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1.华谊的实景娱乐

一进入2018年，华谊兄弟就透露苏州华谊兄弟电影世界项目将于今年上半年正式开业。这一项目已经耗时七年，期间延期多次，除了苏州的这个实景娱乐项目，还有南京、郑州和长沙的实景娱乐项目都有要在2018年开业的消息。去年还签约了华谊兄弟电影世界(武汉)、华谊兄弟电影城(阳江)与华谊兄弟电影小镇(沈阳)等项目。

所谓实景娱乐其实和影视小镇非常像，约等于主题乐园，目前国内也处于概念混乱期，大部分媒体都是两个概念并行，总之底子是基于一个IP。

华谊官网放出的招聘都是实景娱乐事业部

根据方案，苏州华谊兄弟电影世界包括“星光大道”“非诚勿扰”“集结号”“太极”“通天帝国”五大电影主题区域。“星光大道”是入口区域，非常类似迪士尼乐园入口的迪士尼小镇，只不过换成了民国上海的风格，其他四个区域就是明显的源于华谊自己的电影。

“星光大道”区域

“非诚勿扰”区域

“集结号”区域

“太极”区域

“通天帝国”区域

虽然华谊目前据统计有20个实景娱乐项目，但均采取轻资产模式，由实景娱乐团队主导创意设计与运营。在其他方面可能就是当地政府付出主要行动了，这也是当地政府增加第三产业比例华谊兄弟与光线传媒，依靠大项目带动新区域人气的办法。

例如上海迪士尼乐园依托的是上海国际旅游度假区，政府目的是借助迪士尼这一世界级IP发展国际旅游度假区的人气，建设世界著名旅游城市，然后带动各种相关产业，包括主题游乐、旅游度假、文化创意、会议展览、商业零售、体育休闲等。

华谊这个苏州的项目所依托的是苏州阳澄湖半岛国家级旅游度假区，在这个意义上华谊之于苏州等于迪士尼之于上海。

2.想要学习迪士尼？

我们也很容易看到问题，就是IP影响力不在一个量级。苏州这个项目涉及到的电影IP包括：《非诚勿扰》《集结号》《太极1从零开始》《太极2英雄崛起》《狄仁杰之通天帝国》、《狄仁杰之神都龙王》等。

这些真的都不能算是具有广泛影响力并且老少咸宜的IP华谊兄弟与光线传媒，一个大型旅游项目不能做到合家欢就真的很成问题。

迪士尼乐园的IP都是积攒多年人气，依靠各种形式的作品和产品积累起来的，这和依靠短时间的一两部电影来带来影响力的IP具有质的不同。

而且迪士尼运作了几十年，才攒出来《爱丽丝梦游仙境》《加勒比海盗》《玩具总动员》这些IP，并且运作到了迪士尼乐园中，从1955年第一个加州迪士尼乐园算起，迪士尼至今不过只发展了6家。

而华谊一家公司就一口气签了20个项目，非常有大跃进的即视感。而像《太极2英雄崛起》这样一部在2012年票房一亿出头的电影，有谁会想去现场朝圣。

然而华谊确确实实学习的就是迪士尼，2014年，华谊兄弟成立20周年之际，王中军曾多次在公开场合宣称，实景娱乐业务将和电影、游戏一并成为华谊兄弟未来主要的盈利点，直言“实景娱乐是华谊向迪斯尼学习的最好的典范”。

3.学习的路还很长

实景娱乐确实是很能挣钱的，迪士尼也确实是行业标杆。2016年迪士尼的主题乐园与度假村板块为公司创造了近170亿美元的收入，占总营收的30%，是影视娱乐收入的2倍。

我们知道2017年整个北美的票房市场都不怎么样，可参考中美暑期档没有最惨只有更惨，受整体环境影响，迪士尼的总体业绩也有所下滑，但主题乐园却实现了8%的同比营收增长，这主要是依靠一年就回本的上海迪士尼乐园。

再看看国内贺岁档，《芳华》带火了拍摄所在地海口国际高尔夫度假区的冯小刚电影公社，《妖猫传》带红了襄阳唐城影视基地。但是说实话，这种人气只能是暂时的。

原因是这些IP都没有用一个长期运作的规划。而且它们的红真的和电影本身IP有关系吗？前者可能是人们为了去实景回望年轻岁月，后者则是因为重现了梦幻而美好的大唐。

除了华谊，光线也有不少的实景娱乐项目，并且动不动就是百亿级项目。17年年底，光线传媒与江苏省扬州市江都区人民政府签署《光线（扬州）中国电影世界项目合作框架协议》，拟在扬州建设一个集影视拍摄制作、度假娱乐于一体的影视产业综合体，规划占地面积4150亩，总投资达100亿元。

在此之前的两个百亿项目是2014年6月宣布的，闵行浦江镇“中国电影世界项目”，面积1200亩，投资100亿元；2016年8月宣布的，大连“光线中国电影世界主题乐园综合体”，投资100亿。然而这两个项目目前也都没什么进展。