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十多年以来，SEM(搜索引擎营销)一直是广大企业用户在众多互联网营销方法中的主流应用和重要应用。近两年，广大企业客户越来越明显的感觉到SEM的成本在不断的增加搜索引擎:原理技术与系统，几乎有些吃不消。究其原因，主要是利用SEM的用户越来越多，水涨船高，整个SEM行业的应用成本整体上升了。在SEM中，有没有办法把成本降低下来，9月20日，全球最大的中文搜索引擎百度举办的搜索引擎营销专题研讨会上，国内著名搜索引擎营销服务商上海珍岛信息技术有限公司给出了肯定的回答：可以。

上海珍岛信息技术有限公司的首席科学家、复旦(微博)大学董启文教授，多年以来一直在研究搜索引擎和搜索引擎营销技术。尤其是珍岛信息与复旦大学、同济大学联合成立的整合网络营销研究院成立之后，董启文教授带领的研究生团队在搜索引擎营销方面的科研取得了很大的进展。 董启文教授和他的助手开发了一套Trueland珍岛SEM臻系统，该系统的推出，帮助广大中小企业用户直接有效的降低了SEM应用成本。董教授讲到，Trueland珍岛SEM臻系统之所以能帮助广大中小企业用户降低SEM成本，原因就是利用了数据分析和数据挖掘技术。

为了方便听众了解Trueland珍岛SEM臻系统，董教授先介绍了搜索引擎营销的发展和技术原理。基于搜索的关键字广告是最初是由美国的GOTO.COM(GOTO.COM公司2001年更名为Overture并在2003年被国际互联网巨头雅虎收购) 所发明的搜索引擎:原理技术与系统，当时是一种费用低、成本可控、广告效果明显、操作简单的互联网广告形式，广告位置完全由竞价价格决定，谁的价格高，谁的广告就在前面。2002年，国际互联网搜索巨头谷歌(GOOGLE)在引入了广义的第二竞价拍卖机制(GSP)，相对于之前的搜索关键字广告，第二竞价拍卖机制的广告实际支付价格取决于排在自身后面的价格，第二竞价拍卖机制的引入帮助广告主节约了很大的成本。而目前国内外主流搜索引擎(百度、谷歌、必应、有道)等采用的是最新的搜索引擎竞价机制：基于质量得分的排名机制(QGSP)。这种搜索引擎关键字广告的实际支付价格，不仅仅取决于每个广告主的出价高低，在更大程度是取决于广告主所发布的关键词广告的广告质量。在这种SEM(搜索引擎营销)关键字广告机制规则之下，董教授带领的团队开发出了Trueland珍岛SEM臻系统。

Trueland珍岛SEM臻系统实现了关键字广告优化、智能竞价、相似关键字推荐、同义词词林、关键字广告批量处理、跨平台广告系统多账户管理、广告预算管理、跨平台广告预算分配、关键词广告组合等功能。在了解搜索引擎营销关键词广告技术原理的基础上，充分应用了数据挖掘技术，可以帮助广大SEM企业用户降低非常大的广告成本。

珍岛为什么要出资由复旦大学开发这套Trueland珍岛SEM臻系统？董教授说，珍岛信息创始人及董事长赵旭隆先生一直提倡“整合网络资源 技术驱动营销”的理念，以珍岛擅长的技术，结合多年搜索引擎营销的实践，帮助广大SEM用户降低使用成本，同时提升了SEM的用户忠诚度，是一个百度、谷歌这样的搜索引擎巨头和SEM的企业用户以及上海珍岛信息服务有限公司这样的整合网络营销服务提供商三方共赢的事情。搜索引擎研讨会上，百度上海分公司总经理钱程对复旦大学董启文教授的演讲表示了认同。

搜索引擎关键字竞价的拍卖机制