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探店视频如何拍摄(美食探店短视频脚本)

洛阳某本地号从公众号转战到短视频,在不到三个月的时间就孵化出几个成功的本地资讯自媒体账号,其中一条探店视频就获得了高达406万播放量,刷短视频的时候你会发现,如今探店视频非常火爆,那么它是因为什么这么火呢?又能给商家带来哪些启示呢?

探店视频如何拍摄(美食探店短视频脚本)  第1张

独特的商业模式

美食类短视频已经是典型的内容红海,现阶段已经接近饱和状态,所以就出现了更加细分的类型,其中探店类就属于其中一个。

探店类内容的独特性主要体现在独特的商业模式:探店类内容创作者通过视频向潜在的消费者展示商家店铺信息,达到一个为店铺曝光、导流的目的。

由于美食类内容更大众化,拍摄制作时间可操作性强,所以美食类探店视频是较为常见,相对火爆的。

用户、商家、红人三方驱动

探店视频如何拍摄(美食探店短视频脚本)  第2张

(图为密子君微博视频截图)

探店类视频的兴起是用户、商家、红人共同驱动的。

对用户来说,探店类视频的出现解决了大部分用户的“选择困难症”,即省去了他们寻找店铺,了解店铺的时间。探店类视频的出现为消费者的消费决策提高了效率。

对于商家来说,这种模式有利于精准获客。探店类视频提高了店铺的关注度和曝光度,比以往传统的线下推广更省力高效。通过红人粉丝群体的带动,获取目标客群的精准度高,转化率也相对较高。

对于红人来说,他的作用就极其重要了,他为用户和商家搭建了一个桥梁,用内容吸引用户,将用户导流到商家。同时与这些商家店铺合作有利于他们账号的曝光,能吸引更多的粉丝,从而为自己增值。

探店类内容其实对于生活中的多个领域都适用,不仅仅是美食。住、行、游、购、娱乐各个领域都可以以探店的形式呈现。

具体选择什么样子的形式和风格,除了取决于商家店铺的特点,也取决于目标客群的特点。比如像一些时尚潮流店铺,主打的目标群体是年轻人,那么视频风格就要偏年轻潮流化,红人的选择就要偏向年轻人关注的时尚博主类。

探店视频如何拍摄(美食探店短视频脚本)  第3张

不过对于商家而言,探店类视频的选择和推广达人的选择都要慎重,这直接关系到后续的引流转化是否成功,毕竟探店类视频是属于一个推广形式,具体还要看推广的结果如何,是否为线下店铺引流获客,是否提高收益等。

也有很多自己独立做探店的商家,没有了红人的流量加持,出镜人员和视频内容成为了重中之重。出镜人员的人设定位是否清晰?视频内容与同行相比是否有差异和辨识度?找准定位,放大差异点,这才是商家首要解决的问题。但对于视频的分析运营,商家要找专业的运营人员专门管理运营。

探店视频如何拍摄(美食探店短视频脚本)  第4张

如今,探店类视频的内容类型还在不断地外延,商家要掌握最新的行业动态,把握好时机,寻找适合自己的探店类型,精准输出内容,争取在短视频的大浪下,淘出自己目标客群这块金。

公众号:doutuixueyuan(长安复制)

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