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面对如此个性的周杰伦，快手也通过各类创新玩法，为粉丝创造重新认识并与周杰伦互动的机会。

2020年，周杰伦刚宣布入驻快手后，为了迎接周杰伦，快手当时特意开发了3个运营活动——“#杰伦粉丝报道#”“#跟周杰伦拍同框#”以及“#JAY指尖篮球#”，并专门为周杰伦开发了专属魔法表情“指尖篮球”。将粉丝拉回了自己的青春记忆中，也激发了更多用户进行内容创作、渴望与偶像互动的意愿。

此次新专辑上线后，也自发引来了不少独具新意的二创视频。比如钢筋工人@摩丝怪咖……馒头，则唱了一首工地版的《最伟大的作品》，希望启发更多人努力学习和工作。

除了热点话题引导外，在周杰伦的日常直播方面，快手也做了新思路尝试。

提及周杰伦直播，鲜少有人了解到，在首播之后的几场直播中，周杰伦已经不再局限于个人秀。

比如2021年1月9日这场直播，是《叱咤风云》云首映礼。周杰伦作为电影的监制，与一众主演在直播间亮相。这次，周杰伦充当了舞台配角，主推电影的主演们。

其实，云首映礼并不是一个新鲜的事物，但当时的电影行业正困于电影是否一定要做直播带票、不同平台如何做直播带票等系列困惑中。

因此，云首映礼出现在周杰伦的快手直播间时，便不仅仅是一次宣传活动，更成为外界了解快手直播带票的一个入口，《叱咤风云》便是样本。

《叱咤风云》云首映礼，图源快手App

最终，从直播引流，到粉丝留存，再到销售转化，这次直播的种种细节，都证明了基于短视频直播平台的逻辑，对于电影宣发来说是一个不错的尝试。

对于周杰伦这样的“金字招牌”，快手也未止于与其个人主体合作。

2020年，周杰伦在快手首秀刷了一波情怀后不久，快手又在二次元领域和周杰伦的歌曲联名了。

当年ChinaJoy期间，快手在现场展区开设了快手小卖部X周同学快闪店，首发周杰伦当年新曲《Mojito》的同款小快小6周边产品。

回顾这两年，快手引入周杰伦后，不论周杰伦的个人直播，亦或是联名产品，快手都不只从多角度满足老铁们的内容需求。周杰伦之于快手，起到的连接不同圈层、群体、阶层的符号化意义，明显多于周杰伦个人带来的单一流量价值。

这也是快手作为平台的初衷，即注重明星和粉丝之间有真实情感的表达，让快手用户和内容创作者们对于快手的品牌认知有更充足的想象空间，更让大众知道快手还有酒、诗歌和远方。

3、在快手，看见更有趣的周杰伦

快手似乎是这场“周杰伦”狂欢中，稳中取胜的一家。

这次新专辑《最伟大的作品》引发的市场燃点，并未在一些平台赢得的几十秒时间优势后真正来临，而是在快手开放粉丝“许愿池”后，才刚刚开始。

毕竟只要许愿排名靠前，就有可能将粉丝的愿望变成现实。

在粉丝集体催更下，快手许愿池中“周杰伦开直播”这一愿望，最终获得超过130万的最高点赞，粉丝这一愿望自然也得到实现——周杰伦7月18日要在快手独家直播。这一消息让杰迷许杰当时激动不已。

因此，自快手开启许愿活动、开放周杰伦直播预约入口一系列独家玩法后，许杰最近休息时间只做一件事——发动身边尽可能多的亲朋好友，去快手助力，忙得不亦乐乎。“毕竟歌曲在哪里都能反复听，但直播能难得让粉丝们0距离接触周董。”

官宣直播后的五天，直播预约人数约以日均100万的增长速度一直上涨。截至7月15日20时已经超666万，突破了快手站内单人单场直播预约数最高历史记录。到直播开始时，预约总人数已经达到了1053万。

其实达到这一数字，并非仅凭周杰伦此次独家直播的吸引力。

从两年前周杰伦入驻快手后，就开始与粉丝积极互动。另一边，平台也同步深度介入，随时根据热点全程策划、开展互动话题，让粉丝参与讨论。

两者的长期配合，粉丝看到了在其他平台看不到的真实又立体的周杰伦，无形中留存了“看周杰伦，只在快手”的印象。因此，此次发布新专辑后，粉丝自然而然来快手许愿“周杰伦开直播”。

