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近2年,媒体停刊成为了新趋势。据媒体不完全统计,仅2020年以来,国内媒体停刊已经达到了17家以上,而2019年停刊的媒体则有30多家。
这轮始于2008年的媒体转型浪潮,对传统媒体而言,已经到了关键时刻。与之相对应的是,创立于2012年的蓝鲸传媒集团,一个“左手媒体右手公关”的财经媒体,几乎是在媒体行业的一片哀鸿声中,悄然逆势成长为一头苍蓝猛兽。2018年仅蓝鲸传媒的公关收入就已达到上亿规模。
或许,在2012年,时任新浪财经编委的徐安安在离职后创业时也不会想到,他的下一站——这个以目前地球上体量最大动物命名的财经媒体,在“财联社金融信息、鲸猎头、蓝鲸TMT网站、浑水自媒体门户、正见传播、蜂网系统及蓝鲸记者工作平台”等主要业务的推动下,仅用6年时间,就将自己的估值干到了超50亿元人民币的规模。
2017年底,在与界面换股合并后,蓝鲸的媒体属性更加亮眼。强强联合的背后,是它诞生那天就已经被创造它的人赋予的属性,即与大量记者建立联系,实现对自媒体行业和部分主流媒体的精准营销。
也正因此,蓝鲸摆脱了媒体“兜售眼球”的传统盈利模式,使自己真正“连接媒体与企业”,并通过内容生产为自己增加公关溢价,无往而不利。
摒弃传统模式,真正把媒介当商业生意做
时间进入2020年。当下,创业的风潮已不如前几年风靡。
当时,在“大众创业,万众创新浪潮”的带动下,包括传统媒体人在内的一干人等,都想借着“互联网 ”的东风,成为他们默默锚定领域的弄潮儿。
想当年,“在风口,猪都能飞”是创业者挂在嘴边的话。但他们没想到,如果风停了猪会怎样?风口过后蓝鲸传媒集团杜明远,不少事后诸葛纷纷撰文,称传统媒体人创业鲜有成功的根源,是他们身上的“文人”思维,是他们只要在媒体相关行业的创业,不管分发渠道是什么,最终的盈利模式,都是传统媒体那一套——利用内容产生影响力并带来受众关注,再转手把受众卖给广告商。
但蓝鲸没有。门户出身的徐安安,创业伊始就为蓝鲸引入了全新的玩法:真正把媒介当成生意来做。生意最重要的是赚钱,在这位掌门人眼里,传统媒体那种隔靴搔痒式的眼球经济效率太低,他要深度介入商业活动本身。
于是,通过蓝鲸记者工作平台与浑水自媒体门户的底层建设,蓝鲸攫取记者资源与自媒体资源,再深入整合开发成公关解决方案。
自成立之初,蓝鲸在开拓自媒体与主流媒体上花了大力气。首先打造蓝鲸记者工作站这一媒体人社区,通过与媒体人合作,完成初步价值构建;然后,利用浑水自媒体门户深度介入公关业务,快速赚取利润,进而反哺内容生产;第三步,通过内容生产累积的影响力,获取高额公关服务溢价。
在这一商业模式带动下,浑水自媒体平台披露截止2014年,其已向3700多个自媒体(粉丝数在30万以上)派发过商业广告,总金额过亿。3700个30万粉丝账号,覆盖11亿人次。
中国新闻网2014年在报道称,万达集团、中山证券和阿里巴巴在内的多家企业已经与浑水签订框架协议,由浑水承接他们在财经自媒体领域的公关业务。
凭借“媒体公关两手抓”的战略,蓝鲸积蓄了巨大势能。2015年7月,蓝鲸传媒获得鼎晖资本领投、磐石资本和瑞业资本跟投的 5000 万 A 轮融资,估值近5亿。 仅1年后蓝鲸传媒集团杜明远,蓝鲸又获天风天睿领投,小米、猎豹跟投的亿元B轮融资。
聚拢记者,影响商业、了解最新政策舆论动态
在赚取第一桶金的过程中,蓝鲸传媒的记者工作平台与浑水自媒体门户功不可没。如果非要论出个贡献第一,蓝鲸记者工作平台当仁不让。靠着它,蓝鲸在整合了自媒体之后,获取了对主流媒体记者的影响力。
蓝鲸通过“记者工作站”为记者提供便利,积累了大量记者资源
借助“媒体记者工作站”,蓝鲸聚拢了数以万计的记者。工作站的存在为记者们在选题、采访等方面提供了巨大的帮助。有了它,使得采访突破了时间和空间的限制:无论身在何处,通过蓝鲸的平台都可以自由交换信息。
在突破时间和空间限制的同时,蓝鲸在独有的采访数据库里,也给注册的记者提供了众多采访资源,蓝鲸的官方信息显示仅采访资源这一项,蓝鲸就拥有超过10万多政商精英的电话号码。
本文由2218329273于2023-01-09发表在龙哥云资源网,如有疑问,请联系我们。本文链接:https://www.longgeyun.com/knowledge/44582.html
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