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央广网北京12月12日消息（记者庄胜春 冯会玲）据中国之声《新闻晚高峰》报道，阿里巴巴集团控股有限公司昨天宣布，他们与南华早报集团达成了协议，收购《南华早报》以及南华早报集团旗下的其他媒体资产。

阿里方面表示，收购的目的是“把阿里的互联网优势和《南华早报》的采编优势结合到一起，打造一个让英语世界了解中国的优质窗口。”

对于这一早就被猜测、终于得以确认的消息，有人认为，这是马云为争取话语权不得已而为之，也有人猜测，在商言商阿里巴巴 传媒帝国，马云应该是还为自己的商业帝国出的奇招。那么，阿里集团麾下媒体拓展到25家，马云在下一盘什么棋？

早在一个月前的11月9号阿里巴巴 传媒帝国，就有媒体报道，马云或者阿里巴巴有意入股南华早报集团。面对记者的追问，马云当时只是一脸笑容，摊开双手、耸了耸肩，一个月后，答案揭晓，不少人恍然大悟：原来马云当时的意思是：这是不能公开的秘密。

阿里集团执行副主席蔡崇信表示，《南华早报》独特的地方在于，她用英语专注于报道中国。她说“我们的理想是，通过阿里在数字时代的优势，让更多人能方便地读到《南华早报》的内容，帮助这家媒体获得全球的读者，并建立起在全球的影响力。”

上海交通大学媒体与设计学院教授魏武挥认为，收购《南华早报》这样一家有着112年历史的英文报纸，饱受国外媒体负面报道的阿里来说，对维护自身形象确实会有一定帮助。阿里在美国上市，资本市场主要是西方的一些观点，西方人的一种观光来看待这家公司。阿里巴巴需要对西方投资者来表述自己电商平台是很有效的，而《南华早报》在形象宣传上面，也有所帮助。

短短几年间，阿里通过直接、间接、关联公司、个人入股等方式，已经将24家媒体纳入麾下或战略入股，从电影出品和发行到媒体平台，从传统媒体到数字出版，无所不包。打造这样的传媒帝国，马云自己曾表示，他希望能够创造更优质的精神产品给大众。

马云曾经说，人类有两种食物，一种是吃的食物，一种是眼睛和耳朵听的食物。吃的东西是垃圾，这个人也是垃圾。看的和听的是垃圾，将来这个人长出来的思想体系也是垃圾，做中国，做世界上最好的精神的产品、文化产品、娱乐产品，这样未来的孩子是有思想的，是有娱乐品位的。 阿里收购百年报业专家：不仅仅为争抢话语权

但并不是所有的人都认为这是马云收购媒体的唯一目的，还是有人认为，马云打造自己的媒体帝国，还是想拥有更多的话语权。

对此，中国人民大学传播学教授喻国明表示不能认同这样的观点。喻国明举例说，像淘宝假货等一系列问题，从危机公关或者危机处理来说，面临一个很大的问题是能否修复媒介，以此来获得这方面的主动权，但恐怕这也不是一种好的处理方式。

虽然从这个角度说对于淘宝有控制舆论的动机和目标，但是控制舆论这并不是很好的方式，跟舆论沟通，跟社会沟通有更好、更经济和更有效的方式，所以其实购买本身应该是一种经济行为、投资行为，而不应仅仅是一种话语权争夺抢占。

魏武挥也认为，收购像《南华早报》这样的媒体，马云考虑最多的还是自己的商业帝国更大的发展。因为对于电商，非常需要流量，而阿里的平台和京东的平台不太一样。阿里的淘宝有几百万卖家，天猫也有将近10万的卖家，这些卖家想要获得收益，会向阿里购买流量。

但因为卖家实在太多，阿里的整体流量都是淘宝.com，它流量是有限的，造成这些卖家的营销成本越来越高，流量越来越贵，如果阿里能够有效开拓流量，造成他的卖家营销成本降低，所以购买流量价格降低，这样也有助于它整个生态建设。

商人收购媒体，马云并不是第一人。亚马逊创始人兼CEO贝佐斯曾在2013年斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》；Facebook联合创始人克里斯-休斯（Chris Hughes）也曾在一片争议声中收购《新共和》杂志。

在喻国明教授看来，马云究竟在下着怎样的一盘棋，眼下，他还并不是很清楚。因为他的收购没有呈现出什么比较明显的逻辑。所以最多还只是猜测，把大家给弄糊涂了，也许只有他自己心里清楚。