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今年上半年，魅族出货达890万台，其中一季度500万，二季度390万。在整个一季度国产手机出货量环比下降22%的大环境下，魅族今年一季度超过其2014年全年出货量。用总裁白永祥的话说，魅族销量取得8倍的增长。

这源于掌门人黄章回归之后的三大战略：扩张产品线、引入外部投资、员工持股。2014年末到今年初的三个月里，魅族一口气发布了MX4 Pro、魅蓝note、魅蓝三个不同定位的产品系列，高端机上探至2500元，同时开拓低于千元的入门级智能手机品牌和产品线。

2015年7月29日，魅族科技在北京发布了新一代智能手机魅蓝 2，再次树立了国产入门级智能机产品的新标杆。而此次发布会距离上次魅族MX5的发布仅仅过了一个月。

魅蓝定位于“青年良品”

作为魅族科技2014年创立的全新子品牌，魅蓝目前已发布了四款产品：魅蓝note、魅蓝、魅蓝note2和魅蓝2，价格都在千元以内。魅蓝品牌以“Quality For Young”(青年良品)为品牌内核，主攻年轻人市场。

从魅蓝目前的市场表现来看，魅族的这个全新子品牌定位还是比较精准的。自2014年创立以来，短短5个月，魅蓝品牌手机的销量就达到500万台。尤其是今年6月初推出的魅蓝note2，一经面世就受到用户热捧，一周的预约量就突破了1000万台，并在今年京东“618电商节”上轻松摘得单品销量的冠军。

主打千元手机市场

对此，魅族相关负责人表示，魅族是一个探照灯品牌，不是后视镜品牌，是引领用户而不是追着用户跑。据悉，自魅蓝上市以前，魅族公司做了大量的市场调研，并就调研的结果来讨论新品牌的定位和价格策略。而魅族手上的各种报告都显示，千元智能手机的消费者缺乏品牌忠诚度，而且对产品做工和设计要求不高。但是魅族仍坚持魅蓝产品的设计和做工，因此价格比同类产品略高且仍销量不减。“青年良品”这个产品slogan背后其实是魅族追求极致的价值观，魅蓝的消费者也有权享受优雅的设计和易用的体验。

魅族的真诚，也获得了消费者的肯定，数据显示，魅族的品牌影响力和用户粘性都长期排在前列，并且是年轻人最喜爱的国产手机品牌。

魅蓝热销背后，是整个魅族的逆势反超。在中国乃至全球智能手机销量增速减缓的大背景下，魅族今年第一季度的销量就超过了去年全年，而上半年销量达到了890万部，同比增长率达540%。

销量是最好的证明，而在这些数字背后，我们看到魅族全新子品牌——魅蓝正在慢慢崛起，在丰富魅族产品线的同时，为魅族赢得更多的用户，夯实了用户基础，而这成为魅族更快速布局智能手机市场的动力。

满足用户对品质的更高要求

目前，由功能机转向智能机的“换代潮”支撑的市场高速增长已经放缓，在未来智能机升级换代的“换新潮”中，用户对产品品质的要求会更高，而这也将更能凸显魅族精良做工的优势。

如今，在智能手机市场日趋饱和现状下，未来智能手机的价值必将超越硬件本身，而是体现在与硬件配套的软件功能开发所带来的增值服务，以及智能生态布局基础上的数据流通等。魅族也将通过合作和自主研发，拓展更加贴心的增值服务，完善智能生态布局，开启新的盈利模式。魅族基于安卓自主深度研发Flyme系统已深耕多年，目前已有多个合作伙伴并支持更多增值服务。例如，在最实用的手机支付功能上，魅族mPay已经接入了支付宝钱包，并能够在支付宝钱包中实现指纹支付win7 sp1 纯净版 64位 深度技术，而且正在与微信支付洽谈合作，丰富魅族用户的体验。智能生态布局上，魅族LifeKit平台将开放与阿里、海尔等行业巨头的合作，今年接入300款以上的智能设备，魅族建设智能硬件生态的愿景不是做简单的遥控器式的工具，而是超越工具深入到大数据层面，把智能设备数据上传到云端，数据模型来达到设备之间数据流通，让设备和设备之间联动，达到更智能的生活场景。

斥巨资升级售后服务体系

在产品之外，魅族的配套服务建设也是凸显行业竞争力的亮点。今年，魅族将投入4亿元到售后服务建设，推出上门快修和寄送快修服务。8月3日起，魅蓝手机用户可在魅族官网购买意外保服务win7 sp1 纯净版 64位 深度技术，价格为59元/年。魅族在七个工作日内即可完成产品维修。而最让人眼前一亮的是，在7月29日的魅蓝2发布会上，魅族宣布将推出「mCycle」以旧换新政策，用户可用魅族、苹果、小米和华为四个品牌旧手机折价换取「购机券」。此外，魅族还将为换机用户额外补贴20～150元不等。而从8月18日起，用户可在魅族官网进行「以旧换新」操作，不但方便了用户，更体现和践行了企业的环保意识和社会责任感。