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擘画文明新兰州

兰州市培育和践行社会主义核心价值观暨文明城市创建主题公益广告征集大赛优秀作品展示

图为文明兰州小使者:文文、兰兰。 图片来源：兰州日报

为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，为进一步培育和践行社会主义核心价值观，深化文明城市创建，切实提高精神文明建设公益宣传质量和水平，有效提升市民文明素质和城市文明程度，中共兰州市委宣传部和兰州市文明办安排部署，于2018年2月至7月间，面向全国公开征集了一批培育和践行社会主义核心价值观暨文明城市创建优秀主题公益广告作品。

本次征集活动紧扣培育和践行社会主义核心价值观的要求，紧密结合兰州市创建全国文明城市的工作实际和广大市民群众的日常生活需求，突出思想道德内涵，注重核心价值导向，坚持正面宣传引导为主，注重问题矫正治理，以阐释社会主义核心价值观具体内涵、宣传各类日常文明行为规范和公民思想道德建设要求、倡导开展群众性精神文明创建活动为主要选题方向，采取公开征集、定向邀请、专家推荐等组织方法，合计共收到各类作品2459件，其中视频类82件、音频类65件、动漫类176件、平面类2136件，全部作品的质量、水平和表现力、传播力较以往有了极大的提升。

经专家评审，共计入选作品339件，各类入选作品充分突出了新时代精神文明建设和文明城市创建的新思想、新特点、新要求，彰显了时代主旋律、传递了社会正能量，入选作品创意大胆新颖、立意鲜明突出、风格多样丰富，广泛使用了中国传统文化元素、现代时尚气息元素、兰州地方特色元素，积极运用大众化、形象化、拟人化的表现方式，语言文字使用规范，艺术表现形式得当，做到了思想性、艺术性、观赏性的有机统一，件件都是精品力作，既极大丰富了兰州市社会主义核心价值观公益广告原创作品库，也良好地满足兰州市各级各部门精神文明公益宣传工作的需求，进一步有效提升了兰州市时代精神文明建设和文明城市创建公益宣传的效力和影响。

兰州市培育和践行社会主义核心价值观暨文明城市创建主题公益广告征集大赛优秀作品名单

视频类

一等奖（2部）MV《青年志愿者之歌》（兰州君健影视文化传播有限责任公司）微电影《生命的延续》（甘肃大陇网络传媒有限公司、北京山川众仁影业有限公司）

二等奖（8部）《兰州好人吴永盛》、《文明旅游你才是最美的风景》（北京山川众仁影业有限公司）《珍爱生命拒绝酒驾》（兰州四十四城文化传播有限公司）《劳动美兰州美》（甘肃雁北飞文化传媒有限公司）《伸出援手奉献爱心》（甘肃嘉星影视传媒有限公司）《小餐桌大文明》（甘肃大陇网络传媒有限公司）《爱与青春同行》（甘肃汉之韵文化传播有限公司）《关爱未成年人》（甘肃飞天影业有限责任公司）

三等奖（8部）《留住乡愁》（墨斯视觉）《保护环境人人有责》（兰州张满苍）《关爱空巢老人》（兰州波尔漫文化传播有限公司）《放下手机外面的世界更美好》（兰州那些事文化传媒）《让家乡更美好让百姓生活更安心》（兰州杨义俊）《文明旅游请珍爱历史古迹》（兰州冯小庆）《美丽乡村》（兰州美聚亚文化传播有限公司）《关爱留守儿童》（读者文化传播有限责任公司）

