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2018年已到最后一个季度，不太好的消息是，10月收入有些低迷。

六平台1800名主播共创造出近3亿收入，25位主播收入超百万。与上月3.6亿收入相比，下滑幅度近20%。其中，陌陌主播收入下滑29%，但仍以1.07亿的主播收入领跑全平台。

比起收入，主播的坏消息还有更多。从8月开始，各大平台大主播纷纷爆出黑料；10月更是有高达8位主播同时停播，有部分主播甚至被禁播。

此外，市场动态方面，本月音乐平台的直播战愈演愈烈，网易云音乐入局，酷狗直播随着腾讯音乐集团上市也受到不少业内人的关注；YY旗下的海外直播平台Bigolive，以及海外游戏业务也有上升趋势。

《直播行业10月报告》

目录

附件：各平台10月主播收入榜

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正文

Part 1 总体篇

一

六平台收入3亿

10月，六大平台共计1800名头部主播总收入3亿。其中，映客、花椒、一直播、陌陌四平台收入约2.3亿，占比75%。

本期收入环比减少5961万，收入的减少的原因主要是9月收入较高，10月各类比赛较少。

二

收入普遍下滑

九月由于陌陌师徒争霸赛的存在，收入保持在了较高水平。到了10月，各平台收入下降的趋势非常明显。

本月，陌陌收入较上月收入下降29%，但1.07亿收入还是保住了六大平台第一的位置。主播“Lion狮大大”以399万的月收入拿下全平台第一。

火山依旧排名第2，也是唯一收入增长的平台，不过增长幅度仅2.2%，收入7297万。本期火山冠军是主播“梦想”，月收入186万。

花椒和映客的收入则有13.4%和7.3%的下滑。花椒月收入4400万而映客为1552万；美拍和一直播的收入下降了19万和9万，幅度较小。

一直播9月被微博收入旗下，收入仅增长了一个月，便又迎来了下滑。看来如何拯救一直播，还需等待。

三

仅25名主播收入超100万

本月收入100万以上的主播仅25人，较往期下滑明显。大主播们的收入普遍有所下滑。

在这六大平台1800名主播中，人数增长的分段是收入介于10万到50万区间的主播。一方面来自头部主播的下沉，另一方面和土豪打赏更为分散有关。

但另一方面，收入10万以上的主播，整体增加了135人。

四

陌陌中收入主播大幅增长

陌陌、火山、映客本期收入10万以上主播都有所增加。陌陌增加了124人之多，全部来自10-50万分段。

Part 2 平台篇

10月，各大直播平台动作不算多。反倒是其他平台的直播业务开始有了声响，网易云音乐强势入局直播领域。一方面推出了自己的直播平台“LOOK直播”。

此外，海外直播发展迅猛，国内多家平台纷纷布局海外，国内公会也随平台一起开疆拓土，我们也有幸采访到了公会负责人，了解了目前海外直播的形势。

一

网易云推出“LOOK直播”

10月，网易云音乐宣布推出音乐直播产品“LOOK直播”。它作为独立APP上线，但其演播间等功能及基本账号体系也与网易云音乐实现打通。

LOOK直播“专注音乐直播”，内容的准入门槛较高。招募的主播包括音乐人和有音乐才华的达人。

直播的强互动、即时性，让音乐人与粉丝之间的交流有了更大展现。总的来说，直播解决了音乐人“变现+曝光+粉丝粘性”等方面的难题。

点击回顾：史上最严招募！网易云音乐正式推出音乐直播产品 ，“LOOK直播”上线

二

“YY音乐榜”登陆网易云音乐

YY音乐人计划在10月迎来第二季，不仅在站内推出“YY直播歌手作品榜”的同时，参赛作品还被分发至网易云音乐——沉淀为“YY音乐榜”，同步展开作品的打榜评比。

“YY音乐榜”上线不足6天，评论区就有400多条评论上线。而截至10月19日，“YY直播歌手作品榜”榜单票数与网易云音乐播放量之和，已经达到了700万之多。

为了打造赛事热度，除了YY与网易云音乐平台双双提供的站内推广资源，站外还会放出大量宣传资源。

点击回顾：“直播PK式”打榜，“YY音乐榜”登陆网易云音乐，强势瓜分音乐产业新蛋糕

三

海外直播受关注

据不完全统计，目前已有7家大平台在海外建立起了较大规模的直播平台。

海外移动应用数据分析平台Sensor Tower公布了9月中国海外视频平台APP收入TOP20，欢聚时代旗下的BIGO Live、YY、虎牙直播、LIKE短视频、Cube TV五款 APP入围，占据榜单四分之一。

