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文 |多米

从内地第一批武侠剧《射雕英雄传》《小鱼儿与花无缺》，到近年大热的IP改编作品《花千骨》《楚乔传》《老九门》。创办18年，慈文传媒行走在影视市场的潮头，以行动诠释着“经典”与“流行”之间相互转换的可能。

这家老牌影视公司，目前的创作和发展已经与“IP改编”“互联网转型”“内容出海”等关键词密不可分。面对近20年的市场变化，慈文传媒如何坚守与转型，正是慈文传媒董事长马中骏和他的公司一直在思考并实践的命题。

慈文传媒董事长马中骏

明晰“变与不变”，慈文传媒的创作方法论

最近几年，影视创作领域的政策宏观调控力度增加，尤其在重大的节庆、节点，市场重点调控的政策也在越来越具像化。在市场与政策的发展变化下，马中骏认为，要明确慈文传媒的可变因素与不变因素，而后最重要的就是“抓住不变”。

从电视剧市场的角度，慈文传媒考虑到的可变因素有很多，在马中骏看来，最值得注意的有三项。

最基本的变化来自市场，不同时代、不同年龄段的观众，观众的审美趣味是一直在变的。另外，随着大数据时代的到来，“人群细分”的趋势与文化产品、文艺作品的对应关系仍然需要寻找和明确。第三个则是技术因素，从纸媒时代，到后来电视媒体和现在互联网互动时代，它们给予受众的快感、美感因素是不一样的，这都是技术手段带来的变化。

除此之外，那些不变的因素是慈文传媒始终在坚持的追求与准则，马中骏把它们概括成四条。

在慈文传媒的创作过程中，首先保持的是作品当中“真善美”的情怀。因为涉及到普遍人性的问题最能够打动受众，这样的原则在全球范围内依然成立。第二点，是人物的形象要丰满独特，追求人物特有的个性、特有的情怀和他丰富可期待的命运。这样的要求是慈文传媒在人物塑造上的坚持。

再有，就是“接地气”的情节和故事。对此，马中骏有着独到的见解。在慈文传媒的作品中，背景环境是人物和剧情的必要条件。用现实主义的态度去观察人物的生活和梦想，即使是浪漫主义的梦想，这种态度依然不变。

第四点则是创新要素，对于作品中的情感、人物、故事，每当找到不同的认知和发现，就要给予作品不同的要求。在马中骏看来，“喜新厌旧”对产品来说并不是坏事，慈文传媒的作品也一定要在不变当中求变。

正如马中骏所言，“更高的境界，是在这些不变因素里面去追求它的可变性。”从世纪初到现在，慈文传媒在影视市场的步伐在“变与不变”的方法论之中越来越坚定。

对于影视IP，期待更多“撞破南墙”的勇气

影视改编，是这家老牌影视公司在创立之初就开始重点发展的模块。2000年，慈文传媒就开始了影视改编的实践。

在版权的选择上，编剧出身的马中骏非常看重文本质量，他们最早尝试的是金庸、古龙、梁羽生等作家的武侠小说，制作出了《射雕英雄传》《小鱼儿与花无缺》等脍炙人口的影视作品。目前，慈文传媒单独设有创意开发中心，通过专业评估来选择优质IP，对于文本质量的标准依旧没有降低。

每一份IP，最有价值的部分在于其构建的世界观，而世界观需要哲学内涵作为有力的支撑。一份看似简单的架构背后，不能仅仅是一些凭空的设定和想象。在马中骏看来，能够使世界观得以立足的哲学思辨，正是目前国内IP改编市场中尤其缺少的因素。

从目前的影视市场来看，“取悦”观众似乎成为行业默认的准则，或许这一点能够直接影响到作品的人气与热度，但是它不能成为影视工作者唯一的追求。在迎合观众之外，对品质的要求依然值得坚守，否则，在作品与观众的双向作用下，整体影视环境的发展难免进入“速食”和“肤浅”的恶性循环。

马中骏分享自己曾经的创作经历，“我过去在写作时，会提醒自己，如果这一段写得特别顺利，那一定是有问题的。如果走到这里走不出去的，那是值得高兴的，因为当你撞破南墙，就会是一个新的天地。创意产业也是这样，不能绕道。”能够通过文本感受到创作过程中不易的思辨和“撞破南墙”的勇气，正是马中骏心中优质IP的理想形态。

当然，慈文传媒也不会过度依赖IP改编的模式。在马中骏看来，好的内容，是不受制于“原创”或者“改编”影响的，而两者之间也不存在难度的高低之分。文本内容的想象空间是无限大的，而影视化内容的想象空间是有限的。在马中骏的标准下，改编IP也就是二次创作的过程，需要付出不亚于原创的努力。

慈文传媒的国剧“出海”之路

2017年，中国国际电视总公司牵头成立了影视进出口协作体，慈文传媒是七个常务理事单位之一。过去十几年间，慈文也多次被评为“国家文化出口重点企业”。目前，慈文传媒正在努力推进海外传播的步伐。

在慈文传媒目前的“出海”业务中慈文传媒 近期电影，亚洲国家仍旧占有相当一部分比重，而在欧美国家的成绩正在大幅提升。目前慈文采用的是两种形式的“走出去”——一种是慈文传媒制作内容，海外平台来买单，在海外完成播放；另一种是联合进行内容开发，在内容生产之初就加入国际特色，保证国际发行的要素。

马中骏认为，当下中国影视内容“走出去”的最大优势在于市场庞大、演员以外的人工成本较低慈文传媒 近期电影，但距离合拍作品被认可，或许还需要3至5年时间。

中国故事走出去不容易，也是国内影视创作常见的问题，很大原因是跟观众之间的“共鸣度”不足。极具东方审美的中国故事，如果找不到与国际观众之间的共鸣感，难以让国外观众买账。慈文传媒切实体会到这一点，是在2009年。当时慈文传媒制作了《老马家的幸福往事》，这是一部致敬中国改革开放30年的影视剧，具有十分明显的中国特色。这部戏在越南播出时非常受欢迎，创下了当时越南播出电视台的年度收视记录。因为那时越南人民所经历的时代，恰恰与这部剧中所呈现的中国人所经历的由改革开放所带来的变化非常相似。

更具有代表性的，则是《花千骨》和《楚乔传》两部作品的对比。《花千骨》的故事具有道家文化的内容蕴含，对美国观众来说比较陌生，而日本观众和泰国观众理解起来非常容易；而《楚乔传》中人物对于信仰自由的追求，与当下美国年轻人的想法非常吻合，因此在美国的播出成绩、在YouTube上美国区域的播放量远超其他国家。

几次实践之后，慈文传媒对影视作品国际化道路中的规则逐渐明晰。目前，慈文传媒正在推进与美国合作的影视项目，接下来的这部作品，将会选择与美国观众像匹配的题材和叙述方式，它的效果和反馈将是慈文传媒“出海”之路的一次重要参考。

在实践中汲取经验，无论是IP改编还是影视剧“出海”，对于18岁的慈文传媒来说，这些时代化的趋势是充满吸引力的“南墙”，却不会影响到慈文平稳的心态和原则。积极拥抱时代的同时，坚守创作的标准和原则，不仅是让某一部作品历久弥新的秘诀，更是一家老牌影视公司长居行业前锋的发展之道。