鼓励奖（4部）《人人守法争做文明好市民》（兰州杨海林）《关注低收入群体》、《爱的包容与理解》（甘肃繁星科技文化发展有限公司）《陪伴是最长情的告白》（兰州李翠珍）

动画类

一等奖（1部）MG《文明兰州系列20集》（兰州君健影视文化传播有限责任公司、甘肃星光影文化传媒有限公司、兰州艾瓦文化传播有限公司联合制作）

二等奖（空缺）

三等奖（2部）《文明在身边温暖整座城》（安徽铜陵查佩仙）《社会主义核心价值观》（吉林长春刘文强）

鼓励奖（16部）《弘扬中华美德传承文明家风奏响文明旋律》、《传承中华美德》、《勤俭节约传承中华美德》、《绿色出行美丽家园》（浙江宁波查玉仙）《美丽家园需要你我共同呵护》（山东烟台林超）《文明家风》（安徽铜陵查佩仙）《让爱回家》、《关爱父母》、《多一点时间多一点陪伴》、《传递文明新风》（安徽合肥谢贵斌）《牵挂》、《关爱儿童》（江苏邳州崔建德）《阅读让我们的世界更精彩》（浙江宁波康诗垒）《书香飘逸》（江苏邳州张定龙）《文明交通六则》、《路在脚下》（吉林长春刘文强）

音频类

一等奖（3件）《父母是孩子最好的榜样》（兰州霍昱橦）《我爱兰州》（兰州崔媛）《一起读书吧》（兰州杨婷）

二等奖（6件）《生活不易》、《感谢妈妈》、《语言文明》（兰州崔媛）《母爱的距离》（辽宁本溪张春成）《诚信文明建设》（兰州霍昱橦）《文明养犬》（兰州杨婷）

三等奖（5件）《传统美德时代家风》、《父母是孩子最好的老师》（安徽合肥张盼盼）《我的名字叫大树》（兰州霍昱橦）《孩子的爱请耐心等待》（辽宁本溪张春成）《手机》（辽宁本溪张春雨）

鼓励奖（6件）《家庭道德教育》（兰州杨婷）《谨慎包容》、《垃圾分类我们感谢你》（辽宁本溪张春雨）《买书不读》、《最贵的房子》、《善待父母关怀换位》（辽宁本溪邹吉帅）

平面类

一等奖（47幅）《社会主义核心价值观系列》（12幅）（吉林长春刘文强）《和文化系列》（4幅）、《向中国梦前进》（浙江宁波钟黎辉）《遵德守礼系列》（30幅）（甘肃博恩文化交流中心）

二等奖（70幅）《中国梦系列》（7幅）（江苏邳州崔建德）《唱响绿色主旋律系列》（2幅）（上海朴形文化创意有限公司）《奏响主旋律传承正能量》（4幅）（浙江宁波查玉仙）《争做文明有礼的人系列》（6幅）、《爱敬诚善系列》（4幅）（安徽铜陵查佩仙）《邻里守望系列》（4幅）（浙江杭州苏霏）《传承我们的家风系列》（3幅）（安徽合肥谢贵斌）《城市最美的人》（江苏连云港姜帆）《垃圾分类让生活更美好》（安徽铜陵查佩仙）《最美的姿势叫文明》（3幅）（江苏连云港李雪梅）《尊老爱幼，传承家风》、《文明交通从我做起》（安徽合肥陈瑶）《尊老敬老传统美德》（江苏徐州张波）《好家风好美德》（山东高密王德超）《传递孝心弘扬美德》（江苏连云港匡立想）《拒绝车窗抛物》、《礼让行人》、《弘扬优秀读书文化》（2幅）、《读书让梦想飞》、《拒做低头族》（山东高密张现华）《守规勿做低头族》（3幅）、《悦读·在路上》（广东东莞范春天）《莫贪杯，懂拒绝》（北京朝阳陈厚）《诚信系列》（4幅）（浙江杭州苏霏）《立足之本》（3幅）（江苏邳州张定龙）《仁义礼智信》（5幅）（浙江宁波康诗垒）《书·路》（山东莱阳颜廷运）《书籍是我们的精神粮食》、《谁知盘中餐粒粒皆辛苦》（4幅）（浙江宁波查玉仙）《吃干净，才好看》（安徽合肥谢贵斌）

