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知识库
2023-02-02 05:01:32
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2019，走进戛纳的灵动，2020，共享埃森的创意。由凤凰网国际智库、中国商务广告协会（数字营销委员会）、凤凰网房产共同举办，联合权威机构创新国际设计中心、虎啸奖组委会参与2020第二届金知了国际创意节云颁奖7月19日完满落幕。

金知了国际创意节云颁奖，共设置6大维度奖项，分别为品牌、社会影响力、公益、跨界营销、数字营销、创意设计，将地产界广告创意和营销创意融于一身。颁奖盛典现场还汇聚多领域、跨行业创意导师，结合建筑产品设计创意分享、跨界机构进行不动产创意解读，以及企业品牌创新力等多个维度的分析，通过云直播分享创意设计思考。

吴道源

逆全球化趋势下社会分工越来越细创意人才大有可为

关键词：逆全球化趋势

直播连线中国际生态社区网络创始发起人、建筑与生态创新国际设计中心(AEDC)执行主任吴道源表示：

疫情引发我们集体的反思，从某个角度来说，在开始有逆全球化的过程，就是资本逻辑在发展的过程，全球化的进程实际上分工越来越细，逆全球化现在更关注于在一个区域里的经济发展。生态社区也是，我们生态文明落地的最小细胞，那么来看这个生态社区的未来的发展，在接下来未来十年、二十年，也许今年只是生态社区开始蓬勃发展的元年，未来十年、二十年是生态社区在中国最蓬勃发展的十年和二十年，所以在这个趋势下，在这个领域里是大有可为的，包括我们的建筑师、创意设计领域的各种创意人才都是大有可为的。

Kosima

绿化一座城市是有货币价值的

关键词：绿化城市

直播连线中德国籍生态学家和艺术家、EEMP环境教育媒体项目董事成员和副董事表示：

关于如何绿化城市有很多好车想法，特别是当你必须应对人口稠密的时候。而中国的人口密度和人口总数决定了我们必须要有摩天大楼。

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这里还有更雄心勃勃的目标，你可以看到巴黎的一些发展思路。我认为，如果你看看欧洲的城市，你会发现在巴黎这样的城市中心建造任何类型的摩天大楼都存在很大的阻力。

蓬皮杜之歌是人们并没有真正接受的东西上海知了文化传媒，因为它看起来与市中心太不同了。所以他是一名建筑师，实际上将绿色的新结构也引入了旧的结构中，你可以看到这些原则非常像自然的设计。

你会发现这些金字塔样式和圆形样式，使光线能够实际与所有这些不同的路线相遇，并且有一个更大的表面，我们可以用作城市绿化。

它会为居住在这类建筑中的人们提供更多的阳光和空气。如果你建造浓缩版金字塔，也可以避免将树荫投向其他建筑。

所以这是一个非常重要的原则，也许对于一些建筑商来说，他们喜欢让建筑笔直向上，尽可能多地留出空间作为公寓楼。

马旗戟

未来将是更好的时代广告将成为企业、个人共有的社会能力

关键词：社会能力

直播连线中国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟表示：

演讲中，他提到《广告时代》杂志曾经把伟门评为全球排名第一的数字代理公司，伟门兼并了智威汤逊，结合到此前的很多状况，这一次的合并让许多传统的广告人产生了挥之不去的寒衣。以至于当时有这样的观点，智威汤逊的消失是麦迪逊大道消亡的一个隐喻，而麦迪逊大道将见证广告的落幕。如果仅仅是这样的一个事件，显然尚不足以证明广告的衰落。有几个现象似乎预示着传统广告的脆断、衰落、衰败乃至衰亡。

第一个现象我们看到的是业务结构和财务贡献的巨大变化，广告主在过去的若干年中正在削减广告预算，并且加强内部数字营销体系。因此，虽然全球广告集团的营收依旧在增长，但传统广告业务营收的比例和增长却显著下滑。

陈徐彬

品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计更需要文化认同

关键词：产品战略

直播连线中虎啸奖创始人、国际品牌观察杂志社总编辑陈徐彬表示：

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中国品牌的国际化主要从五个方面思考，一是品牌国际化的现状；二是什么是品牌的国际化；三是品牌战略如何确定；四是国际化品牌强盛的秘笈，五是软实力。

2019年度,Interbrand的全球百家品牌的排行榜上中国品牌只有华为入选，而美国却有51个品牌名列其中。从Interbrand的全球百家品牌的评选排行来看，中国品牌的国际化现状仍然是非常不乐观。

其次，品牌的国际化是基于现有产品的市场国际化的占有率去谈。中国品牌、中国产品一直是价廉物美的代名词，价格上不去，所以从品牌的溢价能力和附加值这块来看，我们不能很好的跟真正的国际品牌去抗衡。

而要确立品牌国际化的战略要分为底层设计和顶层设计，我们现在探讨比较多的是产品战略、传播战略、认知战略，而这些只是品牌的底层设计。顶层设计就是品牌价值观的理念的构建，或者说叫信仰的设计，因为品牌归根结底是一种文化的认知。