当然，无法否定的是，为了这场直播，周杰伦和快手也用了“独家秘笈”。

作为被粉丝称为“唯一一个把快手当朋友圈发”的偶像快手上热门中文dj歌曲，不少“杰粉”发现，周杰伦早在新专辑发布前，就不见外地在快手进行了暗示。

2022年5月6日，周杰伦发布了一张小象皮影相片，配文提到了出现在《最伟大的作品》里的艺术家“常玉”“志摩”，并特地用括号备注“把这刚想的歌词交给阿郎”（作词人黄俊郎），“看他能继续画出什么花”。

图源快手账号“周同学”

这也符合周杰伦的个性，他把快手当作与粉丝分享自己日常生活的平台。在这里，他经常记录与亲友的相处日常、晒爱犬Mojito、炫耀新穿搭，甚至和数位好友到方文山创办的装置艺术展，探讨对音乐艺术性的理解。

最让许杰印象深刻的是这样一条动态——今年春节期间，周杰伦抱着爱犬Mojito在阳光下拍了一张照片，并郑重其事地告诉粉丝“快过年了，应该给Mojito红包买个什么吗？不要忘了她是小女孩哦”。

就是这样一则短短几字的文案，让许杰忍不住心动“杰哥真的一点都不像40多岁，更像阳光大男孩”。

并且在新专辑正式发布后，周杰伦也多次主动提及快手粉丝。

比如在新专辑发布当晚，周杰伦在快手上发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱独家版，特意配文表白“新专辑首唱，送给快手的朋友”。

另一方面，许愿池也不是快手这次宣发唯一的动作。

除了像其他平台一般可以在创作短视频时使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材外，快手更有优势的内容则是周杰伦本人发的系列独家内容。如《最伟大的作品》钢琴伴奏版、全网首发的自弹自唱版《粉色海洋》。

不得不说，周杰伦发布的这些独家创作素材快手上热门中文dj歌曲，让快手用户享受到了以往没有过的体验。

比如可以借助《最伟大的作品》伴奏，与周杰伦同框合唱新歌；粉丝为自弹自唱版《粉色海洋》点赞，会出现粉色荧光棒特效，给“杰粉”们营造一种在演唱会现场为周杰伦应援的氛围。

不止如此，截至7月19日，快手官方剪辑神器快影APP共上线了1267个以“周杰伦新歌”为主的系列玩法模板，其中，“最伟大的作品”系列玩法共计424个，周杰伦新歌系列模板深受快手用户喜爱，#最伟大的作品超适合卡点#模板热点玩法频频登快手热榜。

快手App则推出新歌同款风格魔表“时空录影带”、《最伟大的作品》同款魔法表情等，让平台用户真正玩起来。多样的互动方式，让不少“杰粉”们忍不住在多个社交平台分享自己“和杰哥的距离越来越近”的满足感。

如今，与周杰伦独家合作了两年多的快手，已经到了厚积薄发的时候。

比如杰威尔音乐账号在微博发布《最伟大的作品》MV的5小时后，播放量达5000万以上，而周杰伦本人的快手账号“周同学”发出3小时后，播放量便迅速破亿、点赞量超250万。

因此，对于快手而言，签下的周杰伦，并不仅仅是一个歌手周杰伦，更变成一个能与快手融合、与老铁们玩在一起的“日常版”周杰伦。

两方双向“奔赴”的脚步，并未因近期外界的“周杰伦与快手将结束合作”传言受影响。

正如快手相关负责人近期透露，“后续周杰伦将在快手开启不止一场直播”，不久后，周杰伦还将在快手推出“哥友会”，这让许杰“激动到快要飞起”。

连线Insight发现，截止发稿前，快手已经开启了周杰伦线上哥友会的预约通道。粉丝点击预约界面“立即领取”后，都有机会领到典藏版门票、连麦杰伦机会、粉丝勋章三个专属福利。同时，还能获得一张普通版门票或典藏版门票的电子门票，以及随机生成的唯一编号座位席。

为了支持偶像难得举办的“哥友会”，许杰的新计划是，周杰伦的新一次直播之前，她每天都要把预约海报发到朋友圈宣传。她也越来越期待，这场由快手与周杰伦上演的长情故事，今后还会写出哪些新花样。

（应受访者要求，许杰为化名。本文头图来源于《最伟大的作品》MV。）