其中，BIGO Live位列榜首，成为中国视频平台海外收入最高的APP。

当然，出海直播也面临着很多问题：政策风险、招募困难、当地基础建设不足，目前大部分平台和公会，也只能摸着石头过河。

点击回顾：到印度去，到泰国去！从秀场到游戏，来听听出海平台与公会怎么说……

四

第二梯队平台生存艰难

10月，中小平台的坏消息也有点多。

先是熊猫被曝资金断裂，紧接着全民被传欠薪，到月末龙珠直播关停整改15天·····中小游戏平台的生存环境有些艰难，要么转型要么就面临头部平台的争夺与淘汰。

这是因为，在整体行业处于风口时，第二梯队平台也能收割流量红利，一些隐性问题也被忽略；当行业进入到今年不景气的环境中时，原本的运营弊端、资金问题都在反噬着平台的生存空间。

尤其是游戏平台，无法像秀场平台一样有更为稳健的现金流打赏优势，更容易在大势中失守。而第二梯队的平台都已经开始担心生存能力了，更何况其他的小型平台呢？

重寻市场定位，或重度垂直新领域，第二梯队平台正在使出浑身解数。毕竟对于行业发展来说，寡头意味着市场垄断和市场规则的强势，并不一定是件好事。

Part 3 主播篇

一

TOP30陌陌主播占半数

本月全平台top30收入主播中，陌陌共有16名主播登榜，依旧占据着榜单的半壁江山。前十中，陌陌主播占据8席，几乎垄断了顶级主播。

剩余的14个席位火山、花椒、一直播和映客都有主播入榜，火山有着7个席位，一直播和花椒也各有2名主播上榜，映客有3名主播杀入榜内。

前十唯二不是陌陌平台的主播分别是火山一姐“梦想”，以及花椒的活动直播间“巅峰之战”，分列第8和第9。

二

8大主播停播

10月8日，知名主播抖音莉哥在虎牙直播时，公然戏唱国歌快手怎么录60秒视频，引发了网友的争议。部分网友认为这种行为是公然的违法违规，将向监管机构举报。目前莉哥直播间已经被封禁整改。

莉哥停播事件引起了直播圈巨大风波。包括莉哥、旭旭宝宝、B总、YY利哥等在内的8大主播都选择了主动或被动停播。

知名英雄联盟主播若风和Miss在10月18日，同时宣布停播。若风是因为合约到期，短暂停播。而Miss则会在很长一段时间内告别直播。

这次的大面积主播被封禁和遭受负面攻击，再次警醒了大部分主播，要加强自身管理，传递更多正能量的内容。

点击回顾：怎么了？1个月内，8大主播同时停播······

三

公会自查开始

有趣的是，一向爱搞事情的公会，也在风声下变得“内敛”起来。

10月25日，YY舞帝公会在9845频道召开了舞帝主播会议。于利再度重申：舞帝所有主播一定要摒弃过去的直播内容，重点强调：净口直播，要求主播确实做到：健康、绿色、远离低俗、传播正能量内容输出！

舞帝公会在会议上，颁布了禁酒令：喝酒不直播，直播不喝酒，发现酒后直播快手怎么录60秒视频，攻击诋毁他人，鼓动粉丝激化矛盾者，冻结直播权限一个月！

但更严重的消息来自税收。目前，今日网红独家消息，已有大公会被当地税务局通知“进行沟通”。

有头部顶级大公会一年缴税上千万，但也有公会依旧对税收存在认知盲区。目前，各大公会已经积极开展税收自查。

但可以预见的是，一场面向平台、公会、直播的税收风暴，已经降临了。

Part 4 市场篇

9月，平台和主播的依旧在努力开发优质内容。平台与政府的合作及监管也在持续进行。

10月30日，据有关媒体报道，日本GREE社正式宣布，与中国知名弹幕视频站B站达成战略合作伙伴关系，双方优势互补，今后将重点进军VTuber（虚拟油管偶像）和手机游戏领域。

10月29日，虎牙直播官方微博宣布上线“舔狗大作战”活动，在10月29号-11月8号期间，粉丝可以将对主播的表白、图片、视频等内容投稿到虎牙邮箱，一经采用将会获得周边礼物。