三等奖（60幅）《爱兰州系列》（20幅）（兰州袁帅、魏莺）《文明最美容颜》、《健康生活从食品安全开始》系列（3幅）（浙江慈溪余晔）《吹起文明新风凝聚向善力量》、《低碳出行让城市更美好》、《文明礼让》（浙江宁波查玉仙）《美好城市你我共创》、《关爱老人，让家不再空巢》系列（2幅）（安徽合肥陈瑶）《保护环境(皮影篇）》、《敬老孝亲传统美德》（2幅）、《读书好（阶梯篇）》、《团圆桌上“低头族”》（广东东莞范春天）《文明城市新方向》、《垃圾分类从我做起》、《和谐之城系列》（4幅）（山东高密张现华）《绿色兰州绿色出行》系列（3幅）（江苏连云港仲兰兰）《诚信不能倒下》、《文明我先行系列》（5幅）（山东高密王德超）《老人需要一张全家福》、《文明在身边温暖整座城》（安徽合肥谢贵斌）《为礼让斑马线点赞》（江苏徐州张波）《让爱陪伴身边》（浙江宁波康诗垒）《文明交通畅行兰州》（2幅）（江苏连云港周作利）《邻里互助系列》（4幅）（山东烟台林超）

鼓励奖（101幅）《兰州市市民文明规范》系列（7幅）、《绿色环保点滴做起》（江苏连云港姜帆）《剪纸低碳生活系列》（4幅）、《手机囚牢》（浙江宁波查玉仙）《省下一双筷挽救一片林》、《保护森林你我做起》（安徽合肥陈瑶）《保护绿色我们共同的承诺系列》（2幅）、《保护环境从小做起系列》（2幅）、《绿色地球低碳出行》、《你的每一笔，都是对树的伤害》、《掐掉烟头》、《无水何以称象（曹冲称象篇）》、《无水何以借箭（草船借箭篇）》（广东东莞范春天）《合理利用资源，维护生态平衡》（山东莱阳颜廷运）《循环节约变废为宝》、《保护环境爱护清洁》、《别让烟头成为祸端》、《俭以养德，文明用餐》（2幅）（江苏连云港匡立想）《环保汇聚点滴》、《倡导垃圾分类》、《垃圾分类更美丽》、《低碳出行》、《节能减排从我做起》、《小举动大文明系列》、《好家风系列》（2幅）、《弘扬家庭美德》、《保持安全车距》、《遵守交通法规系列》（2幅）、《诚信为本》、《依法办事》、《诚信就要心口如一》、《讲诚信代代相传》（山东高密张现华）《文明，每时每刻都在发生》（山西临汾李彦云）《文明》、《诚信在哪里》（广东广州符玉珊）《文明从点滴做起》、《莫让亲情等待》（江苏连云港仲兰兰）《美德永相传》（3幅）（江苏连云港李雪梅）《垃圾分类更美丽》、《传承孝道系列》（2幅）、《和谐发展倡导低碳》、《共建绿色家园》、《为爱撑起一片天》、《关注食品安全》（山东高密王德超）《天气变化无常孝老终如一》、《惩治失信倡导诚信系列》（2幅）、《节约系列》（2幅）（安徽铜陵查佩仙）《未来在你手中》、《诚信重于金》、《讲诚信有良心》（江苏徐州张波）《低碳出行绿色相伴》（安徽合肥谢贵斌）《殇》、《读书创造未来》、《多读书读好书善读书》（江苏常州张文娟）《文明城市需你开启》（北京朝阳区陈厚）《文明从我做起》、《传播文明》（广东广州符晓坚）《交通安全岂能儿戏》（2幅）、《传递美德—帮残篇》（浙江宁波康诗垒）《关爱留守儿童》（安徽合肥张盼盼）《做人的根本》（江苏邳州崔建德）《关爱援手》、《知识成就美好人生》、《点赞不如行动—助残篇》（浙江慈溪蒋亚清）《兰州市“文明餐桌”行动》系列（3幅）（甘肃博恩文化交流中心）《移风易俗》（14幅）（甘肃兰州张满苍）

