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停牌一月之久的浙报传媒(600633)收购盛大旗下的杭州边锋、上海浩方各100%股权落定，4月10日起复牌。消息一出，公司股票强势涨停。

中国证券报记者致电浙报传媒董秘李庆，他表示，浙报传媒看中的是这两家游戏平台运营商的用户价值，并准备围绕这些用户发展新闻资讯、电子商务、移动互联网业务。

事实上，上市文化传媒公司都在转型升级，大力发展新媒体、新业态。业内人士表示，搭建全媒体、全产业链，打造综合性传媒集团已成为行业发展趋势。

35亿元买用户价值

浙报传媒的非公开发行预案显示，拟通过定向增发的方式发行不超过1.8亿股，发行价格不低于14.1元/股，募集资金总额不超过25亿元，全部用于收购上述两家公司。评估机构对两公司的估值总额达到34.9亿元，其中杭州边锋估值为31.8亿元，上海浩方预估为3.1亿元。

外界普遍认为，浙报传媒此举是高调进军网游领域，并且质疑其能否驾驭。李庆告诉记者，边锋、浩方被收购后依然保持独立运营，浙报传媒不是非要进入网游行业，而是将根据其用户资源进行新业务的开发，包括新闻资讯、电子商务、移动互联网业务。

“互联网最稀缺的是什么？用户资源。”李庆认为，边锋和浩方恰恰能给浙报传媒带来最具价值的用户资源，这是传统媒体向全媒体转型的“捷径”之一。资料显示，两大游戏平台2011年的月均活跃用户数近2000万人，月均新增注册用户数突破300万人。

“杭州边锋的本地化做得比较好，我们在它的平台上投放新闻资讯比较得心应手。此外，我们有杂志《淘宝天下》，可以在平台上切入电子商务。当然，我们还将开发移动互联网的软件应用。之前，公司已启动“传媒梦工厂”，孵化软件开发团队，成熟之后可以放到这两个平台上来。”李庆较详细地描述了收购之后的业务计划。

值得注意的是，浙报传媒2011年净利润才2.18亿元。此次收购，舆论质疑这两家公司估值高、风险大。李庆反驳道，目前，文化传媒公司的平均市盈率在30倍左右，而这两家公司的市盈率只有16倍左右。且在前期论证时凤凰传媒译林教育，浙报传媒研究了所有平台公司的收购价，发现这两家公司的预估价仅高于奇虎360，低于人人网等其他公司。“就算是贷款填补资金缺口，我们的负债率只有30%，不影响公司正常经营。”李庆补充说。

全媒体成行业趋势

A股上市公司大部分为国有大型传媒集团，主业不外乎出版、报刊、电视网等传统业务。行业分析师和专家们均表示，加快转型，大力发展新媒体、新业态已成为文化企业做优做强的主基调。

博瑞传播(600880)2009年收购成都梦工厂后，网游收入直线上升。2011年其网游营业收入达9559.58万元，营业利润率达91.5%，远高于其印刷相关业务、广告业务和发行及投递业务，已成为其新的利润增长点。近日，博瑞传播又拿下了《劲舞团2》5年独家运营权。

3月29日，凤凰传媒(601928)与凤凰卫视合资新设北京凤凰文萃文化传媒有限公司，负责出版、经营《译林·凤凰文萃》财经文摘期刊。根据计划，在未来几年内，《译林·凤凰文萃》力争形成纸刊和电子媒体、电视频道相结合的综合财经资讯平台。

此外，凤凰传媒在大力发展文化MALL的同时，还收购厦门创壹软件有限公司51%股权，推进职业教材数字化凤凰传媒译林教育，加快实施公司出版数字化转型。

中南传媒(601098)在2012年将全链条进入数字化生产模式，重点打造四大数字平台：天闻数媒大众阅读和数字教育平台；以红网、掌上红网为核心的新闻资源聚合平台；以潇湘晨报数据库和数字社区为主体的社区人群综合服务平台；以动漫和游戏为基本功能的青少年娱乐服务平台。

华谊兄弟(300027)除传统的电影电视制作、艺人经纪业务外，也在建造华谊文化城主题公园，并涉足游戏行业，其投资的手机游戏公司掌趣科技也在排队上市。 记者 姚轩杰