今天我们聊聊妇女节借势。
大家好啊!
接下来的节日是——妇女节,所以今天我们聊的,就是妇女节借势。
每年借势中,最值得期待的品牌是杜蕾斯,不知道大家有没有观察过杜蕾斯在三八借势中的变化:
2016年三八借势
三八妇女节,男人靠后站
巧用数字“3”和“8”的设计,加上“男人靠后站”的文案,是开了一波猛车。
2017年三八借势
因为你,让我一直 爱在其中
海报中对单词进行了创意处理,点明指代男性的单词包含在指代女性的单词之中;文案的“爱在其中”,既有爱护女性之意,又暗戳戳地开了车。
2018年三八借势
先有妳们,再有我们。
借用“women”的文字游戏创意,表达女性的重要性,以及对女性的尊重。
2019年三八借势
做对事,爱对人
特意提亮的“right”,有正确和权利之意,既阐明了女性的权利,又直白地赞美了女性。
2020年三八借势
Be yourself.
做个好爱人、好妻子、好女人
都不如做你自己
站在女性视角,鼓励女性去抛开各种身份,活出自我,成为心目中的自己。
2021年三八借势
不只于此,不止于此。
文案简而有力,点出了平视的内核态度,关注女性权益不只在今天,「平等」也不只是今天的一句口号。
作为借势营销中的著名学霸,杜蕾斯可以说是,先踩了一脚猛的油门,又突然回过神踩了一脚急刹车,然后下车,乖乖仔地做起了班上的思想课代表。
它的借势内核,从单纯地巧用数字开大车,到赞美女性,再到鼓励女性,最后呼吁男女权益平等,一路缩小地展现了这些年借势三八节的营销变化,及内容重点:
女性力量 和 为女性发声
因为“她经济”的崛起,对于一些品牌来说,三八妇女节借势已经成为了不可避免的命题作文。
围绕着内容重点,借势三八妇女节,大致分为以下几种——
-结合品牌调性,输出女性新观点
结合品牌调性,输出新观点,可以说是最佳的借势方式了,既与女性共情,又能强调品牌文化,例如这两年比较火的内外内衣就是如此。
致——我的身体
平胸
真的不会有负担
承认胸大
反对无脑
我58岁
我依然爱我的身体
成为妈妈后
我没有丢掉自己
我喜欢我的肚腩
喜欢我的人也喜欢它
疤痕
完整我的生命线
没有一种身材
是微不足道的
作为内衣品牌,在越来越多的女孩在与平胸、粗腿、皱纹死磕时,释出了解放身材,忽略男性凝视下审美,要更爱、更接受自己的观点。
与它相同的,还有航班管家,同样让人视野开阔的文案。
而输出新观点的核心,其实就是发觉产品对消费者的深层价值与洞察消费者的消费新需求。
-鼓励女性冲破束缚
在圈主看来,借势内容营销想传达的应该是时代价值文化,品牌应该走在消费者前面,与时代思想高度共振,鼓励消费者成为更好、更自信的自我。
而在“悦己”文化大潮下,“做自己”也成为了不少品牌想传达的内容。例如:央视的三八借势文案。
女人就是女人
不要压制也无须拔高
广阔的世界
应当有舒展的女性
消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式,会抛弃一个产品,但TA会跟随一个有思想有态度的品牌。
-展现女性自信魅力
现在所说的“女性力量”、“独立女性”,更贴切的应该指力量感,一种源于内心,坚毅、勇敢、一往无前的自信魅力,她们自信且敢于表达真实的自我。
所以一些品牌也会乐于去帮助女性展现魅力,并赞美女性。
她有三千烦恼
更有万千解药
做好大孩子
才能养好小孩子
饿出来的好身材
总是少了些味道
别人说的
听听就行了
睡一觉
说不定灵感就醒了
买包解决不了的问题
背包试试
广告片以不同女性之口,说出了独属于她们的宣言,文案充满自信与洒脱,展现了现代女性的魅力和新型价值观。
与它类似,让我格外喜欢的还有一句综艺文案:
问我多少岁,
不如问我走过多少风雨和山水。
——《女人30+》
以及华为的一组女性文案海报:
最好看的腮红,
是跑出来的那种。
我眼里的好,
是我喜欢就好。
-站在女性视角,替女性发声
除了以上三种外,这两年越来越多具有包容性的品牌开始替女性发声,通过女性平权、性别歧视等话题,去引发更多的社会舆论。
去年珀莱雅是如此。
女人要温柔?不对,是人要温柔
男人要坚强?不对,是人要坚强
更早之前的,耐克广告也是如此。
如果我们流露情感
就会被说戏太多
如果我们想和男性对抗
就是疯了
如果我们梦想有平等的机会
就是痴心妄想
如果我们站出来争取什么
就是精神失常
如果我们太优秀
就一定是出了什么问题
如果我们愤怒
就是歇斯底里,不理智或者疯了
但一个女人跑马拉松是疯了
女性打拳击是疯了
女性扣篮,疯了吧
执教NBA球队,疯了
女性戴头巾比赛
转行另一项运动
完成空中斜向转体1080度
或者获得23项大满贯
生孩子然后回来继续
疯了
都疯了
他们想说你疯了?
好啊,向他们展示疯狂的力量
播出后,两支视频凭借着略带犀利的文案,激发了人们的思考与讨论欲。
总体来看,这两年的品牌借势海报,没有刻意鼓吹消费主义,更多的是价值观的引导与共鸣;从营销角度来看,这种善意的主张更能引发女性的关注,从而帮助品牌创造情感共鸣。
你们最喜欢上面哪个案例呢?
本文由知识库于2022-04-07发表在龙哥云资源网,如有疑问,请联系我们。本文链接:https://www.longgeyun.com/knowledge/29305.html
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