快手刷播放在线下单 - 快手专业刷赞平台网站,快手涨粉大师下载qq绿钻刷永久网站

客服   拼多多砍价dy抖音ks快手 自助商城点击进入

全球第六大广告集团汉威士（Havas Group）被收购的传闻由来已久，这个总部位于巴黎，旗下拥有灵智精实、BETC、Arnold 等广告设计公司，其中灵智 1993 年就进入了中国市场，是最早一批进入中国的 4A 广告公司之一。

和不少广告集团一样，汉威士和某个行业外的资本集团有着纠葛。1997 年，如今已是巨型媒体跨国集团的维旺迪（Vivendi）的前身——法国自来水公司 CGE 购买了汉威士 30% 的股份，2001 年又将其抛售。而现在，汉威士可能又将成为维旺迪的一部分。

Bolloré 家族，Yannick Bollore（右）目前担任汉威士集团 CEO

汉威士集团和维旺迪的大股东都是法国 Bolloré 家族，今年 2 月消息全球娱乐传媒集团，Bolloré 集团掌门人 Vincent Bolloré 的儿子宣布出任汉威士集团的 CEO，2016 年，Bolloré 集团在维旺迪的股份提高到 20.6%，成为第一大股东，与此同时，Bolloré 也掌控着汉威士 60% 的股份。

5 月 11 日，维旺迪集团正式发出首轮收购要约，以每股 9.25 欧元共 23.6 亿欧元收购 Bolloré 所持汉威士的 60% 股份。鉴于 Bolloré 对两家公司的控制程度，这起收购几乎没什么悬念。这也意味着一个有趣而危险的事实：一家媒体巨头将拥有一家完整的广告代理集团。

Bolloré 集团则回应说“董事会对此表示欢迎”，并决定进入实质性的谈判和讨论。

维旺迪如今和传媒相关的业务范围主要覆盖音乐、电视、电影、出版、电影、互联网、游戏等等，市值达到 240 亿欧元。旗下最著名的公司有欧洲最大的付费电视台 Canal+（法国电视 4 台）、环球影视公司、环球音乐集团、游戏平台 Gameloft。2013 年之前他们还拥有动视暴雪（后来卖掉了），最近则打算恶意收购育碧。

这么一个垂直整合的娱乐集团完全拥有一个全球性的广告集团，对广告客户拥有不小的吸引力，后者能为维旺迪增加来自更深刻的消费者洞察。

随着移动端带来的媒介变化，广告行业和传统出版商都面临着同样的威胁，收购合并可能是一种增加优势的手段。“这次收购是一个内容、渠道分发和传播的重新聚合，有利于在新的环境里树立独特的定位。”维旺迪的 CEO Arnaud de Puyfontaine 在新闻稿中说。

对竞争对手来说全球娱乐传媒集团，维旺迪和汉威士的再次“团聚”并非一个好消息。阳狮集团的 CEO Maurice Lévy 在接受《华尔街日报》的采访时提醒广告客户们说：“又回到 80 年代了。我不确定广告人是否会在提供建议时失去中立的位置。”

所谓“又回到 80 年代”，是指当年广告行业疯狂的买买买。其中最著名的就是 WPP 对 JWT、奥美等广告公司的收购，并在那个年代形成了后来传播巨头的雏形。1986 年，宏盟广告集团（Omnicom）成立，将三家广告公司合并为DDB Needham。这十年间，排名前 15 位的美国广告公司只有李奥贝纳、麦肯等 4 家广告公司保留了独立的控制权。

和当年的收购狂潮的不同点在于，出版商今天更多地参与进来。除了即将合为一家人的维旺迪和汉威士，类似的媒体联盟也已出现了不少，比如今年 3 月康泰纳仕宣布和 Vox Media、NBC 环球达成的广告销售合作伙伴关系，而广告集团针对新兴移动广告公司的收购也从未停过。

针对这一收购，维旺迪的发言人表示，汉威士的媒介购买部分会和维旺迪的媒体部分相互独立，不加干涉。

题图来自：路透社