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3月14日晚18:00，快手“超级品牌日”首场直播开播。美特斯邦威联合快手网红，在“好物推荐官”华少的助阵下，共吸引了1148万人次观看，点赞量高达4111.2万，在线同时观看人数峰值高达98万，下单超过67万次，总销售额4588万元。

疫情让许多商家措手不及，据美特斯邦威品牌销售人员透露，疫情期间，整个二月线下销售量遇冷，而与“品牌掌柜”快手头部主播合作的这场直播，仅主播身上的同款卫衣就卖出近5万件。

在此背景下，快手平台打出的“直播+短视频”组合拳yy1665大七快手号，辅以“磁力引擎”对商家的赋能，创造了流量逆势增长的风口。美特斯邦威所参与的“超级品牌日”正是一个典型案例。快手表示，在快手头部KOL巨额流量的赋能下，一次直播就能搭建起从认知、兴趣再到购买的营销链路，成功为品牌构建起竞争壁垒，使得“超级品牌日”真正成为盘活品牌线上销量的法宝。

值得一提的是，美特斯邦威在快手“超级品牌日”首场直播中，其官方快手账号一天涨粉30万，成功开辟营销新阵地，沉淀起了自己的私域流量池。快手称，利用快手老铁这一高粘性用户群体，美特斯邦威可进行节点营销及联动导流，通过长期有效经营，还可打造流量通路、建设分层内容和分析用户画像，为后续品牌口碑的夯实和流量的存留及转化打下基础。

快手“超级品牌日”在为品牌和内容创作者提供高效+高收益合作模式的同时，也切实为快手老铁们引入了价格实惠、品质优良的好货。在这场“超级品牌日”专题直播，美特斯邦威线下专卖店原价339元的春装外套，直播价只要85元；原价399元的儿童羽绒马甲，直播价只要100元；原价199元的新款牛仔裤，直播价只要70元。甚至，很多单品价格只要二三十块钱。

快手“超级品牌日”首场直播成绩亮眼yy1665大七快手号，背后看到的是营销形势的变革。实体企业开始拥抱互联网，采用“直播+短视频”的形式布局自身的数字化营销矩阵。在此基础上，快手“超级品牌日”基于庞大的老铁经济，创造出了注入情感元素的“社交营销”模式，为高流量的内容创作者匹配高质量的供货品牌，以此强化消费者与主播间原有的情感连接。这种带货模式，对品牌来说也是全新的机会：一方面能够创造营销爆点，另一方面也更容易收获信任和口碑。