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12月18日，由四川省地方金融监督管理局、四川省市场监督管理局指导，四川新闻网传媒集团、四川质量发展研究院主办，四川新闻网、西部产融中心、四川质量发展研究院产业发展研究中心、成都文化金融商务区管委会承办，成都金融服务业商会、四川中太经济与管理研究院协办的第五届中国西部财经论坛暨2020四川高质量发展峰会线上成功举行。

四川质量发展研究院常务副院长、西华大学品牌战略研究中心 主任、四川营销学会品牌专委会会长刘晓彬教授，成都理工大学硕士生导师、教育部传媒教育专家库专家、资深卫视新闻主持人、传播学者赵思阳、青岛中一投资发展集团有限公司总裁刘江围绕“品牌战略、品牌人才在企业的重要性”等展开对话。

品牌战略助推企业高质量发展

塑造高品质企业品牌和产品品牌，是企业要面对的重要课题。刘江总裁认为产品品牌的目的是实现销售，打造产品品牌只需要投入小部门的人力、物力和资源。对于企业来讲，企业品牌有着更深刻的内涵，包含两个层面，一方面是品牌外部，指的是相关文字图像、目标客户定位、产品定位及价格、宣传方式等等，而品牌内部更多是指精神层面，文化内涵等等。以华为为例，消费者对于华为的第一印象是高端品牌手机，除此之外还能想到华为永不言败、锲而不舍的精神，这种精神就是华为的品牌内在。

同时刘江总裁提到青岛中一投资发展集团一直秉持高站位的品牌战略，兼顾品牌内部与外部，具体表现为制定目标投入资源打造品牌，赋予其精神内涵和文化价值，提升品牌附加价值。在国际产业运营方面，打造品牌的核心是推动入驻园区的企业快速发展，在此基础之上开展一系列相关工作，这就要求企业品牌管理上升到总裁层面，整合企业的资源，提供强大的资源支撑。

刘晓彬教授提到品牌作为企业竞争力的综合体现，以品牌战略助推企业转型升级、提质增效四川 传媒 集团，是当前企业迈向更高台阶的重要推动力，同时利用科学思维塑造品牌及品牌影响力变得尤为重要。目前，企业在品牌管理这个板块缺乏系统科学的体系，更注重品牌生产与质量管理，需要转变思维，推动传统企业转型升级，从技术、制造和思维三维度整合资源推动品牌建设，扩大市场占有率，提升用户忠诚度。

设立首席品牌官的重要性

天府CBO（首席品牌官）项目以发现培养杰出的天府CBO为基础，开展品牌人才建设，搭建高效系统的互动平台，推动品牌科学发展，提升企业品牌发展的前瞻性，引领天府产业文化，同时首席品牌官项目在四川全面建设现代化进程、推动经济高质量发展过程中将起到重要推手作用，助力四川高质量发展，助推中国品牌名扬世界。

对于如何定义CBO四川 传媒 集团，刘晓彬教授认为CBO不仅仅是一种专业人才，更是一种特殊人才。1931的宝洁公司是最早明确CBO的形态，也是最早推行品牌管理作为最高决策的机构，这是由于当时宝洁公司旗下拥有非常多的品牌，所有产品研发、生产和销售都有具体的品牌执行官，后来宝洁公司设置全球首席品牌官的岗位，专管旗下所有品牌，提升了品牌的价值，进一步推动宝洁公司的发展。在消费品品牌方面宝洁公司在全球位于第一，它的制度建设以及公司结构对于同行业企业具有引导作用。首席品牌官对于企业的发展具有重要作用，体现在立足自身优势不断的创造顾客的价值，满足消费者的购买需求，运用专业的思维打造自主品牌，推动品牌内部与外部合二为一。

刘江总裁认为首席品牌官在企业品牌中位于核心地位，宝洁公司是具有百年历史的国际跨国公司，品牌的外部层面和精神内涵经过历史沉淀已经清晰明确了，更需要首席品牌官在原有基础上探索与挖掘新的发展方向，升华品牌的整体价值。从民营企业发展的历史来看，企业的品牌更多集中于品牌外在以及品牌精神，要提升企业品牌的影响力和美誉度，更需要从战略角度融合品牌外在与精神，需要有过硬的专业素质和全局思维的首席品牌官，从企业战略角度思考问题，整合资源集中力量推动品牌发展。