贾樟柯38妇女节给天猫拍了一支15分钟的广告——《孔雀孔雀》
贾樟柯是个好导演,但不适合拍广告。
这两天我看到贾樟柯38妇女节给天猫拍了一支15分钟的广告——《孔雀孔雀》。
我耐着性子用1.5倍的播放速度加快进的方式,迅速浏览了一遍这支广告,我的感受是有亮点——
比如说用孔雀为意象表达女性对心底梦想的向往,每个人都可以是盛开的孔雀;又比如说两位女主虽然各自成线,但通过打工人串联,一前一后进行了时空呼应。
但不够,作为一支广告,甚至可以说不及格。
广告最重要的是连接用户,与消费者沟通,但天猫的消费者想看的想要的是视频里所描述的样子吗?我觉得不是。
理想生活上天猫,天猫一直营造的印象是年轻品质时尚,天猫的消费者向往更好的生活,她们应该是有情调的有品位的,而天猫无论是作为陪伴者还是赋予者,重点应该落在美好生活上,而不是梦想。
是的,人人都有梦想,但梦想华而不实,放到现在的社会环境里不现实,换句话说,她们不关心这些,看起来更具格局更有内涵的品牌信息,在很多人眼中只是俗套的无意义的情节。
看完之后,也就不会有认知和感受上的改变,达不到传播的目的。
我信,如果不是因为贾樟柯这个名字,很多人点开视频3分钟之内必定退出。
在我看来,这是一次极其不划算的策划。
事实上,从苹果的《一个桶》开始,我就不看好贾樟柯拍广告了。
当年苹果预告贾樟柯要给iPhone拍一支广告着实期待了一把,但最后看到成片大失所望。
看起来拍了一个年轻人过完年从老家带一桶鸡蛋回城的完整故事,还设置了悬念,最后才揭晓桶里装的是鸡蛋。
本来这种题材可以拍得很感动,看完且不说故事老套了,感受是平淡不真实不接地气,甚至有点脱离常识,其中被人吐槽最多的是,为了保护鸡蛋桶里装满了沙子。(沙子多重啊)
完全不是贾樟柯印象中给我们留下的讲故事的能力和影像水平。
而作为广告,也没有展现出广告价值,毫不夸张地说,这支片子里看不到iPhone XS有任何的过人之处,用户更是接收不到品牌或产品的独特价值。
这几年间贾樟柯还给京东、东风日产、英特尔等品牌拍了一系列的广告片,但普遍都有一个问题:
讲故但都讲得不够好,且时长过长而使得完播率不高,加上广告的核心信息不突出,使得广告价值大打折扣。
唯一一部做到广告功能的广告片(为三顿半拍摄的),却是客户为难导演或者广告人烂大街的剧本(一看就是广告代理商写的脚本),不知道对品牌销量有没有提升,反正在广告圈里恶评如潮。
最后,我真诚的建议各大品牌主,少找贾樟柯这种风格化的导演,想要他们的影片风格,完全可以写一个好的故事脚本,找广告导演,在兼顾广告价值的同时,用他们标志性的风格呈现,这样成本更低,也能有话题,解决品牌或产品问题。
像独具一格的王家卫风,很多品牌没有找王家卫拍摄,稍微模仿雕琢一下,就是——XX品牌,拍了一支王家卫风的广告。
如果非要请知名导演,把广告效果拉满,需要大量的投放,才能把性价比持平。
因为很多知名导演拍摄的广告,真的很难看,如果想要更多人看下去,唯一的办法就是重复。
本文由知识库于2022-04-08发表在龙哥云资源网,如有疑问,请联系我们。本文链接:https://www.longgeyun.com/knowledge/29335.html
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