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最近，农村电商“网红村”四川省广安市广安区龙安乡革新村正为提升市场营销水平想新招。他们正与本地一家大规模电商企业谈合作，想在促进引流的同时，在人才培养等方面开展系列合作，希望通过专业化的电商企业更好地带动村里电商的健康发展及壮大。

“农村电商是乡村振兴中最深入人心的商业模式，能推动农村产业发展，带动乡村就业，激活乡村创新创业热情，是推动我国乡村振兴的重要抓手。” 商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对国际商报记者表示，未来，走向高质量发展的农村电商在助力乡村产业振兴方面将继续发挥独特作用。

今年农村电商怎么干？2023年中央一号文件指明了新方向，提出鼓励发展即时零售、农产品电商直采、定制生产等模式，以及鼓励建设农副产品直播电商基地等新模式新业态。

一根网线搭上电商致富“快车”

大数据、5G、互联网等信息技术的普及和推广，推动了消费市场的不断下沉，即便是相对偏远的农村也能搭上电商直通车。在政策和市场双重利好推动下，我国农村网民数量持续增加，如今电商的触角已经延伸到农村的千家万户。

消费数据是电商深入农村最好的见证——日前，商务部发布的数据显示，2022年农村地区的网络零售额保持相对较快增长，全国农产品网络零售额为5313.8亿元农业致富，同比增长9.2%，增速比2021年提升6.4个百分点。

革新村就是依靠农村电商从贫困村变成如今“网红村”的一个典型。

革新村第一书记靳卓文向国际商报记者介绍：“革新村最著名的特产是龙安柚，种植面积比较大，且最近几年大力发展龙安柚产业。由此，柚子成为革新村最初发展电商的销售重点。”

慢慢地，随着消费者对龙安柚认可度的不断提高，除了柚子鲜果频现电商平台外，村里还围绕上下游积极通过合作方丰富产品线，产品有柚花茶、柚子麻饼、麻花，以及自主开发设计的手机壳等文创产品。此外，村里的土特产品，如土鸡蛋、香肠腊肉、剁椒酱等也在电商平台上线，帮助村民增收。“目前，革新村电商产业基地共开发代理了40余款特色农产品，年销售额在100万元以上。”

与革新村一样，越来越多的农村通过电商挖到了多桶金，让农民实实在在地增加了收入。

湖南浏阳黑山羊是获得全国农产品地理标志的特产，三合水村613户农户中有养殖户300多户，年存栏量8000多只，是当地著名的“羊村”。在今年的全国网上年货节期间，湖南省浏阳市高坪镇三合水村党总支书记罗明生介绍，该村共卖出2000多只黑山羊，销售额近600万元，同比增长36%。此外，在湖北省黄冈市，罗田县骆驼坳镇燕窝垸村第一书记徐志新做起了助农主播，推广罗田板栗、红安苕、茶叶等农产品，月销达600多万元。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对国际商报记者表示，电商能提供农货上行渠道。以往农业致富，农货出村无路、销售无门，农民脱贫致富面临现实掣肘：大量农产品只能围绕农贸市场或经销商转，结果是，经常陷入滞销或贱卖的困境，农民群体也无法实现经济效益的最大化。而电商的“向下”为农产品“向上”提供了机遇，也将“三农”接入了互联网拓值的价值链中。关键原因在于，电商平台能消除很多信息壁垒，实现农产品供需的精准匹配。

“当前，电子商务在城市地区覆盖率较高，增速放缓。在全面推进乡村振兴的大背景下，有着约5亿常住人口的农村市场潜力巨大，电商平台大有可为。” 中国电子商务专家服务中心副主任、知名互联网专家郭涛对国际商报记者说。

多举措做强农村电商

“当前我国农村电商处于转型升级的关键阶段。” 洪勇说，我国农村电商政策的四梁八柱已经建立，农村电商交易规模持续提升，农村网络基础设施得到较大完善，农村网民数量稳步增长，农村物流成本大大降低，配送时间明显缩短。然而，其中仍存在东中西部地区农村电商发展不平衡、农产品商品化处理能力有待提高等问题。

“未来，为推进农村电商高质量发展，应立足我国东中西部实践，因地制宜，推动东西部协同发展，积极开拓直播电商、跨境电商、即时零售等新业态新模式，加强农村电商人才培训。” 洪勇说。

记者注意到，革新村也将强化人力资源储备作为今年工作的重点。“这几年，村里越来越深刻认识到，要进一步发展电商，专业化人才队伍的打造尤为重要。”靳卓文介绍，目前村里计划搭建一个专业的管理团队，主要通过内部培养、外部招聘、联系兼职等方式组建一个含村干部、村里致富带头人以及专业管理人才的管理队。与此同时，村里也将邀请相关具备专业技能的致富带头人，包括食品加工企业的成熟工人以及政策法规方面专家等，为村民定期开展技能培训，让留守的村民掌握更多的专业技术。

通过电商渠道更好地带动本村的产业发展，服务乡村振兴，革新村不断用行动去诠释初心。据靳卓文介绍，今年村里的重点工作还包括提升生产加工能力以及市场营销水平。“去年村里依托商务部之前帮扶建设的电商产业基地引进了一个熏腊产品加工厂，还建设了剁椒酱的生产加工车间。今年，村里将围绕加工厂、车间进一步添置相关的自动化生产设施、大型真空包装设备等，以更好满足规模化生产销售的需要，希望通过两到三年的时间，熏腊产品年产值达到1000万元以上，剁椒酱产值达到100万元。”

革新村在电商方面的不断拓展，只是众多农村电商发展的一个缩影。未来，随着政策的持续引导，电商在进一步推动农村发展、农业增收、农民致富方面将持续发力。（以上来源 | 国际商报 作者 | 邵志媛 免责声明 | 仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，新社汇·全媒体矩阵不对相关图片内容享有任何权利。）

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