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微信视频号数据分析平台(微信视频号最新排名)

7月22日,由有赞、锌财经和百准联合举办的百万视频号大会巡回第二站正式启动。这一回,集结众多业内视频号大咖的峰会把视频号的最新“秘籍”带到了北京。

本次北京站峰会邀请了9位嘉宾,包括有赞直播电商负责人即心,百准CEO龚海瀚,知名情感博主、一路向北创始人小北,视频号头部MCN机构清音文化CEO契约,苗家圆圆创始人刘倩,同道大叔电商总监杨法,小小包麻麻创始人、知名母婴自媒体贾万兴,历史专栏作者、全网150万粉丝历史博主坚叔,童行书院视频号负责人贺莹。

多位大咖聚焦于视频号带货,探讨视频号商业化、视频号内容创作与流量变现、流量运营等话题,共同探讨视频号现状及趋势发展。

微信视频号数据分析平台(微信视频号最新排名)  第1张

有赞直播电商负责人即心

有赞直播电商负责人即心十分看好视频号的未来发展,他指出:“视频号有两大价值,首先是对所有中国企业在后续发展过程当中有名片和展示的价值,可以作为企业的形象展示。第二个价值在于为商家提供连接和转变功能,实现商业化变现的价值。”

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锌财经创始人潘越飞

锌财经创始人潘越飞也指出:“视频号可以是短视频,也可以是直播,是朋友圈的加长生动版,也是私域流量的新的来源的池子,是还没有被吃透的诱人大蛋糕,也是所有人摸着石头想要跨过的那条河。”

2020年,微信踏入短视频圈,开始尝试短视频平台运营,由此诞生了“视频号”。背靠12亿的微信用户,视频号的成长速度惊人得快——无论是视频号功按月一更的升级速度,还是内容创作者与视频号观众的用户的亿级增长量,都让所有人看到了视频号的无限可能。

视频号来势凶猛,而瞅准了私域流量红利的内容创作者们也蜂拥而至。有流量,便会有商机,“直播带货”、“变现”成为诸多短视频创作者的终极目标。要如何做好视频号,内容、运营、直播的实践经验缺一不可。

视频号,最后的流量狂欢

视频号以自身特性打通了微信三大生态:社交、内容和电商。

在流量分发上,视频号有着得天独厚的优势条件,在开通微信社群、公众号、朋友圈等多个社交入口后,受众只要打开微信,便能接收关注视频号的推流信息。多个入口快速激活了大量的沉睡粉丝,新的直播场景带来的是对粉丝习惯的改变与再造,私域流量的作用在视频号里得以充分发挥。

在获取流量上,短视频平台都注重内容本身,当视频内容被用户认可便能上热门。视频号在此基础上,又多了一种获取流量的方式——社交传播,也就是通过“朋友赞”的功能,引发裂变效应,实现熟人型的传播效果。

这二者都可以归功于一点,视频号成为了公域与私域的“连接器”,为内容创作者们提供了平台发布的新赛道。

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百准CEO龚海瀚

百准CEO龚海瀚预测,整个视频号或者短视频将迎来中长战争。根据百准视频号检测软件,视频号日活已超过4.5亿,人均观看时长超过35分钟,预计2021年GMV会达到3900亿以上。可以说,视频号正在成移动互联网最后一个流量狂欢。

“整个平台即场景有三个阶段,第一个阶段是流量释放期,第二个阶段是生态建设期,第三个阶段是商业化期。”龚海瀚解释,视频号在前期在开通多个流量入口,改变用户使用习惯,而要商家想要实现盈利还行提高用户留存、用户观看时长等等。他指出:“视频号是一个长期投入的生态,此时此刻比变现更重要的是占领视频号的优势生态位。”

根据百准检测数据显示,目前视频号里前一千名里开通商店创作者在一半以上,商务化的变现卖货已经成为头部视频号的共同选择。龚海瀚表示:“视频号完成了从公众号到信息流到种草、到直播带货,到矩阵联动,再到社群分享以及到线上线下互通,一条完整的闭环路径。”