池小燕

营销创意需要基于善意构建技术才能为品牌带来增值

关键词：善意营销

峰会现场戛纳幼狮中国区评审、凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕表示：

在全球经济一体化的今天，在东西方商品互通的背后，是文化不同带来的受众差异。作为为商品代言的广告，其创意需要考虑到消费者的生活方式、购买习惯，更需要看到消费背后的文化影响。正是不同之余，我们也需要看到更多的共同点，不分国籍、种族的人类对于安全、爱与归属、尊重与自我实现的需求，全球性的对和平的钟爱、对战争的厌弃以及对于音乐的欣赏。

在全球化的进程中，文化在东西交融，营销在西学东渐，东方营销人需要思考文化的变与不变，需要在应对变化的同时有所坚守、有所传承。我相信积淀千年的东方文化与丰富多彩的西方文化一样，是创意的基石，是营销的原点。

作为一个媒体，凤凰网在过去的20年里，一直在促进东方与西方的交融，也正在跨越从过去到现在的界限。一路走来，无论是过去还是现在，无论是消费者还是营销人，大家对于创意的追求始终没有改变。而创意的生产方式正随着时代的演进、理念的迭代和技术的进步，正在发生着前所未有的变化。而正是因为技术的迭代和进步，让过去、现在的界限如此分明。过去的创意营销需要我们跑市场、做调研，从而洞察我们的消费者。而现在通过技术、通过大数据、通过算法和人群画像，我们可以非常高效地识别我们的目标用户。不过我们也应该看到技术的两面性，技术可以帮助我们洞察消费者、研判热点甚至是预判趋势，但是技术也催生了一批紧抓人性的弱点、紧扣受众眼球的广告，而这样的广告创意不但不能为品牌带来增值，反而会让消费者反感，甚至是抵触。所以我们说营销应该基于善意去构建，这份善意让我们相信技术总体来说是好的，这份善意也让我们思考如何才能让技术恰如其分地发挥它的价值。

李杰

建筑美与现代生活——基于奢侈品行业视角

关键词：建筑美与现代生活

直播中连线中上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任、长江商学院创建者之一、中欧国际工商学院、哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、上海交通大学行业研究院高端品牌首席专家李杰教授表示：

社会环境与建筑是紧密相连的，人们在这个不停变化的世界，尤其是现在大家感觉到这个世界的动荡性很大，其实人类在战火或者看不见硝烟的战争过程中，一种快节奏、一种Suffering，更希望有一种很宁静的世界、宁静的家、宁静的建筑。在这个过程中，社会环境与建筑对安宁的巨大需求是建筑风格走向更加抽象图案化以及极简风格。你看这样的装饰、这样的简洁性，还有颜色，它给人一种更宁静的感觉，这是和现代的社会高度的不确定性、高强度的工作相呼应的反向的宁静的需要。就是人高度紧张以后，他需要一个很宁静上海知了文化传媒，不仅是休息的宁静，还有心灵的宁静。所以社会环境与建筑也是紧密相连的。

建筑和艺术、建筑和雕塑、金属和诗歌和平面设计都是紧密相连的。人居互动一定是未来的过程，我们说互联网改变了世界，但是我们说互联网包括5G甚至现在美国正在研究的6G，这些都是手段、不是目的。所以建筑的本质是什么？建筑为社会服务，包括时尚是什么，奢华的建筑是什么，都是为人们的生活质量提升或者说建筑是社会渴望文明与现代化的一种体现，所以建筑的愿景远非仅仅为人类提供住房，而是什么？不断地丰富人类、帮助他们身心的健康，来提高生产力。

蒋愈

理想的建筑是用现代建筑手法体现中国传统文化精神

关键词：中国传统文化精神

直播中连线中GAD合伙人、总设计师蒋愈表示：

建筑其实最根本的是为人提供一种产品，建筑其实本身也是一种产品，无非是这个产品就跟我们平常使用的那些狭义上的产品，比如手机或者汽车可能不太一样，建筑除了最显著的是提供一个空间，比方说你提供住宅也好、办公也好，总是提供某种空间，给人来使用。事实上其实除了简单的提供这么一个空间以外，再高一层意义，就是提供一个场所，我们在这个场所里面是去干了些什么，其实所谓的建筑就是提供这么一个场所。那么再高层的意义，它除了提供空间、提供场所以外，它其实更大的意义上是提供了一种生活的容器，你是在里面容纳怎么样的一种活动。那么怎么样的活动它跟你所提供的空间是密切相关的。

如果我们把建筑认为它提供的是一个场所，提供的是容纳生活的一个容器，从这个角度来说，那么可能更多的要从空间、要从场所的特质这些角度来考虑。事实上建筑它其实是构成城市的主要的物质。所以它对形成城市的面貌是有很大的影响的。我们也应该从这几方面来考虑。

一方面它是建筑的形式，当然非常直观，我们每个人都能一眼去感受到这个建筑的这些外在的东西。另外一个方面，就是它所提供的空间。这两方面都是有文化性的。

2020金知了获奖一览

甄选创新性、前瞻性广告作品，向全球展示中国不动产创想。经过为期3个月的线上作品投报、专家评审，第二节“金知了”国际创意节30余件获奖作品名单出炉。

以下为具体获奖名单：

部分获奖作品巡展

碧桂园集团

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品牌事件营销金奖

《碧桂园5爱5家直播购房节》

浙江世茂

品牌公关数字传播金奖