快手业务汇总

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短视频与长视频平台间的用户注意力争夺，正在进一步由手机端向PC端等更加多元的屏幕场景转移。

今年1月，抖音PC版在联想软件商店首发上线，不仅围绕用户在PC端的交互习惯进行了专门优化，还实现了与移动端APP的数据互通，同时具备关注、点赞、评论、收藏等完善功能。

春节期间，抖音推出电影《我和我的父辈》限时免费看活动，这一活动在抖音PC版首屏也设置了显著的推荐入口。而且，不同于手机端抖音的长视频播放界面只能进行播放进度调节快手网页版，在抖音PC版播放窗口，还可以进行倍速、清晰度、音量、全屏等设置，已然是一个成熟的播放器形态。

去年，快手、抖音就已经相继上线了网页版，目前，在二者的网页版上，除了短视频内容，还可以观看直播、长视频等更适合大屏的内容。

与此前爱优腾等视频网站从PC时代迈向移动互联网时代不同，从抖音、快手两大短视频平台不断加大在PC端的布局可以看出，兴起于移动端的短视频平台，正向PC端进行着反向“进攻”。

新一轮屏幕争夺战？

相比手机，在交互方面存在一定不足的PC或电视或许并不是短视频的最佳载体，但却是短视频在现有用户时长基础上，抢占用户更多注意力的有效方式。

如今，移动互联网红利已经逐渐挖掘殆尽，对起势于手机屏的抖音和快手两大短视频巨头来说，随着用户规模与使用时长的增长放缓，需要获取新流量、延展新场景。PC端成为其选择之一。

其实，不止短视频平台，在整个互联网行业都面临增长焦虑的背景下，爱优腾芒B等长视频玩家也都在拓展更多屏幕场景，只不过不是已经积累了足够规模的移动端和PC端，而是正在显现出巨大价值增量的电视大屏。

根据《2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示，2021上半年，在月活增速方面，云视听小电视、芒果TV、银河奇异果均达到或超过50%。显然，长视频平台在电视端找到了新的增长空间。

去年11月，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿曾提到，未来电视屏等更多的屏幕将会成为视频的主场。更早些时候，爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾表示，爱奇艺将在大屏相关业务上采取更多举措，并开发其货币化能力，大屏将在中长期内，成为爱奇艺重要的货币化驱动力。

对早已进入存量阶段的短视频领域而言，面对饱和的市场，抖音、快手两大平台接下来需要在移动端这一主要场景之外，满足更多屏幕场景和用户需求，包括PC端，也包括大屏端，比如上线网页版，甚至推出PC客户端，再比如快手的大屏端应用云视听快TV，西瓜视频的大屏端应用鲜时光TV。

如果放大视角，随着长短视频平台业务的扩张，平台间的业务边界也在消融，短视频平台也在与爱优腾芒B等长视频平台产生更多维度的竞争——不仅是用户时长与注意力的竞争，还有业务方面的竞争，比如长视频平台布局中短视频，短视频平台发力中长视频。这同样在为短视频平台切入PC屏带来一定推力。

更何况，抖音、快手如今还面临着另一个对手视频号。有推算称，基于微信的视频号目前已经达到3.5-4亿的日活，无论短视频还是直播业务，都已经是抖音和快手不可忽视的存在。而且，微信也早已经在PC端设置了视频号入口，用户可以方便地看短视频和直播。

电脑版微信视频号界面

从PC到电视，不难看出，长短视频平台间的新一轮屏幕争夺战正在逐渐上演。

进军PC端之必然

站在业务本身的角度，对抖音、快手而言，随着内容形态的不断多元和业务边界的逐渐扩大，短视频之外，直播、长视频、中视频等，也在让其走向手机之外的更多屏幕成为一种必然。

直播是抖音、快手两大平台最核心的业务之一，在二者的网页版或PC版上，直播入口的位置也都仅次于短视频。目前，除了电商直播尚不能在PC端进行购买等闭环操作，其他如娱乐、知识、游戏、发布会、新闻现场、体育赛事等类型的直播其实都在屏幕更大的PC端有着良好的发展条件。

抖音PC版直播界面

以知识类直播为例，是短视频平台近两年重点发力的领域。比如2021年，抖音和快手分别推出了“扬帆计划”和直播IP“快手新知播”，邀请专家学者、专业机构等带来不同领域的知识直播。而根据抖音发布的数据，2021年1-10月，仅清华大学和北京大学的直播就进行了近900场。这些无疑是更易于延展到PC屏、电视屏等更具沉浸体验场景的内容形式。

除了直播，短视频平台向PC端进军，还可以为其在长视频领域的尝试提供便利。近几年，抖音、快手都在长视频领域跃跃欲试。只不过，由于有西瓜视频作为字节跳动在中长视频方面的主打快手网页版，抖音目前在此方面还相对克制。

但即便如此，由于有着巨大的流量，在对某些长视频内容进行重点宣发时，如此前抖音首播春节档电影《囧妈》，再如此次对《我和我的父辈》进行重点宣传，抖音所能引发的势能依然是不可忽视的，如今的PC端布局则能为抖音在长视频方面的尝试带来更多助力。

快手在长视频方面的尝试同样一直在进行，而在快手的网页版，还设有专门的电影栏目，是七大主栏目之一。不过，据我们观察，快手网页版电影栏目下的内容目前大概在300部左右，可能由于整体数量不大，内容还停留在简单的堆砌层面，并未进行更加细致的标签化分类。

快手网页版的电影栏目

这种情况也可以理解，毕竟在当下阶段，短视频平台布局长视频，并不是与爱优腾等长视频平台对标，而是在扩大业务版图的过程中，围绕特定的用户场景进行有针对性的补足，也能增加用户使用时长和粘性，PC端则可以提供一个不错的载体。

此外，对于短视频平台不断发力的中视频、泛知识类视频等内容类型，同样是适合PC端的内容形态。以中视频为例，按照此前抖音的定义，中视频的时长更长、画幅更宽广、信息更丰富、剪辑更精良。因此，在PC、电视等大屏幕上，中视频的优势自然能得到更好的体现。

通过这些内容形态或业务，可以看到短视频平台切入PC端、电视端的必要性和前景。因此，加码PC端，既是抖音、快手应对市场竞争、抢占更多场景的需要，也是业务扩张过程中的必然。而短视频平台接下来在PC端、大屏端还会有哪些动作，也值得进一步关注。