微信视频号自1月21日上线以来受到不少关注，根据两个多月的观察，为即将或已经入局视频号的你整理了以下七点重要内容：

1、什么是视频号？

2、如何开通视频号？

3、受欢迎的内容有哪些？

4、如何发布内容？

5、视频号的推荐机制

6、视频号有哪些违规雷区？

01什么是视频号？

视频号是微信2020年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台，主打短视频，独立于公众号，入口内嵌在微信“发现”页面，位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

目前视频号的用户主要分为两类，一类是拥有视频号入口，但是没有视频号账号，只能观看阅读不能发布内容的用户；另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者，他们能够浏览且发布视频号内容。

02如何开通视频号？

视频号申请通道已于2月19日关闭，目前只能依靠微信官方内测邀请。（微信目前正大范围放量）

有需要的朋友可以尝试一下：

发邮件至channels@tencent.com申请内测，邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及影响力证明（原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等）。

1、设置头像和名字

名字除了创号时设定的名字外，一年有两次修改机会；头像不限次数，可任意修改。

2、视频号认证

视频号认证分为“个人认证”以及“企业和机构认证”，打开路径为：“我的视频号”>点击右上角的“…”选项>进入“认证”。

①个人认证需要同时满足以下条件：

• 近30天发表1个内容；

• 粉丝100人以上；

• 已填写简介。

在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证任意满足以下一条要求即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号或公众号关注数10万以上；

• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

通过了“个人认证”的账号昵称后方会显示黄V光标，下方将显示所认证的身份。

②“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：

• 每个视频号每年有两次认证机会；

• 一个公众号只可以认证一个视频号；

• 由公众号管理员扫码确认；

• 公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；

• “企业和机构认证”通过后，视频号昵称后方将带有蓝V光标。

03主要的内容分类以及受欢迎的内容？

1、目前视频号以如下内容为主：

• 由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑；

• 新闻媒体机构（如人民网、新华社），多为抖音、快手内容的复制粘贴；• 短视频红人（如papi酱、李子柒），其他平台内容的同步分发；• 明星、名人（如张艺兴、李现），当作微博发布生活日常；

• 互联网、新媒体大佬，发表行业见解；

• 微信好友、普通用户，当作朋友圈发布日常。

2、在视频号里什么内容最受欢迎？

①早期“视频号开通教程”遍地

2月份视频号的大规模内测和申请引起各方关注，大量“如何开通视频号”的教程类视频成为视频号里最具流量的内容。

②官方新闻机构成为“顶流”

新华社、人民日报等官方新闻媒体发布的内容仍是用户刚需，是点赞破万的常客。

③流量明星自带热度

张艺兴发布的一则“减肥”视频点赞数达6.3W，评论1.1W。事实证明，流量明星在哪里，哪里就有热度，和公众号初期一样，视频号内测阶段将招入大量明星吸引用户入驻。

04 如何发布内容？

1、发布步骤：

微信“发现”页面>视频号>点击右上角“相机”>选择拍摄或手机相册素材>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

2、内容形式：

• 视频封面不可选，默认第一帧画面；

• 以视频+文字为主，也可以是图片+文字；

• 不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠；

• 文案编辑时可添加话题#xx#；

• 配文最多1000字，也可纯图片或视频发布；

• 视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张；

• 视频横屏尺寸为16:9（1080×608），竖屏为6:7（1080×1260）；

• 可添加公众号文章链接以及位置定位；

• 视频号每天可以发布多条，不限次数；

3、素材编辑：

• 可添加表情包（来源于个人聊天表情包库）

• 可添加背景音乐、去掉视频原声（系统提供歌曲库）

• 可添加文本（文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整）

05 视频号的推荐机制

视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制，具体表现为：

• 依据所关注的号主推荐同类型账号；

• 优质内容会被反复推荐，这一点与抖音流量池相似；

• 多位微信好友看过的视频容易被推荐；

• 同城5公里以内的用户发布视频会被推荐；

• 信息流中存在“更多新动态”按钮，新发布视频也有机会被看到；

07 视频号有哪些违规雷区？

1、头像、名称、主页封面、简介、内容违规

不可带有如引导关注公众号、其他平台账号、添加个人微信、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容。名称不能直接用代表行业资质的词命名，如新媒体运营师。

违规将被清空、删除对应内容，多次违规还会被限流、降权、封号。

2、侵权违规

视频内容含有版权商标等权利标识（如其他平台水印、LOGO等）会有侵权风险，平台会对其进行限流。

3、禁止仿冒、抄袭他人

视频号名称具有唯一性，禁止仿冒他人身份发布内容，故意让用户产生混淆。

除此之外，抄袭他人被举报，作品将直接下架，多次违规甚至会被封号。由此看出，视频号主张原创内容。

4、评论违规

短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品，或者发表违规评论内容将被禁言7天，无法评论和点赞，多次违规将被限流、降权或封号。

5、运营违规

• 禁止未经允许使用第三方插件；

• 禁止传播其他平台识别码、口令类信息；

• 禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论；

比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。

6、恶意注册

• 禁止批量注册大量相似视频号；

•禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号；

•禁止买卖视频号及相关功能。

7、禁止以下行为

• 刷粉刷量；

• 泄露他人隐私（如联系方式、住址、照片等）；

• 发布不实信息：包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。

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