当你还在犹豫是否入驻视频号,而成熟的玩家已经拿到了视频号带来的“第一桶金”。

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有赞直播电商负责人即心

有赞6月视频号商家UV&GMV环比增长4倍,单场交易额破1000万,视频号客单价更是达到了162元的数值,且复购率达40%。有赞直播电商负责人指出:“视频号目前的状态是欣欣向荣,一片生机蓬勃的样子,这是从商家的积极性看到的。”

即心将成功的视频号商家的运营步骤概括为5点:第一,通过自己的公众号去实现与粉丝触互动,增加社群内互动性强的“种子”用户;第二,在公域、私域引流,提高自己的私域群、朋友圈往自己的直播间导入能力;第三,直播的设计能力,自家主播在直播过程中所谓的互动能力,甚至是说互动背后剧本的能力;第四,把线上直播的观众变成私域粉丝,通过直播间红包、二维码拉群等形式将观众迅速转化为私域流量;第五,与粉丝的长期互动,例如,开播之前粉丝提醒粉丝预约、直播结束后的交流互动、老客带新客的福利等等。

成功的商家案例给予视频号创作者诸多启示,利用好背后的私域流量,实现流量增长变现,这对于所有内容创作者而言都是不小的挑战,同时也是一个巨大的机遇。

“保姆级”视频号内容运营教学

本次峰会上,还邀请了MCN机构清音文化CEO契约与一路向北创始人小北,针对视频号运营和内容两大重心,分享各自的“涨粉秘籍”。

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清音文化CEO契约

在清音文化CEO契约看来,视频号更像是公众号的2.0版本,但又多了公域流量的功能。“视频号是以社交为中心,整体分发逻辑比较去中心化,给每一个创业者或者每一个内容创作者分发会更高一点。”

要想驱动用户去点赞,内容、运营才是重头戏。契约说道:“内容这件事情上会去想,到底什么驱动了用户点赞,到底什么驱动了用户跟你互动。”他认为,人设与情绪都非常重要,前者是建立正向的人设去获取用户好感,后者是与用户“共情”,引起用户的情绪波动。

他也指出,内容很难去做到科学化与标准化,但得让你的受众看懂、看完。“专业内容要让非用户目标都能津津有味地看完。”

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一路向北创始人小北

而对于内容生产,拥有300万公众号粉丝的一路向北创始人小北也有自己的爆款视频经验。

小北指出制作爆款选题有四个维度:讲故事、设问题、谈情怀、聊细节。“选题第一关键就是一定要明确用户的属性,了解用户的喜好,明晰自家视频号的粉丝画像。”以小北为例,关注的粉丝多为女性用户,且年龄层在30岁左右,便会往女性独立、职业、情感等选题方向考虑。

再从四个维度进行内容创作,第一是讲故事,坚持真实与远近结合的原则;第二个是设问题,以问句形式引起用户的重视与思考;第三是谈情怀,触动用户内心深处的情感共鸣;第四是聊细节,从小细节和小话题去切入选择,拒绝宏观角度。

对于爆款的三大因素,小北总结为简短而匹配的标题、适时的轻重配乐和具有整体感。“高涨粉力的内容特点是什么?第一是含有信息增量,这条作品一定会给人一个深度思考的内容在里面。第二个就是具备思考力,深入思考。第三个就是高度匹配帐号调性,你的作品理念、文案、声音等等都是非常好的,符合你的人设。”

可以说,内容、运营是制作出爆款短视频两大不可或缺的因素。

从视频号趋势与发展,再到视频号定位到内容创作,本次峰会上百万视频号大咖们分享了各自的观点,为视频号健康有序发展开创了一个良好的开端。

飞速迭代更新的视频号正借助私域流量的红利,依托庞大的微信生态,吸引更多短视频领军人物入驻,即将开启下一个直播平台的新时代。

公众号:doutuixueyuan(长安复制)

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