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10日上午9点，第二届“2017中国农业品牌百县大会”在杭州隆重召开！本届大会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和中国农业新闻网共同主办中国农业科学院农业传媒与传播研究中心，浙江大学传媒与国际文化学院、浙江大学中国农村发展研究院指导，吸引了来自全国26个省（市、自治区）百余个县域的368名参会代表集聚钱塘江畔，有政府部门，有企业家，还有来自品牌传播等领域的专家学者、实操名家，共同相聚于美丽的湘湖，探讨中国农业品牌化的“黄金时代”。

大会伊始，浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉教授上台发表致辞。黄祖辉院长在致辞中，首先回顾了去年百县大会的盛况，并阐释今年百县大会的主题——互动、创意、沟通。黄祖辉院长认为本次农业品牌百县大会焦距传播主题，切中了农业品牌化进程中的新需求，也是对习近平总书记关注品牌宣传的一种积极的回应。今年是我国*“中国品牌日”年、*“农业品牌推进年”，品牌已经成为农业发展中的一个热词，上上下下都认识到现代农业的发展离不开品牌，中国农业品牌化应该走区域公用品牌，产业品牌，产品品牌相结合的道路。

然而当品牌意识觉醒、品牌战略规划形成，中国农业品牌亟待通过传播，来链接消费者心智、扩大影响力和提升溢价能力。面对这一新阶段，本届“百县大会”的主题确立为“互动 创意 沟通——中国农业进入品牌传播时代”，通过解析当下全球与中国市场复杂的传播环境，解读分享农业品牌传播的实战策略，共同探讨中国农业品牌传播的中国策略与中国方法，帮助各地解决农业品牌化进程中的有效传播问题。

此次大会分为七大板块，在整整*的议程里，本届“百县大会”干货满满，受到了参会嘉宾们的高度评价。

版块一：2017中国农产品区域公用品牌价值发布

在本次“百县大会”上，2017中国农产品区域公用品牌价值评估结果重磅发布。本次评估，从2017年1月份开始，历时10个月。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，以科学、客观、中立为原则，对全国范围内的中国农产品区域公用品牌进行公益性评估。课题组共计征集、筛选了409 个中国农产品区域公用品牌，根据材料的完整性、真实性等标准，*终完成了对来自全国28个省（市、自治区）的374个农产品区域公用品牌的有效评估。

374个农产品区域公用品牌的品牌总价值达到了6080.26亿元，平均品牌价值为16.26亿元。品牌价值*的达到了190.48亿元。

版块二：中国农业品牌建设学府奖揭晓

为了嘉奖近年来在农业品牌建设领域中涌现的*政府和个人，今年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心*发起并设立“中国农业品牌建设学府奖”，共有10个地方政府和10位个人获得了“学府奖”——政府贡献奖和个人贡献奖荣誉称号。

此次获得“学府奖——政府贡献奖”的名单是：

辽宁省盘锦市大洼区人民政府

浙江省丽水市人民政府

浙江省绍兴市新昌县人民政府

浙江省湖州市安吉县人民政府

江西省赣州市果业局

山东省烟台市人民政府

河南省灵宝市人民政府

四川省雅安市人民政府

陕西省周至县人民政府

宁夏回族自治区盐池县人民政府

获得“学府奖——个人贡献奖”的名单是：

贵州省地理标志研究中心主任、贵州省地理标志研究会会长李发耀

山东省农业厅市场与经济信息处处长刘学敏

山西省万荣县县长李永辉

湖南省湘西土家族苗族自治州人民政府州委常委、州人民政府副州长、农业部中国农垦经济发展中心副主任孙法军

中国华能集团公司规划部社会责任处（副处级）唐凯

安徽省祁门县祁门红茶协会会长王昶

湖北省秭归县柑橘协会秘书长向长海

湖北省张家口市宣化葡萄研究所所长张武

陕西省汉中市茶产业办公室党支部书记、主任张星显

山东省临沂市农业科学院党委书记、研究员周绪元

版块三：“百县千品”项目起飞

该项目由芒种品牌管理机构和云集微店共同发起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心作为支持单位，计划在三年内，培育孵化出100个地理标志农产品品，切实解决农产品上行等问题，同时帮助地方提升区域公用品牌的知名度和影响力。

记者了解到，“百县千品”项目自启动以来，已相继创造了诸多销售奇迹：40秒抢光安徽界首25000斤滞销土豆，3小时卖完10万斤陕西洛川苹果……而此次起飞启动，就旨在加快项目运作，在全国范围内寻找更多优质农产品。

业内专家评价认为，就目前而言，农产品上行之所以难，核心问题就在于规模化、品牌化难以解决，社交电商“脉冲式”的流量供给，正好符合了农产品上行量大、时短的特征，而运用品牌化的道路，则跳出了“低价竞争”的泥淖，通过品牌价值的挖掘，来链接消费者心智，实现溢价销售和可持续发展。

版块四：主题报告

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云做了“创造品牌传播力，重塑消费新关系”主题报告。胡晓云认为，目前，中国农业品牌传播时代已经来临，一些品牌已经通过品牌传播获得了一定的品牌传播力，并对品牌知名度提升，品牌价值提升带来重要的影响，但还存在着一定的问题。如何创造品牌传播力，重塑消费新关系是当下*需要解决的。在胡晓云看来，首先要分层定位传播对象中国农业科学院农业传媒与传播研究中心，实现低成本化和*化；其次，符号传播需注重差异化表达，传播文脉需突破时限，场景传播需注重体验和产销互联；第三，要注重整合传播和创造IP形象来增值，再适时利用新锐传播；*后，消费诉求触角要多元化，可从物理、精神进行“双核击打”。

版块五：观点发表

CCTV7中国农业电影电视中心主任宋锦峰，分众传媒集团副总裁陈鹏，云集微店副总裁张铁成，新农堂创始人钟文彬，浙江甲骨文超级码科技股份有限公司执行总裁岳晓兰分别上台演讲。五位嘉宾围绕各自实践，就大会主题发表演讲。

宋锦峰认为现在的媒体进入了一个泛媒体的时代，并且存在两个变化：一是要从专业的舆论、传播向专业引导，二是单一媒体向融合媒体的发展。 张铁成为我们带来了社交电商在农产品品牌传播中的探索历程。钟文彬阐述了新零售时代的农业品牌传播。岳晓兰带来了区域公用品牌进入“溯质”教育时代的主题发言。陈鹏阐述了对特色精品农业品牌建设的思考与建议。