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《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》的规定，

除了极少数不参与直播者的运营、分佣的技术平台（如微信小程序接口），传统的电商平台（如淘宝直播）以及经营性电商业务功能平台（如抖音直播、快手直播）等为直播带货提供入驻功能、提供直播服务的，都应当按照《中华人民共和国电子商务法》的规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。

如果直播平台还存在为网络直播者提供付费导流等服务，对直播带货进行宣传、推广，构成商业广告的，对上述行为，同时还应按照《广告法》规定履行广告发布者或广告经营者的责任和义务。

直播卖假货的法律后果会有多严重？

因为商业活动面临刑事犯罪无期徒刑。乍一看可能很夸张，但也有法律的依据。

《中华人民共和国刑法》第一百四十条

生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金新百分之五十以上二信以下罚金;

销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑快手王贝贝红人图片，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;

销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二信以下罚金；

销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二信以下罚金或者没收财产。

第一百四十九条

生产、销售本节第一百四十一条至第一百四十八条所列品，不构成各该条规定的犯罪，但是销售金额在五万元以上的快手王贝贝红人图片，依照本节第一百四十条的规定定罪处罚。

生产、销售本节第一百四十一条至第一百四十八条所列产品，构成各该条规定的犯罪，同时又构成本节第一百四十条规定之罪的，依照处罚较重的规定定罪处罚。

根据本案主角11月27日所发的道歉书，这款燕窝涉及的总金额高达一千五百多万元，按照“假一赔三”的说法，他需要退赔六千一百多万元。涉及金额远远超过法律规定的两百万元。

网络时代的流量经济，实在超乎普通人的想象。主播们的巨大人气可以转化成天文数字的财富，也会带来同样惊人的麻烦甚至违法犯罪后果。

#头条法律金牌普法官第二季#

（作者：陈泽宇 工作单位：北京市盈科律师事务所王贝贝律师团队）

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