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凭借二人转和喜剧的老本行,大部分赵家班的弟子们还是以秀场直播为主,他们每次直播的礼物收入就已经非常可观,但为了更高效的变现,他们也学习其他娱乐主播,开始转型直播带货。
在赵家班86位师兄弟中,排位第65号的小沈龙是个个例快手王子毅个人资料,他没有赶上师父上春晚的黄金时代,也没有搭上常青树《乡村爱情》的口碑,反倒半路杀到短视频与直播带货,而且做出点名堂。据知情人士向开菠萝财经透露,小沈龙已经签约了散打哥家族。
小沈龙一开始靠模仿小沈阳出名,后因种种原因离开本山传媒单飞,先后参加《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等爆款节目,靠脱口秀趟出了一条路。单飞、跨界,这些年,小沈龙本人身上的话题并不少。走到快手平台,他最主要的变现方式是礼物打赏和直播带货。
去年快手616品质购物节,小沈龙热度排名第四,排在散打哥、辛巴、周周这些大主播后面。之后的一个月(2020年7月22日-8月22日),根据直播数据平台“头榜”的统计,小沈龙的礼物收益超过1700万,直播时均收礼50.9万元,在快手平台排第一。
他此前在一次活动上透露,自己一场直播平均观看人数在10万左右,每一场大概能卖出2000万左右。但从开菠萝财经统计的数据看,近三个月,小沈龙的直播间总销售额虽然能破亿,但也没有达到一场2000万GMV的成绩。
数据来源 / 飞瓜数据 制图 / 开菠萝财经
去年10月,快手发布《自售或PK销售劣质商品违规用户公告》,通报了一些销售劣迹产品的主播并予以处罚,小沈龙赫然在列。根据官方给出的公告,小沈龙被罚近20万,并被禁播了一段时间。
至今在黑猫投诉,有不少关于小沈龙直播间的投诉:牛奶日期虚假、手机损坏、衣服和白酒等既不发货也不退款等等。
小沈龙的直播间一直以品牌性价比自居,也不乏名人捧场:关之琳、唐国强、陈宝国等。但依然会被部分网友质疑太Low,“这么大腕的明星如今跟着网红混,商品质量这么差,真是掉价”。另有微博网友评论,“如今他贩售劣迹商品,不仅平台对他有处罚,可能粉丝也不会再相信他了”,“人一旦飘了,就很危险了”。
小沈龙几乎是赵家班在带货上的代表,成绩和问题都非常突出。
2019年,赵本山的第22位徒弟赵丹(艺名:胖丫),就因犯生产、销售假减肥药罪被判入狱3年,同公司的郭静被判处有期徒刑1年。
胖丫之前的体型比较丰满,减肥成功后便开始在映客直播间售卖减肥药。起初有粉丝因为吃了她的药,身体产生了副作用,在直播间里和胖丫沟通却遭拉黑。据悉,这些“减肥胶囊”一瓶售价1900元,但基于其本身名气以及前后对比的效果,购买者蜂拥而至,最终共计非法获利达140多万元。最后这些非法赚来的钱都被没收,另被罚款50万。
可能是有太多前车之鉴,赵本山频频在女儿和徒弟的直播间语重心长地说:“规规矩矩、别卖假货,多多传播正能量。”这大概就是他最大的忠告了。
赵本山也开始妥协了?
回顾赵家班弟子们从二人转舞台转型到快手的过程,会发现他们或许是不得以而为之。
首先,近几年赵本山退出公众视野,同时,“本山传媒”开始“去本山化”,在2019年更名为“辽宁民间艺术团有限公司”,赵本山对弟子们的提携自然变少了。
其次,《刘老根》《乡村爱情》等影视剧也在数次续集之后迎来剧情疲软和口碑下滑。加之近年来,全国的刘老根大舞台相继倒闭或出售,二人转的火爆程度大不如前。
于是,徒弟们渐渐看上了直播的“钱途”,试图把舞台变成副业,但又不敢放开了尝试,因为一直以来,赵本山这套师徒制对弟子管理颇为严格,如果没有本山传媒同意,没有人敢随便接私活。
有一个例子或许能说明,此前《乡村爱情13》刘能一角突然被换,赵本山的师弟唐军在直播时说出了原因:疫情时期,公司建议大家开直播挣钱,等逐渐复工后便希望大家停止直播,可是王小利并没有听从,和赵本山发生冲突,最后被换人。换角一事,最终以王小利在直播间联线师父,解释是因为自己身体原因无法参演而结束。
“看着众徒弟搞直播做带货,赵本山心中难免有所顾忌。”有业内人士总结,除了经济利益,他更大的顾忌来自“主播”没有那么好当。一来,有些徒弟本身文化水平就不高,一不小心说错话,“损己又害公司”;二来,直播占据大量时间,徒弟们自然会疏于传统技艺的练习。为此,赵本山去年特地召集赵家班,演绎了二人转《墙里墙外》选段,他亲自拉二胡作配,提醒徒弟不要忘本。
拦不住徒弟们直播,本山传媒也做出了“妥协”,针对手下艺人想出了更为合理的管理方式。一位和本山传媒艺人合作过直播项目的人士告诉开菠萝财经,本山传媒的艺人如今有两份合约,影视剧的合约和本山传媒签约,新媒体项目(比如直播)和椰子传媒签约。“我们之前合作过一次,让他们的艺人在直播时连麦做品宣,走的就是椰子传媒的合同。”该人士称。
“赵家班做直播是时代的必然。”直播电商行业资深从业者周凡认为,除了管理,赵家班目前带货的问题也很多。
赵家班弟子们现在主要做的是连麦PK打赏的秀场直播,受限于专业度不足,带货业务才刚起步。“从秀场转向电商,供应链、选品、售后,都要一齐跟上。”周凡表示。
服务快手的某MCN机构运营负责人萧明持相同观点,和快手平台上很多娱乐主播一样,虽然都转行卖货了,但带货能力并不强。一方面,和专业的带货主播相比,秀场主播带货在压价上不专业,带的货性价比不高,另一方面,以泛娱乐的粉丝为主,购买力转化效果有限。
相比之下,德云社的社员,只是零零散散的几位开通了个人的抖音号。萧明解释,原因是德云社的秦霄贤、郭麒麟、张云雷、岳云鹏等几位当家艺人,平时的行程已经非常满了,很难有时间再做直播。
“郭德纲的商业思路是磨练艺人的技艺,没出名的先在小园子里练,冒尖儿的就送上电视节目,长得不错的甚至可以走流量明星的路线。”萧明举例,张云雷代言稚优泉的口红快手王子毅个人资料,他的粉丝也很买单,“反正只要火起来就能实打实地变现”。
“人活一世,有的人成了面子,有的人成了里子。面子不能沾一点灰尘。流了血,里子得收着,收不住,漏到面子上。”这是赵本山在电影《一代宗师》里的一句经典台词,却仿佛也成了他以及整个赵家班如今的真实写照。
*应受访者要求,文中周凡、萧明为化名。
本文由2218329273于2022-11-30发表在龙哥云资源网,如有疑问,请联系我们。本文链接:https://www.longgeyun.com/knowledge/36948.html
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