专家点评

徐兆寿（西北师范大学传媒学院院长、博导）

精准传播才能发挥公益广告最大价值

公益广告有它的独特性和针对性，虽然很多时候表达的是一个意思，但通过不同的手法，不同的方式，不同的播出平台，传递给公众的也是不一样的内涵。所以选择公益广告首先我们要了解它的受众群体和播放平台。比如动画视频《文明兰州》针对的就是青少年群体，画面制作结合了很多兰州元素，浅显易懂，耳熟能详。微电影《生命的延续》，它表达的是一种奉献精神，普世价值，它的受众群体是成年人，所以融入了很多情感，看完后让人深受感染。准确了解公益广告的传播属性，做到精准传播，才能发挥公益广告的最大价值。

王银军（甘肃省新闻出版广电局电影电视剧处处长）

严格要求才能出精品

文明城市创建主题公益广告征集大赛第一次开研讨会我参加了，当时对《志愿者之歌》提出了很多修改意见，这次看到剪出来的成片后，觉得比之前在画面上提升了不少，不仅有青年志愿者扶危济困的帮扶行动，片中也尽可能的多方位展现了兰州的文化、历史和名胜古迹，在洋溢着浓浓的青春气息中，展现了兰州青年志愿者蓬勃向上的精神面貌，比上一次看样品内容更丰富、形式更活泼，可以说专家研讨会概念执行贯彻的比较好，而且整体质感上都有提升，也说明了举办研讨会的重要性。

因为这次大赛面向全国进行了征集，作品产出不是很稳定，良莠不齐，我特意邀请了两位我们广电局电影审片专家库的成员来看这个片子，电影审片特别严格，专家基本上是一帧一帧画面仔细审查，只有在这样的严格要求下，才会产出精品。

王龙军（高级记者、原甘肃省广电总台电视新闻中心主任）

作品技术上都比较成熟

这些作品实际上在技术上都已经达到要求了，比如说城市景观和环卫工画面，如果放在户外大屏幕上，无论在色泽还是在剪辑方面都很不错。但有些题材还没有挖透彻，比如说兰州好人，这位出租车司机，他的精神肯定不仅仅在照顾老人这一点，但是我们拍摄的时候，将落点选择在照顾老人小孩，却只是通过几个简单的画面来展示，完全不足以发掘出一位兰州好人的精神境界，如果再能深入进入，可能这个题材的展示面会更加丰富。

黄胜强（每日甘肃网总编辑）

不同内容需在不同平台上传播

这些视频的质量，从互联网传播的角度来说美亚文化传媒，应该说都达到要求了。“文文”和“兰兰”的这20集短片特别适合在电梯播放；每一段30秒左右，等待的间隙就可以看一条。

此次获奖的几百条短视频种类比较多，涵盖了文明兰州的很多方面。

实际上在目前互联网传播中，不同的平台也都有不同的传播受众和要求。因此在后期的互联网传播中，可以根据不同平台的要求剪辑出来，根据平台的特点和受众的喜好进行分众化传播。使这次大赛所创意的内容、所拍摄的优秀作品，能在更广泛的互联网渠道得到深层次传播。

张振宇（中国甘肃网总编辑）

共同擦亮文明城市这个品牌

近年来，兰州市加大了创建文明城市建设的力度，在宣传城市文明和倡导文明、引导文明工作上都实实在在做了许多工作，尤其是在文明城市的宣传上，是下了功夫的。公益片《劳动美》把兰州的美景和劳动者有机的结合起来，在欣赏兰州秀美风光的同时，展现出各行各业劳动者辛勤劳动、工作的场景，用镜头来记录城市的创造者和城市的美，适合于户外大屏播放，让城市的会客厅多角度、全方位展现出来，给来兰州的人们留下深刻印象。接下来中国甘肃网也有关于文明城市的内容征集，邀约里面的好作品参与参加，共同把文明城市这个品牌擦亮。