10月29日，在中国计算机大会（CNCC）上，字节跳动的“端上智能计算机视觉算法”项目获得了中国计算机学会（CCF）科技进步卓越奖。

目前，该项目算法目前已应用到了抖音、西瓜视频、火山小视频等多个产品当中。

10月25日，哔哩哔哩宣布与腾讯达成战略合作，合作内容主要包括动画、游戏、漫画等ACG领域。本月初，腾讯曾向B站进行3.176亿美元的投资，增持股份至约12％。

10月26日，Epic Games官方举办的《堡垒之夜》秋季赏金赛，将在美国加州圣何塞市迎来总决赛。此次比赛总奖金高达1000万美金，冠军将获得高达250万美金奖励。

赛事虽在美国举办，但是国内玩家也不用担心，国内多家平台将会全程转播。除了斗鱼、虎牙等游戏直播平台外，快手和一直播也会对比赛进行直播。

10月26日，快手多名网红将做客《人民日报》 “时光博物馆”快闪店，他们会用快手带大家回顾40年来国民衣食住行经典场景。

10月24日，福布斯发布了全球电竞战队价值排行榜，来自北美的Cloud9、Team SoloMid和Team Liquid霸占前三，国内战队无一上榜。

10月24日，快手创始人兼CEO宿华，在以广告为主题的媒体沟通活动上表示，快手商业化正在提速，即将推出快手营销平台。

10月23日，英雄联盟S8全明星投票截止，UZI与MLXG获得前二，IG战队Rookie仅获第五。王思聪发微博表达不满："每次all stars投票就这德行，iG以后还是就不参与了吧。嗯，疯狂投你们的同胞吧。"

IG总经理藏马表示，王校长是因Rookie蝉联LPL春夏赛季MVP，却未能参加全明星赛而心寒，所以发布微博表达不满。

10月22日，据国外媒体报道，日本唱片公司Avex将与TikTok（抖音）母公司字节跳动合作，提供其拥有的2.5万首音乐作品，其中包括滨崎步等歌手的作品，希望借助在年轻人中不断提升影响力的抖音来提高其音乐作品在日本国内外的知名度。

10月22日，日食记的首家线下店今日开始试营业，11 月初将正式开业。日食记全网粉丝超过 3500 万，集均播放量 2000 万，早已是头部的美食IP。踏足线下也是为了拓宽产品渠道，获得更多的变现机会。

10月22日，斗鱼官博发布：为落实企业主体责任，加强主播与用户正能量引导，我们即将成立斗鱼巡管团队，旨在集结斗鱼热心观众对全平台直播相关内容进行监督与巡查，从而营造良性循环的正能量直播环境。

10月22日，针对网上大量营销号散布关于RNG俱乐部打假赛的谣言，RNG回应：俱乐部成立六年以来，一直秉承着“公平竞技”和“永不言弃”的体育精神，绝无任何违背体育精神的行为。

对于不负责任编造、扩散谣言以及恶意中伤的营销号，RNG将采取一切法律手段，捍卫俱乐部和每一位队员的权益。

10月18日，有网友网上上传了一段“网红Saya殴打孕妇”事件的现场视频，视频显示，路人在议论说Saya没有动手打孕妇。

而发出视频的网友称：“孕妇扯了Saya的衣服，Saya衣服被扯坏了，胸走光了才只能趴在地上，最后被警察强行带走”。此前，Saya曾回应她没有动手打人，同时，该网友还称Saya以及家人因为网络舆论现在备受困扰。

10月18日，在爱奇艺2018 iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇声称爱奇艺创新推出基于竖屏模式观看的内容并表示，最近三年开始，竖屏的应用习惯和应用场景逐渐成型，未来竖屏内容消费将成为主流。

10月18日，斗鱼宣布已联合微博游戏播报达成战略合作，斗鱼直播将实时同步在新浪微博。目前已经开放“女流”、“旭旭宝宝”、“久哥哥”等20位S级主播，未来还会开放更多主播直播。

10月17日，NIKE官方发布了一组照片，UZI为詹姆斯全新系列T恤代言。这也是首位获得耐克代言的电竞选手。

据接近今日头条的人士透露，公司正在做另一款生活社区产品“新草”App。

“生活社区门槛相对更高。”该人士透露。“新草”是在孵化阶段的产品，目前还在测试阶段。产品目前定位是帮助年轻人更好的生活，未来产品定位和功能也会根据用户需求的变化而调整。

