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抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)

应粉丝的要求,让出一篇抖音运营从0到1。我们之前讲了公众号运营从0到1;讲了新媒体运营从0到1;讲了微博运营从0到1。接下来用5分钟时间,阅读抖音运营从0到1。

一,【企业个人】为什么抢着做抖音

1,直观性,代入感强,短小精悍,易传播

2,根据艾瑞数据显示,2018年4月抖音的独立设备到了2.56亿台,在月度独立设备排行中位于第28位;在日均独立设备接近1亿,在日均排行榜中位居第16位,月度总有效时长12.4亿小时,位居月度有效时长的第12位

3,35岁以下的年轻人用户占比达到了81.7%,主力用户是80后,90后的年轻人

4,男女比例几乎保持了1:1,大量的异性用户是吸引新用户不断增加的一大利器

5,目前抖音带火了一众产品,抖音达人也可以像艺人一样接广告,甚至可能进入娱乐圈

6,短期内抖音的价值主要是品牌曝光,但不过抖音的未来商业价值可以持续关注

给大家呈现一组数据

抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)  第1张

二,从新认知抖音,你会爱上抖音

(1)抖音用户特征

内容产出者:年龄为16-30岁,女性居多,1-4线城市全覆盖

内容浏览者:年龄为16-45岁,男女比例接近1:1,1-4线城市全灌盖

大V:粉丝数上百万即为超级大V,抖音官方会有专人1对1对接,粉丝数上十万即为大V

(2)抖音的内容为什么吸引人,都是什么特征

视频内容:包括搞笑,特色风景、美女跳舞、教授课程、奇特事物、各类模仿秀等内容

音乐:可用自带音乐,也可用抖音自带音乐

时长:通常每个短视频为15秒,粉丝数上一万则可以制作1分钟视频

展现形式:短视频或图片生成视频

观看场景:碎片时间、空余大块时间等用于消磨时间的时候

观看时长:视频长度很短,但由于每个视频都是亮点,用户通常会花数小时来观看

干货区~既然你们文章阅读到这,说明是对四哥的认可,先分享一部分干货,剩下的干货在结尾处等你

抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前最权威的抖音排行榜单)、KolRanking(抖音第三方监测小程序,分门别类呈现达人数据)

视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带

音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

视频素材平台:80s(海量影视资源免费下)、微博党(全网视频免费下载)

视频录屏工具:KK录音、录屏大师、camtasia9(免费高清录屏,无限时录制)

视频处理工具:巧影、PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑(360出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

片头工具:乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手(PC端操作,操作简单、便捷,功能强大)

变声APP:配音变声器、VoiceChanger

去水印APP:水印宝、InShot(功能强大,还有自由剪裁等功能)

配乐库:抖音热门音乐排行榜

抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)  第2张

三,你的抖音不火是为什么?

1,什么内容在抖音会火

抖音的 slogan是记录美好生活,抖音希望视频能够更美感,更酷,更年轻化,这也是各种不同玩法生长出来的根基

(1)高颜值的人,帅哥美女,萌娃萌宠等红人

(2)恶搞,捣笑、台词精湛等戏精出演,比如人物脱口秀

(3)唱歌,弹琴、跳舞等才艺高手

(4)厨艺、手工等技能教学

(5)特效、撩妹技巧等创意

(6)女扮男装,玩偶服装等装扮类

(7)美食、美等吃喝玩乐的场景

(8)真实感人的视频故事,人物瞬间

抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)  第3张

2,抖音的算法+推荐机制

抖音的流量分配是去中心化的,优质的爆款内容对任何一个用户来讲都无法长期持续生产

(1)利用好流量池

1,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,之后的传播效果,取决于作品在这个流量池里的表现

2,抖音评价视频在流量池中的表现,参照4个标准:点赞量,评论量,转发量,完播率(四哥提示:粉丝没上万之前,完播率是最关键的审核指标,想办法做好完播率,建议:把视频爆点放在前1秒就突显出来,诱导用户继续看,然后在把视频控制在15秒之间)

3,干万不要去刷流量,可能会被封号

(2)怎么利用好叠加推荐

遇过一轮轮地认证,筛选出来点击率极高的短视频进入更大的推荐池,每天积累出来的精品推荐内容形成越来越大的推荐池,用户打开的候就会从推荐池推荐;推荐池的时效性并不强,哀减期很慢,会累积很多长期霸屏的内容,有些内容可以达到几百万点赞

(3)时间效应

有些视频拍出来之后没火,抖音会“挖坟“带火一些优质的老视频,对一些没火的视频,只要持续有点赞评论,可能过段时间就被推荐

(4)注意事项

1,必须原创,至少同平台内搬运是不可以的

2,保证时长,低于7秒很难被推荐

3,视频拍完后选择一个“挑战”,既是对内容的补充,也是帮机器做内容分类

4,一定不能植入硬广

5,一定不能有不良的操作,比如出现武器等一些不该出现的镜头和画面

6,一定不能让视频出现有水印、画质模期等问题

抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)  第4张

四,干货来袭请注意,抖音运营技巧 (又一部分干货)

1,抖音的关键就是养号,下面有一份养号攻略送到大家。

(1)第一步

1机1卡1号,如果你有能力的控制多个账号的话,建议使用单卡、单设备、单账号、单ip,并且在操作的过程中全程使用4G网络。

头像清晰、性别、个人信息完整,粉丝1万之前,不要留任何微信、QQ等账号信息。

如有头条、火山、微博等第三方账号,尽量绑定

尽量实名认证。地区一定要填,因为与热门推荐并列的就是地域推荐,抖音账号注册时间越长,权重越高。

(2)第二步

每天稳定登陆持续5-7;刷首页推荐、刷同城推荐各30分钟;看直播、看视频,进行评论互动5-10条;翻一翻抖音的热搜榜单、挑战;关注三五个自己喜欢的账号

以上操作保持正常频率就可以

(3)第三步

禁止:账号频繁登陆登出,多个抖音号用同一手机登陆;

