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星图平台是做什么的(入驻星图平台的注意事项)

张辉映是重庆一家火锅店的兼职迎宾员,为店里的客人提供娱乐表演,但当她穿着当地特色的传统秀禾服,大跳爵士热舞的视频被发到抖音上,很快获得了成千上万点赞。

现在,张辉映的抖音账号粉丝超过400万,被网友称为“火锅一姐”。她工作的火锅店每天都有很多人排队。凭借流量与接广告获得的近百万收益,她已经从打工妹升级为火锅店合伙人。除了热舞的短视频,她也开始琢磨拍出更多创意视频,为火锅店做宣传。

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穿着秀禾服的张辉映 图片由受访者提供

“我的生活在渐渐变好,这放在两年前很难想象。”张辉映对锌财经提到。

抖音的确改变了很多普通人的生活,它也一度被称为造星平台,这鼓励着越来越多的创作者聚集到抖音上。

抖音的发展可谓迅猛。抖音总裁张楠提到,“抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。就在上个月,我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且我们在后台发现,这个数据仍然在不停地增长,完全没有减缓的趋势。”

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张楠在首届抖音开发者大会现场 图片由字节跳动提供

她预测,到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,将达到10亿,与微信用户持平。

这块市场,隐藏着巨大的商机。而抖音也开始加速商业化。

在2019年抖音首届开发者大会上,张楠提到,抖音将推出“创作者成长计划”,在未来一年,帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。

具体的措施将包括提供更多的流量扶持、更多的创作工具和更完善的服务后台。

进入2019年,腾讯仍在大力扶持微视,进一步开放商业化权限,快手电商加速商业化,并复活了A站,扶持原创作者。商业化竞速的过程中,抖音也在用更开放的系统,调动更多中腰部创作者,达成更高的营收目标。

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抖音创作者数据 图片由字节跳动提供

“让短视频更简单,让变现更容易。”这个口号简单而直接,却给更多抖音创作者吃了一颗定心丸。

备受关注的直播业务

目前,抖音创作者的主要内容变现渠道是直播、星图和内容导购。

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抖音创作者主要变现渠道 图片由字节跳动提供

星图是链接品牌主与创作者的平台,提供权威数据和完善的商业生态服务。

内容导购则是抖音开启了购物车功能,创作者可以依靠视频内容来推广商品。

而直播平台的建设,则是业内关注的焦点。直播平台有记录更真实,互动更直接的特点。

2018年后,字节跳动开始加强直播中台建设,但是一直没有把直播放在重要战略位置。

而抖音最大的对手,快手则一直依靠直播作为商业化的首要变现方式。根据快手合作伙伴介绍,快手直播去年收入超过200亿,今年预期的目标为300亿。

在商品导购方面,直播是更加直接和带量的方式。

今年6月,快手红人娃娃曾晒出数据——20万普通日营业额,直播间在线人数1万,1小时平均销售100万,75%的复购率。

快手商业生态负责人徐晗曦也曾提到,2019年618期间,快手创作者共获得了超过6000万的收益分成。

抖音最初的电商导购更多是通过创意视频与淘宝合作的购物车。而后来,抖音也通过直播开始导购。

2018年的双十二购物狂欢节上, 拥有3000万粉丝的抖音头部红人“七舅脑爷”开启了直播首秀,并联合108个品牌赞助商一起卖货。抖音也吸引了很多其他直播平台的原生主播入驻。

近期知名主播李佳琦通过抖音直播5分钟卖光15000支口红,直播的带货能力进一步在抖音上获得了认可。

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李佳琦直播中

此次,抖音首届开发者大会上,把直播放在商业变现的重要位置,也可以显示出抖音未来将更加注重直播业务。

星图平台进一步升级

目前,关于抖音的直播收益,抖音方面还未公布相关数据,而星图平台则已经较为成熟。

星图平台是连接品牌主和创作者的主要阵地。自2018年上线以来,星图已经汇聚了大量非常有创意的内容创作者。

抖音官方最新数据显示,星图上活跃的认证MCN和KOL代理商超500家,百万粉量级达人破5000,平台客户增长率达550%,通过星图完成内容交易的达人数量增长率超550%,近半达人月交易额破万。

抖音方面表示,原创手指人物动画代表达人“@王蓝莓”入驻星图,专职从事创作,入驻至今实现了百万级收入;萌宠类头部账号“@在下铁头阿彪”入驻抖音一年三个月,接入星图半年后,已经实现月入10万元。

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星图平台 图片由字节跳动提供

据抖音市场总经理支颖介绍,目前星图还在升级中。首先会拓展长视频、直播定制等多样化合作场景,创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。平台还将引入更多垂类的营销需求,如本地探店、游戏试玩等。

支颖提到,未来专业创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量,这样的支持更实际,转化率也将随之提升。

“通过提升双边匹配效率、以及更灵活的收费机制,能帮助创作者们进行更好更高效的内容变现。”巨量引擎抖音商业产品负责人嵇鹏飞提到。

从15秒到15分钟,短视频变长

“小五酱”是抖音上的健身女王,毕业于北京大学的她通过拍摄系统实用的健身短视频,获得超过200万粉丝。

最初她的灵感多来源于YouTube上的健身达人视频。但那些视频的时长至少超过5分钟。为了配合15秒的长度,她要在每一段视频中把动作拆解,通过加速等方式呈现。“15秒中意味着创意和创作者本人的魅力更重要,观众更多凭借第一印象来判断是否关注。”“小五酱”提到。

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“小五酱”的抖音频道 图片由受访者提供

今年3月,抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限,开放范围只针对知识类创作者,包括抖音科普顾问团以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍;4月,抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。

随着抖音逐渐开放视频长度,“小五酱”开始用口播的方式与粉丝分享更多健身心得,并开始分享成套系统的健身的流程。最近,她也开始尝试拍摄vlog,与粉丝互动。

“视频长度加长,创作者能够获得更大的创作空间。尤其对于专业性强的领域,可以解释得更加清楚。”小五酱对锌财经提到。

支颖提到,抖音将开放15分钟权限,这是希望创作者可以跨越时长限制,呈现更多元、丰富的内容。她也提到。15分钟的权限,更多可以助力泛知识领域,提升内容价值。

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抖音开放15分钟短视频权限 图片由字节跳动提供

现场,抖音也第一次公布了平台上27个日均播放量超1亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

同时,抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示,短短半年,文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量,增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者,都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

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易中天入驻抖音 图片由字节跳动提供

分享生活方式的vlog,以及需要扎实内容的教育类短视频,在开放视频时长后,也将获得更多元的发展机会。

“15分钟,已经可以算长视频,这其中不只比拼创意,还可以比拼干货。可以满足不同类型的视频,有很大的想象空间。对于抖音平台本身,可以触发新的流量来源。”一位MCN负责人对锌财经提到。

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