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内容：

农业节目的主要观众是农民，怎样做出既让农民喜闻乐见又能产生实际效果的电视节目，一直是我们在节目制作过程中不断探索的问题。

根据“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的“三贴近”原则，农村节目要“贴近农民、贴近农村、贴近农业”。在实践中我们体会到，要想办好农业节目，关键是要强化农业节目的贴近性。

坚持节目策划的贴近性

广播电视是有目的的、分众的、区域的、不间断的对象传播。作为现代电子传媒，在经济全球化、政治多元化、信息公众化的今天，要应对来自互联网和其他媒体的冲击，就必须以频率 (频道)为中心，打造竞争力强的名牌节目，而这都离不开匠心独运、视觉独特、出人意料的节目策划，农业节目也不例外。作为节目创作人员，要站在农民的角度看问题、分析问题，用最通俗的语言、最直观的表现手法来制作农业节目。

中央电视台的《致富经》自2001年开播以来，虽然栏目报道的内容、报道的风格和视角发生了很大变化，但围绕引导农民依靠科技致富这个轴心，突出农业科技知识宣传，报道致富信息、致富典型人物、典型事件，为观众创造财富提供参考的宗旨一直没变。山东电视台《乡村季风》曾经有个板块叫“一分钟经纪人”，针对普遍存在的卖粮难、卖果难、卖菜难等问题，为老百姓解决实际问题。由此不难看出，针对农民所需，贴近区域农民生产实际的栏目，才能达到帮助和推进农民致富的目的。

坚持节目形式的贴近性

只有采用农民朋友喜闻乐见的形式进行报道，才能引起他们关注和收看兴趣，这就需要在节目形式上体现贴近性。不同于简单死板的解说词配画面，主持人出现场、方言式播报、口语化采访、拉家常式交流等缩短节目与观众距离的形式被广泛采纳。章丘市是我国著名的大葱之乡，从2003年起，每年都要进行大葱状元的评比。我们的报道《葱农当上状元郎》，记者在大葱评比现场，以参与者的身份，和工作人员一起对大葱的株高、白长、茎粗、株重进行测量，全程体验评选过程，让观众有身临其境之感，使节目更加具有感染力和可信度。

坚持节目内容的贴近性

内容应该是第一位的，因此在选取报道内容时，应当从受众出发，选取和当地百姓生活密切相关的报道内容。要以权威的信息为农民观众提供全方位服务，体现节目对农村工作和群众生产、生活的指导性。根据当地农业总的发展趋势、农民的增收需求、农时季节、农业生产管理需求，紧紧把握农业生产的各个环节，做到适时、适事，及时解决农民在生产过程中遇到的疑点、难点问题，定期发布农情预报，指导农业生产。

近几年来，章丘电视台的农业节目《绿野清风》先后推广了狐狸养殖、林鸡养殖、长大二元种猪养殖等项目桂花树的嫁接技术，嘎拉苹果、富硒小麦等种植新品种，挖葱机、频振式杀虫灯等新科技，一年两季种植糯玉米、利用苹果枝条种花菇、利用野生阔叶乔木嫁接桂花等种植新经验，为农民增产增收提供了及时实用的市场信息和农业新技术。同时，注重依据春夏秋冬季节和农时的变化安排对农节目，围绕生产的每一个环节，及时报道农民想知道的各种农业技术和信息。如“苹果春剪正当时”、“当前小麦病虫草害发生趋势及防治对策”、“棉花苗期重管理”、“玉米播种，防治为先”等节目，由于抓住了时效性而受到农民的普遍欢迎，“三农节目”也得到了社会的认可。

坚持节目语言的贴近性

节目成功一个很重要的因素就是人的因素。同一个节目，不同的主持人，不同的语言风格，效果也不同。作为农业节目的主持人，要做的就是贴近百姓心桂花树的嫁接技术，做百姓的亲密朋友。过去节目的模式是单向的、灌输式的，主持人只要普通话标准，声音悦耳就可以，而现在节目中，主持人则要使自己的形象、自己的作用、自己的风格全部体现出来。这样节目才生动活泼、亲切自然，才会与观众建立融洽的关系。看了《乡约》，大家记住的是那个胖胖的、脸上永远都堆满笑意的节目主持人肖东坡；看了《乡村发现》，大家记住的是那个行走在乡村的节目主持人兵哥。他们没有漂亮的外形，没有标准的普通话，受观众欢迎的就是那土得掉渣的“农味儿”。

为农民办，办给农民看，让农民成为主角，把农民的需求放在第一位，对农栏目一定能够真正成为农民朋友的知音。

参考文献：

①肖艳艳：《我国涉农电视节目贴近性研究——以CCTV7〈聚焦三农〉栏目为例》，《新闻前哨》，2010年第4期

②刘增胜：《农业电视：把握新机遇 认识新使命 促进新发展》，人民网，2006年6月12日

③韩荣嘉：《浅谈如何做好农业节目主持人》，中国播音主持网，2008年9月10日

（作者单位：章丘广播电视台）