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近日,支付宝首页出现“小程序收藏”入口,被放置在支付宝首页应用中心。用户可以将自己心仪的小程序都“收藏”起来,方便平时使用和查看。不少人猜测,这是支付宝小程序发力的“前奏”,不过,也并不一定,毕竟这也只是一个小功能。
支付宝首页的“小程序收藏”入口,并不是固定存在,而是作为一项应用,可供用户编辑显示和隐藏。但在“朋友”频道的小程序入口才是固定存在的,且点进去还会显示已收藏的小程序,而这并不是一项新功能。
支付宝小程序,于2017年9月20日正式面向用户公测,已历经近一年的时间,依然还是公测,显然不是技术问题,很有可能是产品生态问题。
别看小程序火热,但小程序面临“流量引导”和“用户习惯”两大问题。
小程序方便,体验也很好,但“酒香还怕巷子深”,没人知道,那还是白搭。和平台深度合作的小程序,占据大流量入口,还是发展得挺不错的。微信小程序,在流量方面方面稍有优势,但也好不了多少,微信的“社交”产生的的流量,来得快,去得也快,并且转化率不高。
虽然,微信小程序张罗了这么久,但用户习惯,还是没真正培养出来。这所谓的用户习惯包括两方面批处理技术,包括使用小程序习惯,和寻找小程序习惯。
BAT小程序,适合领域各不一样,明上竞争并不会太激烈,但暗存威胁。
不同的平台,用户的“使用目的”有所不同,微信则主要是社交,百度则是作为工具,支付宝则是作为购物/支付平台。最适合平台的小程序,才是最好的!BAT任何一家公司,都有其独特的产品生态,但相互间都有交融,而这也是互相会造成威胁的原因。
微信小程序,比较适合“社交娱乐”性质的应用,又或者是凭借线下做推广的应用。百度小程序,则适合工具型应用,以解决困难,提供便利的服务。支付宝小程序,则适合金融或电商服务类应用。当然,也并不是绝对,只是适合平台的应用,更容易发展罢了。
微信小程序,目前自由性比较大,也是发展在最前头的,拼多多的成功微信小程序功不可没批处理技术,小游戏也非常合适微信。
百度智能小程序,刚起步不久,目前还需要邀请码才能注册,其生态还不太完善。搜索引擎,早就习惯了用百度,其生态称为“网络工具”更合适,一搜一“答”,获得需要的内容。
支付宝小程序,则在金融服务方面做得很不错,目前支付宝小程序依然属于公测,不过,只要是企业支付宝账号,便可通过申请获得公测资格。分析阿里的淘宝app发现,淘宝很有可能也会出小程序,又或者淘宝很有可能也提供一个小程序入口,以完善其小程序的生态。
竞争是别人家的事,企业/开发者只关心效果,只要能带来用户,就会去开发。
微信小程序,算是走在最前面的,不过也走得挺艰难。微信并不能很好的给小程序应用带来用户,这也是微信一直在探索的内容。总不能全靠着商家自己推广小程序,如果真的是“用完就走”,那还不如推广自己的app,最少走得没这么快,即使是能降低推广成本,也还是不划算,“留不住”的都没用。
BAT火力全开,小程序或能发展到“巅峰”,app市场将面临大危机,苹果或不惧。
小程序强大到什么程度?
如果,有试过小程序添加到桌面(支付宝安卓、苹果都可以,微信安卓可以),便明白了,根本不用再去app市场下载,且不占手机内存。更何况,BAT若能为小程序“导流”,必然会趋之若鹜。app会上架各大app市场奔的也是流量,什么刷榜啊,刷评论啊,都是期望获得流量,获得用户。
或许会觉得app市场会与小程序开战,想多了,唯一怕的就是苹果公司!
目前安卓的app市场,BAT占了大片“江山”,剩下的便是几大手机厂商。当一个极具竞争力的东西出现,安卓手机厂商的app市场,很容易被打败。不过苹果app市场,却是个特例,就连腾讯都有所忌讳,一旦苹果封杀,影响还是很大的。
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