宋常青（新华社甘肃分社办公室副主任）

如何讲好兰州好故事

今天评审的作品用一句话来概括就是在做“讲好兰州故事”的事，要做好并不容易。今天的作品都是视频，而视频表达又是非常多元的，尤其是网络视频，它对共情的要求更高。因此，我们在拍摄之初要明确表达问题：我这个三五分钟的作品，它将以什么样的形式呈现，即它要在什么场景，通过什么渠道、传播什么内容，取得什么效果……把这些表达问题想清楚了，我们的作品才更有针对性。同时，要注意强化兰州符号、突出兰州特点，真正把兰州市民关注的、能引起共鸣的排他性的要素凸显出来。

穆建刚（兰州大学新闻与传播学院副教授）

城市推广模式的输出特别重要

通过观看作品，可以看出此次的获奖作品都比较常规。城市标示性建筑、绿化情况，养老院，还有留守儿童这几个概念，这些题材实际上就是非常大众，可便于操作的一些模式化概念。但我们想要通过这样的概念来传递一个城市，表达一个城市的文明，实际上是远远不够的。兰州这些年在全国范围的城市形象推荐中，最引人注目的就是“兰州蓝”，也是通过兰州治理空气污染的模式，其他城市突然发现，原来城市推广可以这么做。所以说，这种模式是一种兰州首创的，这一点很关键。通过公益广告的形式让市民参与城市管理，提升城市管理的水平，兰州目前的首要任务就是，去寻找这样一个切口，来展示文明兰州。

刘晓程（兰州大学新闻与传播学院副教授）

能否找到并提供社会主义核心价值观的兰州经验

今天的作品大多以“社会主义核心价值观”为主题展开，那么，我们心心念念的核心价值观到底是什么，如何对每一个具体的语词进行深入的挖掘和释义，我们能否找到并提供社会主义核心价值观的兰州经验。这在我们创意脚本的时候就要好好分析研究。

刚才有几件作品宣传主题都很好，但没有人、没有事、没有冲突、没有细节，有的完全是空镜头堆砌；也有几件作品具备一些故事元素，但主题雷同，情节相似，完全是“大众皆知”的宣传套路，没新意。我们需要深挖兰州本地的“元故事”，比如“兰州蓝”就是兰州这几年来很有特色的一个故事点，是兰州为数不多的“治理模式输出”的成功案例，其中的网格员、洒水车可能都是很好的故事素材，能不能深挖一下？

王兰中（兰州电视台综艺体育频道副总监）

用不同角度针对不同受众起到宣传、推广作用

观看了本次参评的所有作品后，总体感觉无论在内容还是形式上都比以往有了很大进步。动画视频《文明兰州系列20集》中的两个可爱的兰州文明使者文文和兰兰美亚文化传媒，用小朋友喜欢的言行展现出来，特别适合学龄前儿童观看，用孩子们的语言、行为来表达文明行为，寓教于乐，适合于幼儿园，公交巴士等公共媒体上反复播放。总之，本次参评作品各有千秋，用不同角度针对不同受众起到宣传、推广作用，作品中有一些镜头画面可以拍的更精美一些，制作中内容再细腻一些，效果会更好。

张子艺（腾讯新闻甘肃内容总监）

短视频既要有用也要好看

衡量一篇文章好的标准是什么呢？一是有用，二是好看。这个标准可以套入到任何的内容制作中。所以通过今天的看片，我很明显地感觉到，有些片子拍摄的景色很美，但从头到尾都是空镜头，只是好看，看不出有用的需求。有些短视频内涵很丰富，但是在拍摄中精致度不够，分数也会比较低，因此无论是创作者还是评审者，有用和好看两个要求是重要的衡量标准，自己在创作的时候一定要随时考量，有没有达到要求。

此外，融媒体时代，不仅要在传统媒体平台呈现这些内容，还要通过互联网平台，将我们的生产内容推出去，只有这样跟更广泛的受众连接起来，我们所做的一切才有了意义。（兰州日报）