和剪辑两种形式。

(7)产品展示，产品视频化、立体化的展示，多应用于电商平台，真人出镜，产品出镜，更真实的营销效果。

三、要根据各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同，适用各类网络品牌营销场景

经过分析得出如下规律：

从属性来看：火山、美拍、快手皆为P+U系平台，自媒体配合度较为可控;抖音、小红书为U系平台，更易带动曝光与口碑力的实现。

从产品定位来看：快手、抖音主推时刻记录生活，小红书偏向用户分享社区，B站则更像二次元文化传播平台，秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。

从内容来看：快手走猎奇路线，头条系更喜欢流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容，小红书开辟垂直化女性好物分享平台。

从受众来看：快手、抖音、火山等平台更加大众化，覆盖面广，小红书、美拍偏向女性化人群，B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。

四、短视频的网络品牌营销优势

短视频原创：根据品牌主的特定营销需求，基于达人原有调性，进行定向视频内容、脚本创作、并在完成视频后发布。

短视频分发：根据品牌或产品调性，为广告主已有的TVC提供短视频传播策略，组合最优资源，推荐传播平台和节点，让TVC在短视频平台上“一发成名”，形成爆款。

短视频植入：在社媒视频内容中，以展示、口播等方式自然展现产品或品牌。

短视频冠名：以品牌名称命名已有栏目，实现产品露出。

电商直播：帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台二次元 文化传媒，以直播或短视频等方式，引导购买，传达品牌卖点，最终形成转化。

现在短视频是流量非常多的一个领域，有一句话说，哪里有流量就往哪里蹭，这一点是不会错的，企业的发展不能没有流量，有流量进来，才有机会转化，所以，企业要玩短视频营销，就是掌握这方面的营销技巧，以上分享的短视频营销内容，希望可以帮助企业。返回搜狐，查看更多