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家用纸巾品牌排行榜前十名(最安全的抽纸排行榜)

在现代人生活中,纸巾已经成为人们生活中必不可少的用品之一。我国作为拥有14亿人口的大国,纸巾消费量的背后孕育着巨大的消费市场。在这个大市场下,我国诞生了1000多家生产纸巾的企业,经过不断竞争和发展,许多大牌子相继崛起。

目前占据中国纸巾市场的四大品牌分别是中顺洁柔(洁柔纸巾)、维达国际(维达纸巾)、金红叶(清风纸巾)、恒安集团(心相印纸巾)。

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其中,2019年,恒安集团营业收入达到了225亿,其净利润为39.07亿,是维达国际和中顺洁柔的净利润总和的2倍多,成为名副其实的中国纸巾“第一品牌”。2020年11月25日,胡润研究院发布中国500强民营企业,恒安集团以580亿价值位列榜单第184名。

恒安集团的发展之路

说到恒安集团我们可能不是很熟悉,但是它旗下的许多产品已经渗透了我们生活的方方面面。像心相印、七度空间、安儿乐这些我们经常在超市看到的品牌都属于恒安国际。尽管纸巾业务占据了恒安集团营业收入的绝大部分,但是一开始恒安集团生产的并不是纸巾。

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恒安集团成立于1985年,是我国最早生产卫生巾产品的企业之一,刚开始时,主要生产“安乐”卫生巾。经过两年的发展,“安乐”卫生巾成功进入全国市场,大受欢迎。随后不断扩大生产规模,到了九十年代末,“安乐”卫生巾市场占有率一度高达40%, 并且连续多年保持第一。

恒安集团没有满足于“安乐”卫生巾的成功,开始把目光放在了生活用纸市场。从1997年到2002年,恒安集团先后一共投资了5亿元在生活用纸领域,大家熟知的“心相印”纸巾就是在这时候逐渐发展起来的。

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从2000年开始,“心相印”纸巾的全国市场占有率连续五年保持行业第一。之后恒安集团又投资20亿元购买国外造纸设备,提高造纸基地的生产速度,到了2006年,其年加工生产力达到30万吨。

根据相关报告显示,恒安集团的纸巾业务连续8年保持了32.5%的增速,就数据而言,中顺洁柔、维达国际都难以匹敌,恒安集团也因此占据了国内纸巾产业的重要市场份额。

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稳中求变,紧跟时代步伐

如今,恒安集团的主要产业为生活用纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤,这三大产业都占据了一定的市场份额。恒安集团能达到如今的成就,离不开2000年后的三次大改革。

恒安集团一直是在变革创新中发展起来的。其实早在1996年时,恒安集团就意识到家族式管理的弊病,为了冲破瓶颈,其利用香港上市规定来推动企业管理制度的建立。为了企业更加长远的发展,2001年,恒安集团不惜花费560万美元聘请国际咨询巨头汤姆斯,来调整企业管控架构。此后,恒安集团得到了良性发展。

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2007年底,在达到之前制定的50亿销售目标后,恒安集团想要做更进一步的规划,于是邀请了国际管理咨询巨头博斯做目标管理。原本打算在2010年实现百亿目标,结果2009年就达到了,不过两年的时间,就实现销售目标翻番。

2014年,随着淘宝、京东等电子商务平台相继崛起,恒安集团也注意到了这些线上渠道。为了寻求合适的盈利模式,恒安集团与信息化巨头IBM合作,推动供应链的信息化整合。经过不断的融合适应,到了2019年,恒安集团的营业收入达到了225亿元。

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其实,恒安集团每一阶段的发展都在稳中求变,不断寻求适合自己的发展道路。这是恒安集团不同于维达国际和中顺洁柔等竞争对手的地方,也是它的优势所在。其实不只恒安国际,其他企业也应保持企业内在活力,才能跟上市场步伐,“带病”跟潮流,是走不长远的。市场不断变化,恒安集团的变革也不止步于此,期待它能有更好的发展。

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