10月15日晚，因为“眉有办法”走红的小吴和因“真香警告”被人熟知的王境泽，登上了快乐大本营。该消息当晚便拿下微博热搜榜第二，看来观众还是非常喜爱他们。

10月15日下午，人民体育发微头条消息：【祝你成为LPL锦鲤】。英雄联盟官方，多家直播平台、多家电竞俱乐部和大量主播都参与了这场活动，并送出大礼。

10月10-14日，中国出海直播巨头BIGO旗下的游戏直播平台CubeTV，作为赞助商和参展商，首次亮相巴西游戏展。BIGO由YY直播实际控股，面向海外市场尤其是亚洲地区，主要与海外的Twitch等平台竞争。

10月11日，西瓜视频更换了全新logo，新logo以鲜艳颜色、圆润角度、极简形态为特色，本次换新logo西瓜视频联动了12家人气APP做对外形象展示。

10月12日消息，据有关媒体援引知情人报道称，苹果计划今年在原创内容上花费大约10亿美元推出原创视频服务。

10月10日，短视频平台“梨视频”与“中广联合会移动电视宣传委员会”宣布共同组建“短视频户外媒体联盟”，并开启第一个合作项目“中国60秒”。

10月9日11点，快手各大网红不约而同的选择与二驴的同档开播，其中有五哥、高迪、表哥、姚永纯、王小国、健哥等等千万粉丝以上的网红。以往直播时间重合主播都会提前解释原因，而这次主播们都没有表态，其实也就是向二驴的开战的信号。

10月9日上午，人民视频携手13家直播平台推出的“看美丽乡村 庆改革开放”大型主题直播活动。该活动由网信办指导策划，由人民网联合各大直播平台合办。

此次直播活动选取了全国48个美丽乡村，由人民网及其地方分公司派出专业直播队伍，联手一直播、斗鱼、美拍、KK直播、YY直播、快手、虎牙、映客、花椒直播、陌陌、战旗、六间房、熊猫直播等13家直播平台进行直播。

10月8日，“真香”表情包原型——王境泽宣布将于斗鱼开启直播，首播时间是10月12日。不知因为《变形计》中一句“真香”而走红网络的他，能否在直播界受到观众的喜爱。

Part 5 资本篇

本月的资本市场，较为平静。融资主要发生在二次元社区和短视频领域。

1、“克拉克拉”完成1.2亿融资

10月23日，二次元直播社区克拉克拉（KilaKila）宣布公司完成1.2亿元Pre-A和A轮融资，投资方来自新浪微博、沸点资本、中信资本和红杉资本等。

KilaKila（原红豆直播）是以95后为目标用户，定位为娱乐互动内容社区App。目前，用户以年轻女性为主，以直播、短视频配音、对话小说等为内容形式。

2、云摄美获数千万元融资

10月17日，据有关媒体报道，短视频服务平台「云摄美」近期完成数千万人民币 Pre-A 轮融资，由太和投资领投，资金将主要用于产品研发和团队建设。

3、熊猫COO：王思聪没撤资，准备上市

10月19日，有媒体独家采访了熊猫COO张菊元，张菊元回应称目前熊猫正在进行新一轮融资，上市也在准备，最早将计划于2019年上市，且王思聪并没有撤资熊猫，还将会一直担任熊猫CEO。

4、“百变大侦探”获数百万元天使融资

10月15日，“百变大侦探”官方宣布获数百万元天使轮融资，本轮融资由“电竞女神”小苍及多名著名电竞主播共同投资。资金主要用于原创剧本的签约、用户的营销推广以及团队扩建。“百变大侦探”是一个剧情式的语音游戏与社交平台，自7月上线以来，目前已汇集了近100名优秀作者，在App Store同类产品中排名稳居第一。

5、中国公司入局印度短视频领域

10月11日消息，据有关媒体报道印度短视频平台「4Fun」于今年中旬完成千万人民币 Pre-A 轮融资，该轮由东方富海领投，坚果资本跟投。

6、b站成立电竞公司

10月10日，b站发布通知，决定成立“哔哩哔哩电竞公司”正式涉足电竞，B站董事长陈睿兼任电竞司董事长，前战旗CEO陈悠悠出任电竞公司总裁。

附件

各平台7月主播收入榜