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去年下半年，国家连发三份政策文件，加码农村电商，基本奠定了农业电商的发展思路。市场人士预测，农村电商和互联网农业将成为今年中央“一号文件”关注的重点之一。

当下，互联网经济飞速发展，农业如何寻求发展之路已经成为“必答题”。随着互联网经济发展迈入新阶段，应充分利用其推进我国农业品牌建设，培育品牌、发展品牌和保护品牌，为提高我国农业品牌的国际竞争力提供支持。

“互联网＋农业”将是发展趋势我国农业目前已进入到了以互联网和现代科技为主要特征的时代，微电子和软件在农业领域已得到广泛应用，在农资流通、育种育苗、植物栽种管理、土壤及环境管理、农业技术服务等多个方面实现了程序化和互联网的参与。传统农业将从分散化的传统小农经济到农业现代化，再到大规模的机械化，最终进化到融合互联网的高度智能化的智慧农业模式。智慧农业的出现，将给我国农业生产带来颠覆性的改变，这也是农业生产方式转型升级的必由之路。

业界人士认为，“互联网＋农业”可以实现私人订制与集约化生产相结合。当前我国农村流通产业发展仍然滞后，而农产品通常具有生鲜特性，易损、易腐，对时效和运输过程的控制要求更高。电商平台将重塑农产品流通模式，引发农产品流通模式及农业的连锁变革。但“互联网＋”对农业产业的改变不仅是在营销层面农业网络信息发展，用互联网技术改造生产环节能提高生产水平，还能运用互联网技术管控生产经营过程，将农业产业链的各个环节打通，实现产业融合，让农民更多分享农业产业链延展带来的价值增值。

另外“互联网＋”还能引导农产品品牌重塑形象。农产品的特殊性要求其必须足够安全，否则消费者的信任危机可以轻松击垮任何模式和品牌，而市场上缺少的恰恰是消费者信得过的产品。对此，互联网可以发挥优势，重塑农业企业管理模式、产品销售管控模式、供应链模式等全产业链的发展，保障农产品的质量和品牌形象，并用互联网社会化营销帮助农产品推广其品牌。

这就对我国的网络基础设施提出了很高的要求。去年10月14日召开的国务院常务会议上，国务院总理李克强提出在五年内投入1400亿元完善农村宽带电信服务，使宽带覆盖98%的行政村。在之后出台的政策文件中也涉及了完善电信普遍服务补偿机制、农村信息基础设施建设和宽带普及，这些将有效加强农村薄弱的公共服务和基础设施建设。

电子商务发展服务“三农”

农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。它通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。有鉴于此，去年下半年，国家连发三份政策文件，加码农村电商，基本奠定了农业电商的发展思路。在民间，某大型电商平台近日也举办了“年货节”活动。据估算，此类活动对于带动农民回乡创业，拉动农村经济，促进农村产业化、信息化发展将发挥积极作用。

有关人士认为，发展农产品电商有助于实现农民收入的增加，实现产销的精准对接。当前的“互联网+农业”虽然处于起步阶段，所占比重虽然较小，但呈现出快速发展的趋势，发展潜力非常大。

当然，发展农业电子商务，一定不能停留在简单的买与卖上。发展农业电子商务的根本目的，除了创新流通方式之外，关键是要把在电子商务形成的标准、数据用到农业的生产过程中去，要实现带动农业市场化、促进规模化、倒逼标准化、提升品牌化。目前已经出现了一些专注于农业领域的互联网公司，他们多是集农资电商、农产品定制与交易、农村物流、农技服务、农村金融等领域为一体的综合服务商，主要服务于农业生产的产前、产中、产后，帮助建立起现代化产业链服务生态圈。

待解难题

“互联网＋农业”虽然是发展趋势，但也面临着困难。具体表现在政府的角色定位问题、乡村物流体系建设问题以及电商人才匮乏等方面。因为农民经营思想还不够先进，以模仿为主，容易陷入恶性竞争；农产品的标准化难以单独依靠个人和企业解决。

所以，今后要加大信息网络软硬件建设，防止出现城乡信息二元化结构。借助“宽带中国”战略，实现宽带村村通，缩小城乡数字鸿沟。

专家建议，要加强农产品产地市场建设和流通体系建设，发展农产品电子商务，提高流通能力。农产品的生鲜物流需要提升冷链物流能力，这不是农户或单个企业可以实现的，大型农产品电子商务企业可以尝试自建冷链物流，但对于中小型农产品电子商务企业而言，需要政府参与鼓励第三方冷链系统建设。此外还要加强农村电商人才的培养，提升农民互联网应用能力和信息化水平。

毋庸置疑，网上购物具有方便、价廉的特点，但也存在大量假冒伪劣产品乘虚而入的问题，大量的退货不仅造成资源浪费，而且会使广大消费者对网上购物失去信心。为此，电子商务的经营者必须树立诚信意识，确保线上线下商品质量一致农业网络信息发展，并且建立商品可追溯、电商实名制和消费者维权机制，确保广大消费者不受假冒伪劣商品的侵害。特别是对于农产品而言，要让消费者吃得放心，让“舌尖上的中国”的美食享誉全球。因此，对于我国现代农业发展而言，必须培育一批互联网电子商务品牌，这样才能确保电子商务的健康发展，真正有益于打造中国的农产品品牌。