禁止:用模拟器,账号时空定位变化太快;用同手机、同IP批量注册账号

禁止:大量点赞,甚至很多视频不看完就赞

禁止:频繁修改个人信息

禁止:同一WIFI下同时登陆超过5个抖音号,模拟相同操作

禁止:重复同一行为,中间没有其他操作。比如发评论,正常评论可以增加账号互动,权重,如果频繁评论一条相同的话术,就会降权

重要事说三遍:养号期间不要发任何视频,不要发任何视频,不要发任何视频!

抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)  第5张

2,内容定位,什么运营渠道都是内容为王

(1)用户定位,把用户群体照需求拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容

(2)账号人格化定位,根据产品,希望在潜在的消费者心中是什么形象,进行细分人格化性格

(3)优化调整定位,为了丰富内容和保持粉速度,可以适当调整、扩充内容,同时把视频做得更有创意和更专业

3,拍摄高清视频是上热门的第一要求

(1)设备跟上,制作精良,抖音要求视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,要求画质、拍摄技巧都有一定水准

(2)保证每一帧的字量,提高完播率,快速进入主题,不说废话,充分利用好每一帧的画面,完播率上不去,就会被算法认为质量不高,不推荐(四哥提示:如果你是剪辑小白的话,不会pr,Ae这些专业视频处理软件,请用Cute CUT 这个APP它能满足你视频画面质量和帧率的问题)

(3)真人出镜,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性密不可分

4,优质内容怎么生产出来的

选题机制:收集段子,汇总后进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估;(四哥提示:没有固定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做内容调整)

从产品生产内容:

(1)对于好玩,新的产品,自带话题性,没必要绕弯子,直接展示即可

(2)对于产品的某个或某几个独有的特征,可以尝试用夸张的方式呈现,便于受众记忆

(3)尝试从周边产品做文章,如与产品同时交付的一切相关物件

(4)可以展示口碑,从侧面呈现产品火爆

(5)可以脑洞大开,发掘产品的跨界用途

(6)可以在抖音,将办公室文化、员工题事等呈现出来,展示企业文化

5,让用户生产内容

(1)确立好产品属性,通过运营或营销不断强化产品卖点

(2)主动为用户打造一个追热点的话题,即话题挑战

(3)让产品也会追热点,可以激发人们发布社交网络

6,跟上热门挑战

(1)访问抖音的内容有三个入口:推荐,关注,挑战

(2)在抖音的搜索框下,有一个“热搜内容”是官方在运营的,因为他的位置非常关键

(3)加入到官方挑战,无论是话题还是音乐,只要是官方展示的,都有相应的系统推荐做支持

7,模仿是你在抖音的捷径

(1)内容要具备模仿性,可教学性、简单

(2)寻找或自己注册种子抖音账号,模仿发起多个内容,注意区分账号的位置,标签,标题等

(3)组织几个账号对内容进行拆解化教学

8,优秀的后期才是你上热门的关键

(1)背景音乐:和视频内容完美配合;选择用户认知度比较高的音乐

(2)特效:抖音提供快放,慢放,倒放,节选段落循环放等功能,具体玩法多样

(3)封面:对内容的播放量,完播率,转发量,转发量后的点击有很大的影响

(4)标题:视频播放的过程中,标题就成了备注,但可以和内容配合起来玩,引导用户评论

9,发布时间的重要性

(1)发布时间:什么时候用户多,就什么时候发布;一般是中午和下班后有高峰期,凌晨的时候也有不少用户在使用

(2)善用评论区:回复用户的问题,和用户进行互动,提高用户的活跃度,忠诚度

(3)稳定更新:有固定的更新时间,让用户有和贴性

抖音怎么运营起来的(新手抖音账号运营流程)  第6张

五,你们关心的问题,抖音变现方法有哪些

1,名人效应

(1)抖音达人接广告或为品牌定制内容,是目前抖音的变现模式

(2)抖音给抖音达人配备专门的小编管理,有类似经纪人的角色对接商业合作

(3)抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销

(4)虽然是广告营销,但运用了抖音上流行的玩法,就好接受得多

2,品牌入驻

有不少品牌入驻抖音,将其作为重要的分发渠道,精心设计视频

3,直播收入

粉丝可以一边观看直播一边向达人赠送抖币;有一技之长的达人可以通过直播直接卖货,或者给自己其他方面导流

4,电商推广-商品橱窗。

申请购物的权限从50-100w粉丝门槛,降到后来的1w粉丝,就在前几天取消了粉丝数量的这个门槛,也便是说0粉丝也能够开通。这对粉丝量不多的账号是一个利好消息!引导用户到抖音橱窗购买视频同款产品。

举例:带货能力超强的李子柒,就一个红糖姜茶产品月销量是12817,一个月流水40多万,这仅仅是其间的一款产品。抖音达人还能够在发布视频的时候附带购买链接,咱们在看视频的时候能够直接跳转到店里购买。

5,卖号卖粉

账号价值的评判规范便是粉丝量和粉丝特色。粉丝量不用说,粉丝特色一般分为泛娱乐的粉丝、笔直类目账号粉丝,比方搞笑粉、情感粉、宝妈粉。相对泛粉而言,精准粉单价高十几倍。

变现的方式有很多,结合自己产品找到适合自己的变现方法。

公众号:doutuixueyuan(长安复制)

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